2024年，茅台预计实现营业收入约1738亿元，同比增长约15.44%；预计实现净利润约857亿元，同比增长约14.67%，其中茅台酒营收约1458亿元，系列酒实现营收约246亿元。

在酒业新周期，消费无限趋向于头部品牌甚至极头部品牌，以至于在多数高端商务宴请出现“茅台和其他酒”的现象，从而无限推高茅台业绩的上限。

从细分产品来看，按照上述数据，2024年茅台酒营业收入同比增长约15.18%，系列酒营业收入同比增长约19.24%。而在2023年，贵州茅台的茅台酒和系列酒的营收增速分别为17.39%、29.43%。

显然，2024年茅台酒的营收增速降幅不大，但系列酒的营收增速暴跌。

此外，2025年1月2日，贵州茅台通过集中竞价交易方式，首次回购股份20.09万股，已回购股份占公司总股本的比例为0.016%，购买的最高价为1507.41元/股、最低价为1480.02元/股，已支付的总金额为2.999亿元（不含交易费用）。

2024年12月25日，贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳召开，围绕质量、基础、创新三个方面内容，茅台集团党委书记、董事长张德芹就进一步做好茅台酒2025年市场工作提出要求。

张德芹表示，大道至简，实干为要，茅台酒营销团队要主动作为，适应新常态下的消费场景转变需求，找准目标客户，逐步开展数字化转型，构建覆盖B端、C端的数字营销业务新模式，为消费者提供更加便捷、高效的服务。同时，也希望广大经销商带动更多的年轻人，持续深耕市场，夯实市场基础，积极承担起传承与发展茅台事业的重任，助力茅台基业长青。

有人预计明年贵州茅台业绩增速在8%左右。“茅台的潜在增长动能包括，明年茅台酒在国内市场计划投放较今年略有增长；茅台酒投放结构的变化。包括增加公斤茅台（53度1000ml的茅台酒）的投放量，推出750ml和400ml规格的茅台酒新品等，带动产品吨价上行。”

据了解，2025年，茅台酱香系列酒将坚持“强品牌、树单品、助渠道、夯基础、提服务”的原则进行市场工作，其中在“树单品”方面，将坚持“一体两翼”的品牌发展策略，聚焦品牌、聚焦资源、聚焦精力，全力打造以茅台1935为核心，以茅台王子酒和汉酱酒为“两翼”的茅台酱香酒大单品集群。

其中，茅台1935将进一步丰富产品结构；茅台王子酒将聚焦200元~500元大众市场，用2年左右将其打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品。