今天，在阅读金枪鱼大叔《借势》这本书时看到关于苹果电脑的这段描述，顿时引发了我的兴趣，

1984年，一个愤怒的广告，将苹果电脑在全球打出了名声。

前几年，罗永浩老师有样学样，砸冰箱，在社交媒体传播得沸沸扬扬时，第二年他就引来了投资，推出了自己做手机的计划。

我立马去找了当年苹果做的这个广告片，名为《1984》，是根据一部名为《1984》的小说来制作的，在完全不了解时代背景的情况下，这个视频看上去有些奇怪，甚至感觉有些“惊悚”......

《1984》这本书是由英国著名政治讽刺作家乔治·奥威尔的一部虚幻预言小说。

小说中的主人公温斯顿·史密斯生活在一个叫“大洋国”的极权专制国家，他的世界被“党”和它的领导人“老大哥”所控制。

大洋国处处有“老大哥”的头像海报，上面还有文字：“老大哥在注视着你”。“党”和“老大哥”在生活中无处不在。在这里，不仅食物是定量的，服装是一致的，而且还约束人的思想和行为。

温斯顿由于和自由派女子朱丽娅相爱而被双双拘捕，送去劳改。在饱受饥饿、折磨、毒打和“教育”后，他终于向“党”低头，背叛了朱丽娅的爱，说出了“我爱老大哥”。

而此时的1984年，个人电脑正处在普及的黎明前夜，IBM PC凭借强大的实力和资源，迅速占领市场，成为企业和家庭的首选。它就像那个时代的“老大哥”，牢牢把控着计算机市场的走向。

而苹果的Apple II系列虽然在教育和家庭市场取得了一定成绩，但面对IBM的强势，逐渐走下坡路。在这样的背景下，苹果急需一款能打破僵局、震撼市场的作品。乔布斯带领团队，耗资巨大，打造了这支以乔治·奥威尔同名小说为蓝本的《1984》广告。

广告开篇，灰暗压抑的未来世界里，一群面无表情的男子机械地走进阴森的大厅，他们目不转睛地盯着屏幕，聆听“老大哥”那充满控制力的训话。

突然，一个身着红色短裤和印有Mac标志白色背心的女子，手持铁锤，冲进大厅，奋力一掷，铁锤精准地击碎了屏幕，那象征着思想禁锢的“老大哥”瞬间灰飞烟灭。

画面定格在一段文字上：“1984年1月24日，苹果电脑将推出Macintosh。你会明白为什么1984不会变成1984？”

这则广告，不仅仅是视觉上的冲击，更是理念上的革新。它巧妙地将IBM比作小说中的“老大哥”，暗示其在计算机市场的垄断地位，而苹果的Macintosh则化身成打破禁锢、解放创造力的“反叛者”。

这种极具攻击性的定位，让苹果在与IBM的竞争中，找到了自己的独特位置，也向消费者传递了一个明确的信号：苹果代表的是自由、创新和个性。

广告播出后，效果立竿见影。它在超级碗期间震撼亮相，美国的三大电视网和将近50个地方电视台纷纷重播，还引发了上百家报刊杂志的热烈讨论。

在短短100天内，苹果就卖出了72000台c电脑，全年销量达27.5万台（相当于苹果此前三年销量的总和）。这在当时可是一个相当惊人的数字。

更重要的是，这则广告为苹果奠定了品牌调性，让“Think Different”的理念深入人心，为苹果后续的发展和品牌形象的塑造，打下了坚实的基础。

回望这支广告，它不仅是一次成功的营销案例，更是苹果品牌文化的重要基石。它让苹果在那个巨头林立的时代，成功突围，也让“苹果”这个名字，从此与创新、自由和个性紧密相连，成为了数码界的传奇符号。