近年来，电商行业发展迅速，行业内卷加剧。为了在激烈的流量竞争中脱颖而出，各大电商平台开始引入CID（即Click ID）这一技术，并将其作为电商发展的重点之一。那么，CID到底是什么，为什么突然成为电商行业的热门话题呢？

简单地说，对于已在媒体平台投放引流的淘系、京东、拼多多等平台电商玩家，CID是一种新的电商引流玩法，以“app下单”为转化目标，ROI为优化目标。可以说，CID技术根据下单行为归因的用户标识回传到媒体广告后台，使得原本互不相干的2个平台数据得以相通，打通了电商和媒体平台之间最后1环的数据盲区。

为什么电商CID 突然火了？

CID对于抖快等媒体平台来说无疑是一个新的广告增量市场；对于电商商家来说，由于很大比例的抖快用户购物习惯还未养成，加之淘宝丰富的活动促销玩法，所以一些客户跳转到淘宝京东这些电商平台，转化率会比抖音小店的站内电商转化率更高。

1.跨端数据的打通

之前因为各平台的数据不通，导致平台电商在站外投广告的时候，只能考核到广告点击或者页面停留层面，就以在抖音上投淘宝链接为例，广告数据只能监测到橙子建站这一层面，最终的转化数据没办法获得，导致ocpX模式的广告计划没办法落实。而Click ID技术能解决商家在第三方广告平台推广商品后的数据回传，提高广告精准度。

2.提升平台电商投流ROI

对于像是淘系、京东这样的电商玩家，如果已经在投放引流，CID可以帮助他们深度归因链路，优化投放计划进而提升ROI。例如日化、家清这类低客单价的产品，当用户看到这部分产品，通过短视频广告的诱导非常容易转化。这些用户99%是在20分钟内就完成了支付，决策周期极短，转化率极高。据称，使用CID技术的商家可以提高广告的投产比30%至70%。

3.突破电商平台流量瓶颈

目前，各大电商平台面临着流量瓶颈，急需从外部获取流量。因此它们对外部流量持开放态度。CID技术可以让商家通过在抖音等媒体上投放广告，直接将流量导入淘宝等电商店铺，实现从原本站内闭环流量到站内+站外流量规模的扩张。

据了解目前抖音的CID大盘流水已超6000万/天，快手CID日消耗也将突破1000万。面对持续走高、潜力巨大的引流电商，广告主一方面急需提升ROI以迅速提高GMV及市占率，迫切希望找到更稳定的链路，另一方面又担心使用CID数据稳定性的问题。为满足电商客户日益增长的投放需求与稳定的CID技术服务这两大主流诉求，巨量引擎于2023年4月发布了引流电商服务商评级规则，6月发布了国内首批官方认证CID技术服务商。

至此，相较于去年引流电商服务商百家争鸣的现象已经不复存在，且逐步显现出来了头部效应。

巨量引擎公布首批官方认证CID服务商

2023年6月27日，巨量引擎公布了首批“引流电商技术服务商”名单。从“数据服务能力”、“数据服务客户丰富度”、“广告投放服务能力”三个维度进行综合评估，第一批公布的认证服务商在全国范围内仅有16家。其中，近期热度很高的“云知数”是首批入选的官方认证服务商之一。“云知数”由字节头部服务商东信时代自主研发，已经覆盖大健康、日化家清、美妆护肤、3C数码等多个行业类目并具备丰富的项目落地经验。据“云知数”——引流电商数据聚合SaaS平台官方数据，平台总消耗已超2亿，2023上半年GMV高达4亿，堪称行业TOP3量级头部服务商。

云知数CID能提供什么？

云知数对获取的商品推广链接进行CID技术处理，方便追踪后续的用户购买行为，电商商家能够借此实时看到广告带来的商品销售情况。每一次用CID记录下来的转化数据都相当于“一个正样本”，通过订单成交行为进行归因找到用户特征，再回传给媒体，相当于告诉了媒体端的投放平台这么投放是“靠谱的”，于是广告投放据此进行优化。

CID深化归因链路，帮助系统建立精准优化模型，从而不断提升广告投放之后转化为电商平台上商品销售的ROI，成本收益更显著。

哪些商家适合入局CID？

对于传统电商和新电商：对淘宝/拼多多/京东等平台电商商家来说：投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升非常明显，平台电商商家都值得一试。对于抖音和快手等新电商商家：如在干川或金牛竞争过于激烈时，增加引流电商CID可以多一个机会。

对白牌商家来说：借助CID引流打造爆品，有很大的弯道超车机会。对品牌商家来说：CID投放可实现站外人群的拓展，千川+AD的跨渠道全域营销模式有助于多渠道共赢，达成总体1+1大于2的效果。

本次CID官方认证服务商的评审，需要先入驻群峰市场，再缴纳保证金，最后进行相应的答辩，以上三步每一步门槛都不低。能够在第一批就拿到牌照的服务商除了具备强大的技术团队之外，普遍都处在电商消耗的头部位置，相关的投流经验和能力都非常出色。而且有牌照的服务商通常与字节官方的合作比较紧密，能第一时间适配媒体的变化，为账户爆量提供稳定的回传链路。