TikTok“复活”

绝境重生，TikTok这两天在美国犹如坐过山车。

短短几小时关停又回归，TikTok火速解封，恢复在美国的服务，带来了一场堪称史上最快回归。不得不说，虽然结果在意料之中，但这速度着实让人吃惊。

从时间线来看，美国当地时间18日晚，TikTok宣布停止在美服务，用户打开APP就会看到“TikTok目前无法使用”的相关通告，向TikTok提供数据托管服务的甲骨文公司也宣布关闭TikTok服务器。

TikTok宣布无法使用 图源：TikTok

当地时间1月19日凌晨，TikTok Shop向所有商家及用户发出通知：决定暂时停止提供服务。与此同时，字节跳动旗下其他海外应用，例如Lark（飞书海外版）、Capcut（剪影海外版）、Lemon8等，也向美国用户推送了停止服务的通知。

TikTok Shop发布的通知 图源：TikTok Shop

但事件的反转就是来得如此之快，美国当时间时间19日9时左右，TikTok就发布声明：已经与互联网服务商达成一致，正在恢复相关服务，应用和官网都已经恢复正常使用。

服务恢复 图源：微博

TikTok能够火速回归，一定程度上离不开特朗普的支持，在TikTok宣布停止在美服务的通知中有这样一段话，“我们很幸运地得知特朗普总统表示，他将在上任后与我们合作，寻找解决方案以恢复TikTok的运营。敬请关注！”另外，TikTok恢复时发布的声明中也明确表示，“在特朗普总统的努力下，TikTok重返美国！”

实际上在此前之前，特朗普就在社交平台上发文说要挽救TikTok，并且称1月20日正式上任当天很可能会给予TikTok 90天宽限期，以避免TikTok在美国被彻底封禁。

多渠道布局

作为美国用户最喜欢的社交平台之一，在TikTok上刷短视频、分享日常已经成为许多美国人日常生活的一部分，因此在TikTok被封禁之前，美国用户开始寻找新的社交平台替代，在此背景下，小红书“成功捡漏”。

由于内容形式与TikTok十分相似，再加上不需要中国手机号就可以在美区App上直接注册和使用，因此小红书在极短的时间内就吸引到了大量美国用户，并成功在App Store下载榜单中登顶。

小红书下载登顶 图源：App Store

对用户来说，TikTok被封禁需要寻找新的替代平台，对卖家来说亦是如此，因为“All in”一个平台风险很大，虽然TikTok已经恢复了在美的服务，但国际环境风云莫测，前路仍然充满挑战。

值得注意的是，不久前电商数据分析网站ECDB发布了2024年美国电商平台排行榜，在这份榜单中，除了亚马逊、沃尔玛这样的巨头继续处于前列，中国跨境电商平台AliExpress和Temu也迎头赶上，拿到了不错的成绩。对想要多渠道布局的卖家来说，这或许是个不错的选择。

AliExpress和Temu上榜 图源：ECDB

随着跨境电商行业发展的不断成熟，未来势必会更专业、更多元。但每一次危机都是一次洗牌，也是一次升级的契机，对卖家来说，想在国际市场中走得更远，不仅要保持现有的优势，更要及时调整业务结构，积极开拓新的增长空间。

作者 | 徐小雨