直播从出现以来，就对整个翡翠玉石行业产生了巨大而深远的影响。目前，全国翡翠珠宝的聚散地，销售基本都是以直播为主，但一直以来，关于直播也有很多争议。

一方面，直播让翡翠行业在疫情的寒冬中看到了希望，同时创造了很多新兴岗位；但另一方面也衍生了很多问题，冲击了很多人的利益，让真正的行内人又爱又恨。那么，到底该如何评价翡翠直播呢？

目前，翡翠行业基本以线上销售为主，而线上销售又以直播为主，且涵盖了成品、原石、片料等几乎所有品类，可以说，“直播已经成为这个行业的驱动力了。”

那为什么越来越多的消费者愿意在线上购买翡翠？

第一，线上消费已经成为主要消费群体的一种习惯。也就是说，主要消费群体都在往线上集中。

第二，直播销售可以直接从源头触达消费者，省去了很多中间环节，消费门槛降低，价格上更有优势。

第三，直播销售是一种更加公开透明的消费。

第四，直播没有时间和空间上的限制，购买便捷。

第五，提高了翡翠的流通速度，流通成本降低。

第六，线上平台品质管控措施日益完善，可以最大限度的保障消费者利益。

其实翡翠珠宝直播发展的时间并不长，最早始于2016年，迅猛发展是在2018年，短短数年间，从综合购物平台，拓展到娱乐化平台，还有专门的翡翠珠宝独立平台，国内乃至缅甸的几大翡翠珠宝聚散地，都成为了直播的主战场。

行业内也不停地传出主播单场销售600万，一个直播间月销售额达1.5亿，主播月收入过百万等信息，让更多行外人冲进了翡翠珠宝行业，这对对对来说专业门槛较高的行业来说，是一种促进，也是一种冲击。

直播带来了消费门槛降低，价格透明，便宜实惠，便捷高效，售后无忧，最大限度避免买假买错买贵的情况。也衍生出了从业人员不专业，直播套路深，退货率高，行业不够规范，内容制作无水准等问题。

在行业内，有人吐槽着翡翠直播的坏处，也有人享受着直播带来的利好。不同的声音在市场上掺杂，但目前所有人都确定的事情是，如果这个行业再不抓住线上的机会，或许将被淘汰。

行内人士认为，任何事情在发展初期都是伴随着问题的，2016年发展至今，翡翠珠宝直播仅仅4年时间，还只是个婴儿，正在学走路的阶段，会跌倒，也会犯错，需要给予更多的包容性，因为翡翠直播本身只是一种工具，更多的决定因素在其背后的人。

固然，直播兴起以来，确实暴露出还存在很多问题，但任何行业都会有一个优胜劣汰的时间，翡翠珠宝行业也一定会越来越专业，越来越良性健康。