三个继承者和一条广告：品牌年轻化的新尝试

“广告也能这么好玩？”不少人在看到特步、好利来和洁丽雅联合发布的这条短视频后发出了这样的疑问。

这个仅两分钟的视频广告，短小精悍却信息量满满。广告中，三位年轻继承者——特步的丁佳敏、好利来的罗成和洁丽雅的石展承，扮演了自己，同时又以独特的幽默和戏剧化方式演绎了品牌的核心价值。

广告开场就让人印象深刻。丁佳敏手持特步经典跑鞋，挑战一场即兴舞蹈，宣告运动也可以是年轻人表达个性的方式；接着罗成在蛋糕烘焙中展现对细节的执着，直接用一块奶油蛋糕演示“青春就是甜蜜炸弹”；石展承一身洁丽雅家居服，享受“忙里偷闲”，一边晒衣服一边跳街舞。这种反套路的呈现手法，确实比单纯的产品特写更能引起注意。

但问题来了，这样密集的广告植入，为什么没让观众觉得反感？

回顾三位年轻人，他们的身份比广告本身更引人关注。作为企业继承者，他们本身就是某种意义上的“自带光环”。这次视频合作，观众一方面关注他们的个人表现，另一方面则对“富二代”如何解读传统品牌的未来抱有好奇。

丁佳敏出生在特步这样的传统运动品牌之家，却从小就爱尝试街头文化，这次广告里的舞蹈场景恰好契合了她的兴趣，也让人看到了运动品牌的新可能。

罗成的故事则更多了一些“反差感”，好利来虽然是家喻户晓的品牌，但年轻一代更习惯去小红书搜索“网红蛋糕店”。

他的表演中，对细腻和甜美的诠释打破了以往“工厂生产线”的刻板印象。至于石展承，洁丽雅与年轻人之间的距离最远，尤其是面对Z世代消费习惯的转变，家居服和毛巾显得有些“老土”。

但他的表演却赋予了这些产品一种“偷闲也要精致”的新意义。

这些继承者们让观众意识到，传统品牌并不死板，他们也在努力走向年轻人。这种真实感，与他们身份带来的天然关注度结合，让观众对这条广告的好感度进一步提升。

广告里，特步的运动感、好利来的甜美感和洁丽雅的家居感完美交织，没有任何一种品牌显得突兀。相反，它们通过故事和人物建立了关联性，打破了彼此的界限。许多观众在弹幕里留言：“这才是品牌合作的正确打开方式。”这样的反馈证明了跨界合作的潜力。

如今，品牌的年轻化不再是选择，而是生存的必要条件。数据显示，Z世代已经成为消费市场的重要力量，他们的消费决策往往受到情感和娱乐因素的强烈影响。传统品牌的年轻化过程并不容易。

特步虽然多年来尝试和潮流文化接轨，但距离“时尚运动”的标签还有差距；好利来在面对新兴甜品品牌的冲击时，依旧依赖经典产品；至于洁丽雅，日用消费品在社交媒体上的表现更是乏善可陈。

未来，这种依靠继承者个人影响力的做法能否持续奏效，还有待观察。但可以肯定的是，这样的尝试已经成功地让品牌与消费者建立了新的连接。

不过，也有不少网友表示，这类广告再成功，仍然只是娱乐的一部分，对品牌的实际销售是否有帮助，还有待进一步观察。从数据上看，这条广告发布后，特步旗舰店的相关产品搜索量提升了近30%，好利来某款蛋糕新品直接卖断货，洁丽雅的家居服更是在某电商节期间销量翻番。这些数据在一定程度上证明了广告的带货能力。

短期的数据或许无法掩盖品牌真正的问题。如何将这种娱乐化的传播转化为长久的品牌价值，是这些企业继承者们未来必须面对的挑战。

观众的情绪，广告的真实

看完这条广告，很多人感慨“有意思”，“继承者们接地气了”。其实，观众的好感不仅来自内容本身，更是对品牌诚意的认可。无论广告如何包装，观众最终会被真实的情感打动。而这次三位继承者的努力，无疑让人看到了年轻一代与传统品牌之间的微妙化学反应。

未来，是否会有更多这样的合作出现？能否将继承者的个人IP与品牌的长期价值结合得更好？这些问题需要时间给出答案。但有一点是明确的，这次广告让人们看到了更多可能性，也让这些品牌重新站在了年轻人的视线中央。