企业物质文化主要是以物质为载体的文化，不仅包括产品、服务，还包括生产环境(包括企业内部和外部环境)、生活条件、文化设施等。企业物质文化是企业塑造自身形象的一个重要方面，直接影响客户对企业的感性认识。

企业形象是指创业企业在其价值观的指导下，为适应社会公众和消费者的需要，按照一定的标准和要求，综合运用创意、企业标志、广告宣传、商标和公共关系等手段，把企业经营理念和产品服务特色，通过企业行为和媒介传播表现出来，使社会公众和消费者对企业产生良好的认同感，对企业形成一定的整体看法和印象。企业形象是企业在社会公众和消费者心目中的一种客观性反映，是企业展现给社会公众和消费者的综合。

创业企业形象塑造的内容可以归纳为形象主体、形象客体、形象延伸三个部分，对以上三个部分进行设计的过程就构成了创业企业形象塑造的整体。

富有冒险精神

首先，创业者进行创业首先就具有很强的冒险精神。其次，创业团队成员一般也是具有冒险精神。这样冒险精神就容易在创业企业沉淀下去，如果能够得以合理的引导，就能够形成具有积极进取的价值观和行为观，为企业的发展提供源源不断的动力。

更富有自主精神

创业企业一般是创业者艰苦奋斗、自主努力、克服一切困难的结果。随着企业的发展，这种自主创业的精神会潜移默化地渗透到企业文化中。

更注重创新精神

创业企业没有成熟企业所拥有的破坛烂罐，其工作模式一般比较注重创新，特别是创业企业管理更容易引进一些先进的理念、模式。企业文化必然会受到这些方面的影响，这样其企业文化就带有很强的创新精神。