作者 I 周博 报道 I 电商天下

市监局表态 东北雨姐闹剧落幕

时隔半个月，东北雨姐“懒得等”的红薯粉检测结果终于出来了。

10月10日，据湖北经视《经视直播》报道，东北雨姐的红薯粉检测结果已出，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局的工作人员表示，东北雨姐团队直播售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注，现在正在查处中。

“红薯里加入了木薯淀粉，肯定违法，已有违法行为，具体正在研判是否违反了《中华人民共和国食品安全法》还是《中华人民共和国产品质量法》，如果涉案金额较大，可能会构成犯罪，我们肯定会移交司法机关处理。”

相关话题迅速登上热搜，阅读量轻松破亿，不少网友表示，这个结果并不意外。

想当初，雨姐在带货时还一度强调，“配料表嘎嘎干净，干净到什么，除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾之外，没有任何东西了。”

图源：东北雨姐直播、百姓关注

如今结合检测结果来看，这番言论显得颇为讽刺，而大势已去，曾经与雨姐合作的商家也纷纷紧急避险，宣布终止合作。

此前东北雨姐与“神州沃良”联名的盘锦蟹田香米被紧急下架，还有诸如脆优旺海鸭蛋、鲲泽食品冷面等品牌也表示均已停止与东北雨姐的合作。

目前，东北雨姐账号的橱窗已经清空，而不光是雨姐清空了橱窗，经常在雨姐视频中出镜的几位主播，如佩斯、大宝贝等人，也纷纷清空了橱窗。

在前几日电商天下发布的《拍摄基地人去楼空，千万粉网红翻车后跑路？》中提到，不仅东北雨姐的道歉视频已被悄悄删除，国庆期间，有网友组团前往雨姐的拍摄地探访后还发现，拍摄基地早已人去房空。

尽管东北雨姐的客服对此的解释为“没有跑路，家里总有人打扰，雨姐搬出来住了”，但目前来看，无论是否跑路，市监局对于“涉嫌产品标签虚假标注”的拍板定论，说明“红薯粉里加入木薯粉”基本已被官方实锤。

东北雨姐需要承担的责任，或许不仅仅是“退款”那么简单，这位“战狼版李子柒”估计再难洗白了。

你方唱罢我登场

东北雨哥火速上位

如果说九月初的稻田蟹视频造假事件算雨姐逃过一劫，九月底的这一出翻车就没有那么幸运了。

电商天下观察发现，在摆拍稻田蟹视频造假风波后，东北雨姐无论是带货情况还是粉丝数量都并未受到明显影响，粉丝数更是一度维持在2400万以上。

而自红薯粉条事发至今，其抖音粉丝数量一路直降，目前为2266.9万，据统计已掉粉超175万，而且显然，随着事实真相的尘埃落定，这一颓势只会愈演愈烈。

正所谓“旧的不去新的不来”，东北雨姐前脚刚走，“东北雨哥”就横空出世。

因为与“东北雨姐”在长相、口音、发型等方面的多重相似，“东北雨哥”迅速走红，而且，二者甚至连IP地址都一致。

点进东北雨哥的抖音主页可以发现，该账号发布的视频都有着不错的流量，点赞量动辄几千上万。

而在其中一则置顶视频里，东北雨哥更是“贴脸开大”，讲述了自己去市场购买红薯粉时被认错的趣事。

对于东北雨哥的迅速“上位”，不少网友质疑他是在模仿东北雨姐，“为了蹭热度毫无底线”，更有甚者已经在预言东北雨哥的下一步就是开启直播带货副本。

对于这样的质疑，东北雨哥回应称：自己长成这样是“出厂设置”，发型已经留了5年了，“东北雨哥”的网名也是兄弟们帮自己起的——总而言之，如有雷同，纯属巧合。

电商天下认为，无论东北雨哥是碰巧走红还是早有预谋，也无论他是否也会在将来借着流量当起带货网红，都再次印证了一个事实：快节奏的网红更替已经是当下的一种必然。

没有人会一直是网红，但会一直有人是网红，那么，如何把流量的饭碗端的更久一些，乃至如何体面地离场，是所有网红、主播都不得不考虑的问题。

质量问题是网红主播的“照妖镜”

一贯以热情亲切形象示人的东北雨姐因为一袋红薯粉而彻底塌房，素有“美妆一哥”之称的骆王宇也曾因为货不对板的油橄榄精华退网三个月……

明明此前栽在“选品”环节的网红主播已经不胜枚举，但依旧不断有后来者重蹈覆辙。

随着流量神话接连被打破，网红经济的短板也逐渐暴露在公众面前，不难看出，在将流量转化成销量的带货变现之路上，产品的质量问题就是网红主播们的“照妖镜”。

以往，主播们推销商品的主要驱动力是佣金收益与利润最大化，但随着消费者偏好的变迁，他们必须更加重视“321上链接”之前的选品环节，对所宣传的商品严格把关。

因为在电商的下半场，价格优势只是锦上添花，在超高的销量之前，必然是过硬的质量先行。

近几日，各大电商平台接连对即将到来的双十一大促进行预热，据称，今年将于10月14日就迎来“史上最早双十一”。

图源：小红书网友

天猫重启预售，京东预热力度空前，拼多多百亿补贴持续发力……在平台“斗法”的同时，不能否认的是，当前的电商舞台依旧有着属于直播带货的位置，接下来的购物狂欢节，就是网红主播们争奇斗艳、各显神通的时候。

流量的风口将至，对于带货主播们而言，不仅是机遇，更是考验。

唯有守住诚信经营的道德底线，落实选品把关的主体责任，真的把直播间的观众、消费者当“家人”，才能经得住市场的筛选，才能对得起直播间里众多消费者的信任，在直播带货的舞台上走得更远。