近日，伽马数据发布了《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》，2022年移动游戏流水TOP100中仅有14款为当年新品，流水占比仅为7.0%。报告称头部游戏新品流水已连续多年下滑。这两年，新游突围越来越难，新游戏不仅用户转化成本较高，之后也不一定能够实现突围。

而经历市场考验后，老产品各方面数值本就趋于成熟，通过融合玩法迎合市场变化后，更能增加产品的竞争力。

King《糖果传奇》总经理Todd Green就表示，在去年市场大环境整体下行的情况下，他们的做法是聚焦老游戏增收，相当于把游戏成了平台。即在老产品中加入新内容，成功推动2022年每个季度都能实现收入同比增长约20%的成绩。目前King旗下产品共有2.33亿月活跃用户，其中大部分玩家来自《糖果传奇》。因此，相比费力还不一定讨好地开发新产品。

就国内而言，莉莉丝刚拿到拿到版号、定档4月的策略手游《战火勋章（Warpath）》也并不是一款新游戏，它在海外已经上线近3年，莉莉丝这款老产品为了降低买量成本、快速引流拉新，也加入了狙击玩法。从第三方数据来看，《战火勋章》的海外收入的确在近期开始出现反弹。

知名游戏厂商近日透露，预计在2023年及2024年基于《魔域》IP发布5款新游戏。第一款新游《魔域手游2》已经于3月上线，目前仍有4款新游在研发中。魔域IP运营了17年，作为国产魔幻题材的扛鼎之作，这款老产品不断衍生出新的产品，比如2014年《魔域口袋版》，2017年《魔域手游》，此外，《Eudemons Online》、《风暴魔域》等都是魔域IP的相关作品。

国内市场的不少老产品也屡屡出现收入波动反弹，当然，前提条件必然是产品自身素质过硬，且玩法拥有一定的扩展性。