今年天猫双11，3C数码行业的表现异常亮眼，增长势头强劲，尤其是新品的发布为品牌带来了爆发式成交。截止到11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌的成交额突破了亿元大关。此外，vivo、iQOO、机械革命、影石等超过1100个品牌的成交额也实现了同比翻倍增长。

手机和数码新品的首发成为今年双11销量爆发的重要驱动力。比如，vivo手机的成交额同比增长了190%，大疆的品牌成交额也增长超过了100%。此外，iPhone 16系列、vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列、大疆 AIR 3S等超过20款头部3C品牌的新品在天猫首发，进一步推动了市场热度。

与此同时，高端智能手机市场的回暖势头也愈加明显。近年来，手机品牌逐渐摆脱了过去单纯依靠“机海战术”的竞争方式，转而聚焦于高端市场，增加了在硬件性能、影像技术、AI功能等方面的投入，进一步激发了消费者的换机需求。这一策略的成功，帮助高端旗舰手机实现了显著增长。