基本365天全年无休，大过年早7晚10不停播的张兰，这段时间因为前儿媳大S病逝，停了麻六记的直播。

直到停播三天后2月6日复播，喊起“点点赞，点点关注，咱们把麻六记拍起来”。

图源：二狗视野

据南方都市报报道，2月6日当天，张兰直播间销售额为100万-250万元，人气峰值达41.1万，观看人次达930.6万，账号涨粉10万人。张兰带货包括麻六记酸辣粉、汤圆、咖啡固体饮料、萝卜干，其中麻六记酸辣粉销量及销售额最高，销量达1万-2.5万件，销售额为50万元-75万元。

图源：南方都市报

数据看似不错，但事实上，张兰这场复播并不顺利，直播一个多小时后遭到封禁。

在直播期间，张兰还被网友吐槽“吃相难看”，被刷屏“没一句实话”。

图源：南方都市报

但是面对差评，张兰理直气壮回怼，在直播时表示：

“吃相好看难看都没关系，只要是用自己的血汗，问心无愧赚来的，这顿饭吃的时候就能顺下去。”

“不怕黑粉不怕咒，因为一咒十年旺。”“我行得正、立得正，在培养员工和孩子方面，我是非常有经验的。现在的我比以前更成熟、更有格局。”

说起来在大S离世的敏感时期，张兰因消费大S被指吃相难看不是第一次。

此前大S去世消息传出后，张兰发博加上“新时代女性”“女性独立”“女性力量”等标签。

该举止被指蹭热度、不尊重逝者，一时之间张兰评论区沦陷了。

图源：张兰个人微博

接着张兰又陷入了包机风波，被称为张兰干儿子“夏小健”账号，被指造谣汪小菲包机接大S骨灰回台湾，而张兰还点赞推荐汪小菲包机言论，误导了大众。

图源：油酱酱真的妙

大S家人坐不住了，否认并表示“包括包机安排都是由徐家人安排”。后来包机公司出来发声明，强调是小S付钱，目前夏小健账号清空并被禁止关注。

图源：@新浪热点

只能说张兰一次次蹭热度，终究是演变为一场极大的反噬。

一直以来张兰对S家的热点虎视眈眈，频繁直播整活儿，让麻六记在争议中收获流量和销量。

大S与汪小菲离婚后，张兰用儿子和前儿媳离婚八卦直播带货，将床垫、电费等热搜话题都蹭了个遍，用吃瓜方式带货绿茶、卤蛋。

图源：张兰直播截图/螺旋角观财经

张兰不仅忙着直播带货，还忙着自己演上了，主打一个“复制粘贴”。

比如曾经模仿大S老公具俊晔打碟，一边喊着“ri ri ri”一边跳动，或者是模仿大S拍杂志撒爆米花的动作。

图源：娱乐圈又有

更离谱的是，大S与具俊晔拍过一组时尚硬照，也被张兰盯上了，拉上助理一起演出模仿。

张兰头戴黑色头巾，身穿斜领大衣，模仿大S单腿跨过助理肩头，助理配合跪地用手搂住张兰大腿。

图源：鲁智深垂泪欲葬花花

后来小S公公去世，大S去葬礼的穿搭上热搜后，张兰再次上演模仿秀，戴上墨镜将内衣外穿挽着助理，还不忘卖起胸贴。

图源：剧好看鸭

张兰从一开始塑造女强惨人设，讲创业故事；到后来八卦家里长短，毫不避讳上演“吃瓜吃到自己身上”，以吸引眼球达到增加直播热度的目的。

毫无疑问张兰找到了自己的流量密码，蹭大S热搜话题，模仿大S名场面。

但这样的直播很难评，而且这样的流量也是有毒的。

所以看到张兰直播遭封禁，看似突然，其实一切也有迹可循。

对比之下，大S生前曾代言的保养保健品牌方TKLAB、网红“中S”还有雷军的做法，可以说给张兰上了一课。

保养保健品牌TKLAB近日宣布撤下由大S拍摄的广告。对此品牌方回应，以大S为主打的宣传广告暂时撤下，以表达对逝者的尊重。

图源：TKLAB

说到张兰模仿大S，不得不提同样靠模仿大S出圈的网红“中S”，曾因模仿大S的装扮、神态和说话语气火了。

此前汪小菲麻六记深圳新店开业，中S同样现身麻六记开业庆典，被麻六记工作人员赶走。

尽管当时中S回应奔着和张兰合影，“自己就是个普通人，没想那么多”，但还是被网友指蹭热度。

图源：@娱乐观察站

在大S病逝后，中S发视频悼念大S，提及暂停模仿大S。

图源：@头条新闻

一直以来网红或主播山寨明星，是“致敬”还是“蹭热度”总遭受非议。

中S宣布暂停模仿大S，不排除是考虑把握营销的尺度，避免在敏感时期招来消费逝者的骂声，变成另一个张兰。

值得一提的是，除了网红中S发声，雷军也因悼念大S上热搜。

当时雷军发了三个字“RIP”，这一举动同样引发热议。

图源：@雷军

虽然大家后来还是等不到雷军的回应，但网友早就坐不住下场进行各种猜测。

有人认为是不是雷军也看流星花园，感慨回不去的青春。还有人努力寻找大S和小米、雷军之间的交集。

唯一的联系就是小米电视。2018年小米电视发过一条微博，内容是“大S来了，明天见”，配上了写着大S字样的海报。

图源：@小米电视

当时很多人都以为小米请了大S来代言，可后来发现原来是小米推出75寸“大・S（尺寸）电视”，大S指的是大尺寸，这一波预热操作只是谐音梗营销。

此次雷军悼念大S，当有部分网友下场评价雷军在蹭热度蹭流量时，也有网友力挺雷军。

毕竟作为一个成功的企业家，雷军已不需要去蹭热度和流量。

说到底雷军不仅是一位企业家，也是一位普通人。

雷军悼念大S，或许就和大家悼念大S的原因一样，有感而发，表达对逝者的尊重。

从雷军中S到张兰因大S上热搜，我们会发现网友不一样的反应，这也是网红/企业家塑造的公众形象造成的认知差异。

张兰此前在直播中频繁提及家庭琐事，利用与大S相关话题引流带货，给部分网友留下注重商业利益、消费大S的印象。

这种刻板印象也一直伴随着张兰，她发声、直播的一举一动，也因此容易被放大，被网友解读为是奔着炒作去。

而雷军本身是一个能让人感受到真诚的人，过往较少参与娱乐话题，他的发博看起来更加纯粹，只是一个普通观众单纯地想表达对逝者的哀思，不会让人觉得功利。

在这个流量时代，出名的方式有很多。

虽说黑红也是红，尽管张兰靠蹭流量的方式，赢得了流量和销量，短期内可以实现一定的商业利益。

但从长远打造个人品牌的角度来看，盲目蹭流量行为存在一些争议，难免让网友觉得吃相难看。

无论是明星、网红和品牌，都应该打破营销的短视症，靠作品和实力说话，否则蹭到了最后，可能也会被骂到输了口碑。