就最受尊敬企业的评选，这是一次弘扬——对优秀企业家精神的弘扬;这也是一个支持——对企业家创新发展的支持;这亦是一次表彰——彰显企业对民生改善、科技创新和经济发展的表现。

毫无疑问，这些企业拥有卓越的绩效，无论是营收、利润还是员工收入，他们都是行业的佼佼者;这些企业拥有公众的信赖，这些从就职的意愿、消费者对于企业的喜爱和推荐度，得以体现;我们也可以看到这些企业通过绿色发展和公益活动，展现其对社会责任的履行……这个名单包括了比亚迪、珀菜雅、波司登、探路者、DHL快递、南方黑芝麻.通威、舍得酒业、爱尔眼科等。

总结来看，这些企业通过强化产品质量、创新能力、品牌文化、社会责任和与消费者的情感共鸣，构建了强大的品牌力，实现了品牌的持续发展和市场竞争力。

我们将展示这些企业，关于如何构建和维护一个受尊敬的品牌的深入见解。

品牌林立的市场中，如何让品牌穿越周期，持续发展并赢得消费者的尊敬，是每个企业都在思考的问题。南方黑芝麻集团董事长韦清文分享了他们的长青之道。

1991年，南方黑芝麻糊叫卖篇广告片开创了国内情感广告的先河，广告片里并没有生硬的产品推销话术。但是，“黑~芝麻糊哎”的叫卖声响起，热气腾腾的芝麻糊、舔碗的小男孩、其乐融融的邻里关系、多加一勺的悲悯，还有那句“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”的广告语······广告所传递出来的人文关怀和精神力量，代表了那个物质匮乏年代中国人坚韧刚强、勤劳朴素、积极向上的品格与精神，至今影响了四代人。

品牌发展40年间，南方黑芝麻从率先建立全球首家黑芝麻文化博物馆、斥巨资拍摄和传播第一条黑芝麻文化纪录片，到在企业内部长期设立孝亲基金、多年热心投身社会公益、坚持发展员工文化教育阵地“南方诗社”等，一直用实际行动继承并发扬中国传统文化。与此同时，南方黑芝麻注重消费者体验，持续进行产品创新，致力于实现品牌的长足发展。

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满足消费者在不同时代的产品和情感需求

“要打造受尊敬的品牌力，必须要同时满足消费者在不同时代的产品品质需求和情感需求，两者缺一不可，我们始终认为，企业产品不仅要满足消费者的物质需求，更要满足消费者的情感需求。”韦清文说道。

伴随社会经济发展，人民群众对健康需求的关注度空前提高，为此，2022年，南方黑芝麻启用了“养之道·好膳食”的品牌定位，该定位既是基于集团向大健康产业方向拓展的战略需求，也是对中华传统养生理论智慧的认同与传承，努力践行为用户提供更优质的健康食品的承诺。

近年，南方黑芝麻将“坚持精益求精、防止粗制滥造、维护品牌声誉”上升到集团发展战略的高度，始终站在引领行业发展的角度不断进行自我提升，推动设备换代、工艺迭代、管理优化，并经历了几次具备历史纪念意义的生产工厂扩建、重建，从生产端严控产品质量和品质，不断满足市场需求。

2022年8月27日，南方黑芝麻集团斥数亿元巨资投资建设的黑芝麻粗粮健康粮仓智能化工厂一期在广西容县黑芝麻大道1号举行了竣工投产及揭牌仪式。该项目占地200亩，首期建筑面积约13万平方米，项目全部建成后总建筑面积17万平方米，是国内乃至全球最大的黑芝麻健康食品智造体，兼具文旅、体验、地标产品等功能，也将成为南方黑芝麻未来十年与公众沟通的重要载体。

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品牌建设是系统性工程，要坚持长期主义

品牌力是基于企业的产品力、核心竞争力满足消费者需求与市场竞争要求的基础上，品牌的知名度、美誉度、影响力和消费者信任度的有机统一，品牌力是企业综合经营能力的集中体现。

南方黑芝麻非常重视品牌建设、品牌文化积淀和知识产权保护，通过广告宣传和公关活动，积极与消费者沟通，不断扩大和提升品牌影响力。作为国民老品牌，40年来，南方黑芝麻始终以传承中华优秀饮食文化为己任。南方黑芝麻正在努力培育和创造新质生产力，行稳致远打造“百年老店”。

韦清文表示，好产品是树立好品牌的基础和核心，但只有好产品未必能成为受尊敬的好品牌，在他们看来，以下因素是成为好品牌的关键：

一是与消费者共情的情感，没有情感诉求的产品就无法打动消费者，这与企业是否真正把消费者当上帝看待有关，又与企业的宣传推广方式有关。南方黑芝麻品牌能成为我国食品行业的知名老品牌，与公司赋予产品丰满的温情有关，产品的文化内涵契合我国人民对儿童、对老人的关爱的优良传统。

二是社会责任感，企业在追求经济效益过程中，应当承担更多的社会责任，包括环境保护、员工爱护、社会捐助、扶贫攻坚、美好家园共建等各种社会责任，社会责任和担当是打造好品牌很重要的因素。南方黑芝麻长期勇于承担社会责任，在国家和社会需要的时候，总有企业的身影，得到社会各界的充分肯定。

三是企业追求的目标和境界，当一个企业将自身的终极目标定位为一个区域品牌时，即便再好的产品也无法成为全国大品牌，当企业甘于停留在三线品牌时，就不会有动力向一线大品牌奋进。南方黑芝麻从一家作坊式的小企业起家，但自一开始就立志强大，要争做行业标杆、糊类第一。