9 月 21 日上午， Champion 正式官宣演员、歌手王俊凯加入Champion Crew，成为首位大中华区品牌代言人，同时也是 Champion 全新年度企划「全凭本色，奔赴热爱」（Champion What Moves You）中的重要举措；

借由王俊凯与 Champion 各自在青年玩家中的影响力，及双方的高度契合，Champion 全新阶段的「品牌故事」，将会进一步为不同青年社群带来怎样的鼓舞，以及我们所熟知的 Champion 经典单品又会被如何「焕新」诠释，都值得我们带着高度期待进行讨论。

一次早有预兆的

「双向奔赴」

早先在全网饱受关注的 TFBOYS 「十年之约」演唱会期间，不少粉丝便发现王俊凯在曝光的彩排物料中高频上身 Champion T 恤、渔夫帽等单品进行搭配，纷纷猜测双方或将进行合作，不久后 Champion 社媒账号曝光的一系列代言人人物剪影、日期等线索信息，也让官宣前夕双方合作的讨论度变的更高；

解读至此，当我们愈发将时间线拉长，拓宽领域、罗列事件，就越能发现王俊凯与 Champion 品牌精神多维度的高度契合。这也解释着王俊凯为何在过往演艺生涯的很多「重要时刻」，也会去频繁选择 Champion 「陪伴」自己、表达热爱「本色」。比如早年参与单曲录制、王俊凯工作室成立 6 周年时，便身穿 Champion 经典连帽卫衣、T 恤等单品。在 Champion 发布全新品牌企划和十年之约之后首个生日这样一个最完美的节点，双方终于达成了这次早有预兆的「双向奔赴」。

「本色是把超经典变成新经典」，影片中王俊凯分别为我们带来了 Champion 多套经典造型，如品牌 23 秋冬极具代表性的落肩版型棒球夹克、橄榄球发泡印花卫衣，鞋款方面包括由面包鞋衍变而来的 TronSkate V1、Valve V3，融合千禧复古和街头元素篮球板鞋 Bumper V1、Champ Nytro 1.0 等重磅单品，「高级电影感」的出片效果展示出的混搭或叠穿创意，亦在呼应着全新品牌企划的精神内核，体现于将 Champion 的「超经典」单品，通过基于热爱与本色的创造力，焕新为专属于自己的「新经典」，为品牌极具标志美式复古运动、常春藤校园风格的设计，赋予了更加新颖的「创新碰撞」等；

值得一提的是，除了影片中的展示，在 Champion 公布的多张型录中，我们还发现王俊凯上身了 Champion 早先发布的「龟兔赛跑」主题联名卫衣套装，蓝色的兔子举起「胡萝卜冠军杯」结合双方如此接近的发布节点，让人很难不联想到该系列主题是否与王俊凯具有关联。此外，并不常见的 Champion 常春藤配色针织背心、面包羽绒服等单品也在此次型录中悉数登场。

正如开篇所述，这场官宣事件引起了意料之内的迅速轰动，而 Champion 进一步的市场动作也在第一时间登陆门店，如国内多家门店的王俊凯「全凭本色，奔赴热爱」店装氛围、及品牌主场纽约纳斯达克广场等地户外广告的快速铺设，吸引诸多粉丝、玩家纷纷前往「打卡」；

纽约纳斯达克广场的线下大屏广告

以及 Champion 还在 9 月 21 日这一天，开启了「天猫超级品牌日」，活动期间前往「Champion 官方旗舰店」，便有机会赢取王俊凯亲笔签名照或海报、明星卡等代言人周边，同款造型目前已在各大社媒平台掀起「种草、演绎」趋势。

Champion 签约舞者 Bouboo 近日 PO 出的同款海报

王俊凯成为首位「Champion 大中华区品牌代言人」，百年运动品牌与国内顶流艺人「碰撞」带来的流量、话题互通效应只是基本，更重要的是，王俊凯与品牌「全凭本色，奔赴热爱」全新企划的高度契合，能够帮助 Champion 进一步统一、具象品牌承载的精神主张与单品理念，并与以王俊凯为代表的不同青年圈层展开直接对话，成为青年玩家分享、庆祝与传递热爱「后盾」。

在完成官宣王俊凯的重要动作之后，双方未来会创造出怎样的更多「新经典」，也更值得我们去期待。