你别说，还真有一个，这就是——云南白药创可贴

20世纪初，美国强生公司的一名叫埃尔·迪克森的员工将粗硬纱布和绷带粘合在一起，发明并注册为一种专利产品

专利名又臭又长：一种具有弹性的纺织物与橡皮膏胶粘剂组成的，用于外科轻微创伤快速止血的长条形胶布

这个专利名称显然不适合做产品名称，所以强生公司就将它命名为——Band-Aid(邦迪)

从此“邦迪创可贴”就此诞生

“邦迪创可贴”一经问世就风靡全球，同时也进入到了中国

截止到千禧年那会，“邦迪创可贴”每年在中国销售超过1000亿片，是临床上轻微表皮创伤用量最大的“医疗器械”，强生公司赚的盆满钵满，笑得嘴角都列到耳朵根儿了

有人笑，就有人哭。这个哭的人就是云南白药

在创可贴大量进入中国之前，国内小创伤护理一直都由云南白药散剂占据着，同时也是云南白药集团最大的收入来源

但这种惬意的日子在“邦迪创可贴”入华之后便不复往日，“邦迪创可贴”入华不仅仅带来了颠覆性的产品，还将外国人那一套近乎完美的药品商业渠道经营模式带了进来

所以虽然同时期有大量国产仿冒的创可贴品牌，但在邦迪“产品+模式”的冲击下都丢盔卸甲，而产品和模式二者都不占优势的云南白药日子则更加难过，在2000年后甚至一度从药店渠道退市

就在云南白药面临灭顶之灾之际，一个人的出现改变了云南白药的命运

1999年，就在云南白药被“邦迪创可贴”打的满地找牙的时候，之前担任昆明制药股份有限公司董事、副总裁的王明辉，临危受命调至云南白药担任总经理

王明辉担任云南白药老大需要做的第一件事，就是如何破解“邦迪创可贴”在行业里的垄断

王明辉很快就发现，红遍中国的“邦迪创可贴”也并非毫无破绽

严格来说“创可贴”并非是药，其和云南白药之间本不应该存在平替效应。创可贴只能用于止血，而云南白药不但可以止血，还具有“消炎止痛”的功效（当时人是这么认为的）

既然单搞创可贴干不过你邦迪，那么“创可贴+药”，你邦迪又该如何应对？

2001年，世界上第一件“药物创可贴”诞生，这就是著名的——云南白药创可贴

王明辉利用邦迪的这个最大的破绽，用“给邦迪加点白药”这样的渠道话术来做消费者宣导。这无疑是告诉消费者——“云南白药创可贴”是“含药”的创可贴，不是像邦迪那样的“普通创可贴”

仅凭这一点“云南白药创可贴”就站在了邦迪的肩膀上，邦迪在小创伤市场多年来殚精竭虑的打拼，瞬间变成了为“含药”创可贴“打工仔”

王明辉借用强生公司奠定的市场基础，结合白药的“商业话术”，轻而易举地实现了“借势成名”

从此创可贴的历史分为两段，第一段是以邦迪为代表的“普通创可贴”，之后的历史则由云南白药所创造，就是“含药的创可贴”

“云南白药创可贴”出现还起到了倒逼市场转型的作用，邦迪甚至也推出了自己的“含药创可贴”

果不其然，“云南白药创可贴”在市场上取得了巨大成功。2001年投放市场，仅花了不到8年时间就实现了和邦迪平分中国市场。到了2012年甚至超越邦迪，成为了中国创可贴“第一品牌”

虽然王明辉并未强调“云南白药创可贴”是中西医结合产品，但在mr深水看来，这是目前中国仅有的基于“中西医结合思路”研发并生产的，唯一一款称的上成功的医药产品

你再也找不出第二款别说超越，甚至都难以比肩“云南白药创可贴”取得的成就的同类型产品

因为基于这种“中西医结合思路”，王明辉的第二款“中西医结合产品”在2004年正式推向市场，这就是后来引起轩然大波的——云南白药牙膏

虽然今天云南白药牙膏还能占据中国20%以上的牙膏市场，但这属于日化用品市场，与医学无关，也就更提不上“复刻”当年“云南白药创可贴”的辉煌了

虽然我们今天已经有足够的临床试验证明，云南白药并不具备消炎的作用，“创可贴+白药”这种中西医结合的模式仅仅具有象征作用，而在临床上并没有体现出比普通创可贴更好的效果

但这并不妨碍“云南白药创可贴”就是迄今为止中医和西医结合的最成功的一款产品