流量的力量被再一次验证了。
途游在上个月发行了一款钓鱼玩法的休闲游戏《欢乐钓鱼大师》。这款游戏花了半个月的时间,逐渐从国内iOS畅销榜200名开外攀升到TOP10,并且在免费榜已经霸榜了一周。
而且有趣的是,这款游戏是在买量相对较少的情况下创造了如今的成绩。根据爆量助手的数据,《欢乐钓鱼大师》近一周的素材数只有不到3000,连榜单(包含微信小游戏、游戏盒子等)TOP100都排不进去。
与此同时,《欢乐钓鱼大师》的相关话题在抖音火得一塌糊涂。在4月15日,#欢乐钓鱼大师攻略#一度登上抖音热榜第20名,#钓鱼大师开始人传人了#登上抖音挑战榜第27名。而且也是在同一天,《欢乐钓鱼大师》才开始抖音发行人的招募。
钓鱼题材的火爆似乎跟常规买量手段没什么关联,这款钓鱼游戏却突然遭到一大波玩家的涌入,甚至一度超出了服务器的承载能力。
吃到这波话题红利的不只是《欢乐钓鱼大师》。
同类游戏《钓鱼大咖:王者之战》和《钓鱼达人》也一同在3月和4月出现iOS免费榜排名的回暖,这两款游戏分别在2022年和2021年上线。另外TapTap热门榜的TOP15中也突然出现了《欢乐钓鱼大师》《世界钓鱼之旅》《天天钓鱼》《狂野钓鱼2》多款产品。其中当前《欢乐钓鱼大师》居于TapTap热门榜榜首,途游也成为了这波热度的最大受益者。
去年我们报道过,从2022年开始,途游靠熟悉的棋牌产品实现收入大涨,接着相继推出爆款小游戏《次神:光之觉醒》《流浪超市》。如今在开辟了小游戏道路之后,途游的研发经验甚至反哺到钓鱼游戏这种休闲游戏身上。
深耕小游戏领域的影响,似乎不止在小游戏身上体现。
不同于休闲慢节奏的钓鱼体验除开流量的加持,《欢乐钓鱼大师》还需要本身质量够硬才能留住玩家、并取得现在的商业成绩。
《欢乐钓鱼大师》的优势可能在于选择了合适的玩法选型。
按照操作玩法来看,钓鱼题材游戏在海内外市场的类型有很多,而且竞争都不是特别激烈。其中一款尤为出彩的钓鱼游戏来自于Ten Square Games的3D模拟钓鱼游戏《Fishing Clash》,这也成为了《欢乐钓鱼大师》的参考来源。
《Fishing Clash》在2016年底上线并逐渐成长为赛道上的爆款。在很长时间里,《Fishing Clash》都是Ten Square Games旗下主力的产品。Sensor Tower榜单显示,当年《Fishing Clash》是体育大类中收入排名第8的产品,也是TOP10里唯一一款钓鱼游戏。
2019年《Fishing Clash》曾经由网易宝船在国内代理上线,中文译名为《钓鱼大对决》。但这款游戏在国内有些水土不服,最终在2023年初下架。
《Fishing Clash》的玩法内容足够扎实,但原版未能在国内市场有所作为。《欢乐钓鱼大师》便尝试对玩法思路进行调整优化,令其更贴合当下玩家的游戏习惯。
两款游戏的设计方向很相似。同样都是让玩家消耗体力进行钓鱼,升级鱼竿和鱼类卡牌并获得更高的垂钓能力,解锁不同的渔场和鱼类。该玩法很注重数值养成,所以区别于许多休闲钓鱼类游戏,这两款游戏都主打内购模式。
《欢乐钓鱼大师》身上保留了些许《Fishing Clash》当初的优势。《欢乐钓鱼大师》中也经常出现各种类型的限时活动,比如玩家可以参与长达一小时的积分排行榜竞赛、或者消耗10倍的体力获得更高的垂钓分数。这些内容设计都相当成熟,至今在不少休闲游戏上也很常见。
更重要的是,《欢乐钓鱼大师》在玩法操作上做得更加轻量化,也更符合当下玩家的游戏习惯。
《欢乐钓鱼大师》变更了关于「收线」的操作过程。在《Fishing Clash》中,玩家需要点击收线按钮,让钓鱼线保持在进度条的中央位置,由此获得连击效果,更快消耗鱼的体力。这种设计思路更经典,对玩家来说也足够直观易懂,但就跟现实钓鱼一样具有慢节奏的特点。
《Fishing Clash》
于是《欢乐钓鱼大师》更为强调数值设计。玩家同样是点击收线按钮,不同的是需要让钓鱼线保持在进度条的末端。钓鱼线越接近末端,越能有效地消耗鱼的体力,而超出进度条则会绷断鱼线。这一玩法设计在鼓励玩家进行高风险高收益的操作,更追求「刺激」而不是「休闲」。
《欢乐钓鱼大师》中格外显眼地标明了体力消耗的数值大小,玩家在后续进行了养成升级之后,能够更明显地感受到数值成长。
游戏中还加入了QTE的设计,让玩法节奏富有变化。例如鱼上钩的时候,玩家可以看准时间刺鱼,直接消耗鱼类的一部分体力。在收线过程中,玩家需要在适当的时候进行摆杆,累计3次成功摆杆后可以进行一次爆发性地收线,大幅度消耗鱼类体力的同时不会造成断线。
在钓鱼过程中,游戏向玩家提供了更多操作内容,从体验上来看更具趣味性。不过实际上每次钓到大鱼的时候,玩家还是需要花费较长的时间,这依然保证了钓上大鱼后的成就感。
在商业模式上,《欢乐钓鱼大师》采纳了更为与时俱进的框架。
《Fishing Clash》当初上线正值《皇室战争》上线之后,便采用了相似的开包设计。玩家可以通过限时PVP、挂机的方式免费获得卡包,每个卡包都需要消耗一定时间才能开出战利品。
《欢乐钓鱼大师》则从《咸鱼之王》身上学到了部分商业化设计。最明显的是游戏中的开宝箱和《咸鱼之王》类似,开启宝箱后会积攒积分,从而换取更多宝箱。玩家从低阶宝箱中获取养成材料、从高阶宝箱中获取转轮券(另外抽取养成材料或高阶宝箱),从此获得了阶梯式的收益。
而且《欢乐钓鱼大师》中设计的不是逐一解锁的任务系统,而是自由选择的成就系统。玩家无论体验什么样的内容——PVP对战、钓具养成、尝试钓上高分大鱼、或者在不同的渔场钓鱼,都一样可以频繁获得成就奖励。
搭配着宝箱系统,《欢乐钓鱼大师》在游戏前期向玩家频繁倾泻养成资源。玩家在短时间内就能感知到数值成长,并且与之匹配的,玩家很快就能钓上难度更大、分数更高的大鱼。在数值膨胀的鼓励下,钓鱼所带来的成就感也就显得格外突出。
总的来看,《欢乐钓鱼大师》对钓鱼游戏做出了恰当的变动。一方面游戏制作了高拟真的垂钓场景和鱼类建模,保证了最基础的钓鱼游戏体验。同时游戏还将玩法体验处理得更加短平快,带有些许现在小游戏的产品特点。
在小游戏领域沉淀了6年途游在小游戏领域布局了相当一段时间。途游从2018年开始涉足小游戏领域,到2022年推出爆款《次神:光之觉醒》的时候已经有4年。
《咸鱼之王》大概是途游心里一直过不去的坎。途游在2018年就试水发行了《王国无敌》,并开启立项研发《胡莱三国手机版》。截至2020年,《胡莱三国手机版》最高日流水近200万,途游算是在小游戏领域初有成果。
两年之后《咸鱼之王》一经面世就成为了爆款。后续有玩家发现,两款游戏在角色技能设计上有相似之处。也有从业人士认为,《咸鱼之王》的诞生离不开《胡莱三国手机版》的率先下场,相当于途游错失了一次良机。
途游没有任由机会流逝。后来途游曾发行了同样的玩法的《三国小将》,不过并未取得比肩《咸鱼之王》的声量。
直到今年,途游上线了新品《流浪超市》(先后以《佣兵冲冲冲》和《龙约》为名进行过测试)。这款游戏保留了《咸鱼之王》的卡牌玩法框架,并加以3D移动城堡割草玩法作为包装。这次《流浪超市》在买量的加持下大获成功,最高排到微信小游戏畅销榜第2名。
目前途游依然看好《咸鱼之王》同类的玩法设计,甚至在借着老产品的资源为其验证玩法。
《远征启示录》最早是途游旗下的卡牌游戏,2022年在国内市场上线。游戏的市场表现并不好,上线半年之后出现快速下滑,最终在今年1月下架停运。去年8月份,《远征启示录》原先的微信公众号更名为「途游策略游戏」,并在次月再以「远征启示录」为名创建了新账号。
现在搜索到的《远征启示录》微信小游戏区别于APP版本,其玩法变成了类似《咸鱼之王》的放置卡牌。《远征启示录》基于《咸鱼之王》做了些玩法的微调,比如阵容搭配缩小到4名角色;玩家点击屏幕则会控制英雄释放连击,RPG的味道更明显。
《远征启示录》应该还处于早期测试阶段,暂时商业化表现并不突出。但《欢乐钓鱼大师》和《流浪超市》在相近的时间点相继火爆,某种程度上也印证了途游从咸鱼like产品中找到了诀窍。
结语未来途游仍然准备在小游戏领域大施拳脚。目前途游储备有新品《帮帮勇者》,已经注册了相应的社媒账号,并且在今年3月刚刚拿到了版号。棋牌产品之外,途游历经放置卡牌、SLG等中重度品类,最终在休闲游戏领域找到了自己的另一个舒适区。