前脚“冰勃朗”的风波还没过去，霸王茶姬又掉进了另一个坑里，这次可是个大坑。你说好好的一个中国春节，到了他们外网账号上，就变成Lunar New Year了，而不是Chinese New Year或Spring Festival。这波操作的杀伤力堪比把《清明上河图》P成二次元表情包，这哪里是跨国品牌该有的文化素养？

这厢网友还在争论春节该译作Chinese New Year还是Spring Festival，那边霸王茶姬的翻译团队早已突破次元壁，用谷歌翻译般的魔幻操作，把春节文化诠释成了"洋泾浜英语嘉年华"。这般操作，倒像是让莎士比亚用拼音写十四行诗，让莫扎特用二胡演奏安魂曲，让蒙娜丽莎举着自拍杆直播带货——魔幻得令人脚趾抠出秦始皇陵！

形成鲜明对比的是：某国际大牌把"春节限定"译作"Festive Cheers Collection"，某车企把"龙腾虎跃"译作"Dragon's Vigor Campaign"。看看人家，再看看霸王茶姬这波操作，活像在文化输出的考场上，别人都在写命题作文，唯独它掏出小学生在游乐园画的涂鸦，还非说是毕加索真迹。这种反差萌，堪比在维也纳金色大厅里跳广场舞！

这出闹剧竟折射出某些品牌的"文化精分症"：对外宣传时高喊"弘扬传统文化"，实际操作时却把文化底蕴当奶茶小料随便加。他们对待春节文化，就像对待奶茶里的波霸珍珠——需要时抓一把点缀，不需要时直接过滤。这种"奶茶式文化态度"，完美诠释了什么叫"端起碗吃饭，放下碗骂娘"。

而此类品牌方的危机公关大家都已经熟悉了：先是甩锅给"第三方翻译公司"，接着声明要"加强审核流程"，最后不忘补句"感谢消费者监督"。这套标准话术，活脱脱是当代企业的"道歉三件套"，堪比渣男出轨后的经典台词："都是月亮惹的祸"、"下次不会了"、"你永远是最好的"。他们一直都以为消费者只有七秒记忆？

Z世代把文化自信刻进DNA，当00后能用十国语言玩转TikTok，反观品牌方，至今还在用"符合国际惯例"当遮羞布。殊不知在这个李子柒能向世界展示田园诗意的时代，在这个《原神》能让老外主动学中文成语的年头，他们不知道，真正的文化输出从来不是词语转换，而是意境传递？不是符号搬运，而是情感共鸣？

果不其然，1月24日晚上，霸王茶姬麻溜地出来道歉，说是“很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性”。这话说的轻飘飘地，一句“没有拉齐”就想把事儿给抹平了。

但许多网友并不认可，网友表示：“单独一条微博道歉都做不到啊”“搞笑不，道歉竟然是在抽奖博的评论区”“全平台道歉，全平台是指国内外所有哈，请你发正文道歉，而不是就在你抽奖微博评论区道歉就行了”。

你霸王茶姬，在国内高举“东方茶，会世界友”的大旗，转头就在外网搞“两副面孔”？这吃相，未免也太难看了吧！

要知道，2024年12月4日，咱们的春节可是刚刚申遗成功，被列入了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录今年，那可是中国申遗“Chinese New Year”后的首个新年，这意义，非同小可啊！

霸王茶姬作为一家从国内火起来，又成功走出国门的茶饮品牌，这一波操作，不是明摆着给咱们添堵吗？一个大公司的策划团队，会不知道“春节”的正确英文表述说白了，还不是想通过这种方式来讨好一下西方市场？

当品牌把文化传承当作奶茶配方随便调制，当商业利益凌驾于文化尊严之上，再精致的国风包装也包不住空虚的内核。

最后奉劝该品牌：若真有心传播中华文化，不妨先给自己点杯"知耻拿铁"，加份"敬畏奶盖"，再来勺"诚意珍珠"。别的国家怎么叫春节，咱管不着，但咱们中国的春节，那就是“Chinese New Year”，没得商量！