生活中，我们常常看到这样的场景：超市打折促销时，有些人明明不太需要某样东西，但因为价格便宜，也会忍不住买下来。再比如，如今直播电商盛行，主播对商品性能的某一点描述打动了你，哪怕你原本并不需要这件商品，也可能会冲动下单。这些现象表明，人们购买商品时，很多时候并不是单纯因为商品本身，而是因为自己对商品的理解和认识。

同样一件商品，如果你认为它好，值得买，你就会毫不犹豫地花钱；反之，如果你觉得它不好，不值得买，你就会放弃购买。商品本身并没有变化，变化的是你对它的态度。这说明，消费行为背后，是消费者对商品价值的主观判断，而这种判断往往受到促销、广告、他人评价等多种因素的影响，远比我们想象的复杂。