每年6月的第二个周六是我国的“文化和自然遗产日”，今年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的主题是“加强非遗系统性保护 促进可持续发展”。为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，需要更多非遗创新活动出圈，文化和旅游部每年都会在这段时间集中开展非遗宣传展示活动，鼓励各地根据地方特色引导广大民众畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游，让非遗“活”起来“火”起来，共同营造非遗保护良好社会氛围。

据初步统计，全国各省（自治区、直辖市）在今年“文化和自然遗产日”前后将举办9800多项非遗宣传展示活动，其中线下活动6300多项，重点活动有全国非遗曲艺周、《保护非物质文化遗产公约》通过20周年纪念活动、云游非遗·影像展等。北京市西城区将举办“京城非遗耀中轴”活动，发布北京市非遗优秀传统文化符号、中轴线主题旅游线路等；吉林市将举办“讲述自己的故事”非遗人手机短视频线上展播，通过非遗保护工作者、传承人的视角讲述非遗保护传承故事；浙江将在台州市举办“浙里有请”“浙里百戏”“浙里百味”“浙里百工”“浙里百变”等特色活动。

将“文化和自然遗产日”活动的镜头聚焦陕西。目前，陕西拥有国家级非遗代表性项目91项、省级766项，国家级非遗代表性传承人78人、省级581人，各类非遗展示、传习、陈列场所1200多个，整体工作走在全国前列。其中，马明仁膏药制作技艺就先后入选市、省、国家三级非物质文化遗产保护名录，是陕西省唯一一项入选市、省、国家级非遗保护的传统中医药制剂项目。“文化和自然遗产日”就是老百姓共享非遗成果的好机会。

一是参加电商平台举办的“非遗购物节”，开展非遗产品网络销售。据悉，马明仁在线上开设了天猫店铺，让民众可以直接购买到物美价廉的中药膏药，马明仁膏药第六代传人、国家级“非遗”传承人马绪斌还在抖音、微信公众号等平台进行大力宣传，让人们进一步了解中药膏药。二是各地将搭建非遗产品线下展销平台，创新文化消费场景，推动文旅消费。马明仁膏药在线下拥有直营店，可以随时让百姓开启新体验。三是持续推进非遗与旅游深度融合，在景区内开展形式多样的非遗展陈、展示、展演、体验等活动。在马绪斌先生的带领下，公司牵头，如今已经逐步打造出一个绿色、环保、健康的中医药文化和旅游文化产业链一一国家级非物质文化遗产“马明仁膏药”制作技艺传习基地，广纳弟子，传道授业，借接待游客，让更多人了解并喜爱上了这项非物质文化遗产。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分、中华文明绵延传承的生动见证。让非遗“活”起来、“火”起来，对提升中华文化影响力至关重要。近年来，陕西在推动全省非遗保护、传承、利用各项工作中走出了一条夯实根基、打造品牌、活化利用、融入生活的发展之路。而马明仁膏药一直以来都坚持合理利用、传承发展，创造性转化、创新性发展的理念，让非遗真正走进百姓生活，为非遗的传承与发展做出贡献！