“双11”作为人为打造的购物节，一度气氛十分热烈，各大平台都在绞尽脑汁设计方案、营造氛围、制造气势，各家电商也是积极参与、乐此不疲，打折、抽奖、补贴等促销手段比比皆是，好一派节日气氛。

然而，很快地，“双11”的热烈气氛不再了，各平台也不再像过去那样疯狂造势，不再用打折、抽奖等手段吸引消费者，而是转向用产品、服务、品牌等增强消费粘性。

也就是说，造势氛围不再了，交易效果依然。特别是今年，完全没有以往那种热闹的造势景象，外在氛围很冷清，然而，从各大平台公布的交易数据来看，却是内容一点不比以往少，产生的效果甚至超过了以往。

据中国经济网报道，截至10月31日21时，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。

也就是说，今天的“双11”，已经不在乎节日气氛有多么热烈，而在于购物效果能不能展现。如果气氛再热烈、气势再宏伟，消费者都躲在一旁看热闹，交易额寥寥，这样的“双11”，就是名存实亡，就没有再办下去的必要。作为购物节，必须从形式走向内容，从外延走向内涵，把节日交给消费者，而不是留给平台自己。否则，平台做的工作再多，势造得再大，氛围营造得再热烈，没有消费者的参与，就像影视剧没有观众一样，白白浪费时间和精力、浪费财力和物力。

所以，今年的“双11”更有味道，今年的“双11”才是能够悠长的那个购物节。