2022中国电影十烂物料

龙腾霸图娱乐 2023-01-10 14:50:20

年年物料盘点,都是选十佳(戳此回顾2021十佳),但这次思来想去,决定选十烂。

在这个时间交替的节点,在行业对2023满怀期待的时候,我反倒觉得,选出一个十烂榜单,还是挺有必要的。

一来,用十烂跟过去三年告个别吧。再见,再也不见。

二来,透过这个十烂榜单,其实也可以清楚看到中国电影的很多问题。

多数时候,这些问题藏在爆款的欢呼背后,更藏在抽象的卖惨底下,哪怕被聊到,也是一闪即过。

中国电影或许会在2023反弹、复苏,但在那之前,我们得承认,并反复确认自己认识到了一个事实——

行业走到现在,不能把锅全甩给大环境。

(榜单排名分先后,票房低于1000万不在选择范围)

Top10:所有商业爱情片海报

第十名——十烂中最不烂的那个——我想给到大部分商业爱情片的海报。爱情和喜剧,是中国电影最刚需、最有观众缘的两大类型,因为喜剧创作难度太大,于是爱情电影几乎年年都在数量上处在断崖式领先,且票房的保底表现非常稳定——以2022为例,所有商业爱情电影,无论阵容如何,无论口碑怎样,票房都至少在1500万以上,破亿的则有7部之多。考虑到几乎都是中小体量制作,这个投资回报率,决定了这个类型注定会在未来,保量不保质地继续拍下去。那么,提高爱情电影海报质量这件事,就显得非常必要。我承认,爱情电影(包括喜剧电影)海报在设计上有先天难度,观众既要「看脸」,又要「氛围」,且最重要的,必须简单直给,绕不得弯。这些条件全满足,还要做出新鲜感,确实不容易。于是,我们的商业爱情电影海报的一个普遍问题,就是俩字——雷同。翻来覆去,无非就是一男一女摆摆pose,再配点柔光滤镜齐活。思路之单调,套路之相似,很难不审美疲劳。专业海报设计师 @陈泥煤之前接受采访时有过一个观点,值得爱情电影重点参考——

从商业角度来说,一张能够吸引观众走进电影院、掏钱买票的海报,就是好的海报。哪怕画面看起来有点俗套(通常是终极海报)——这和纯‘卖脸’的海报是有一点区别的,区别在于,观众是因为看了这张海报而买票的,而不是只冲着海报上出现的明星而买票。何小沁,公众号:娱理国产电影海报的下限和上限在哪里?

当然,可能有人说,国外的商业爱情电影海报,出彩的也不多啊,且同样有套路雷同的现象。类型的先天难度,不分国内国外。不过我可以提供一个细微的案例对比。比如下面这张日剧《初恋》海报,动作逻辑、设计思路其实跟上面6张国产电影海报都差不多,那么你认为——

孰优孰劣?好的那个,又到底好在哪呢?

我们该怎么做,或许就在这答案里面。

Top9:所有商业爱情片预告

▲票房2199.4万

▲ 票房3283.9万

第九名,还是商业爱情电影,这次是预告。虽然写的是所有,但个中质量肯定有参差,我想强调的是,其中一个普遍的问题,即大多数爱情电影预告——没有故事,只有金句;没有细节,只有滤镜;没有逻辑,只有情绪。上面这两支,是很典型的代表。当然了,剪辑师可能会说,您看看这些电影的剧本,有故事吗?有细节吗?有逻辑吗?正片都没有的,凭什么预告片就要有呢?这话,还真无从反驳。

Top8:《搜救》定档海报

▲ 票房1999.1万第八名这张海报,烂得有点意外。《搜救》2021年的首张海报,还很正常,中规中矩的灾难片路线。不知是不是这次定档国庆太过临时,毫无征兆,9月27号忽然官宣,以致于设计师手忙脚乱,只能加急赶工出这样一个连网大规格都不到的次品?就像有人调侃,slogan中标红的「救命」,或许就是来自设计师的呼救。具体原因到底是什么,我们肯定无从得知。但档期混乱无序这个问题,对中国电影的影响,的确是方方面面的。

Top7:《世间有她》终极海报

▲ 票房5620.8万第七名,说实话,倒在意料之中。首先,这肯定是一张很糟糕的海报,大概是堆人头套路中最敷衍的那种,和现代的电影海报审美实在相去甚远。不过,参考《世间有她》从头到尾的宣发表现,这张海报更像一个缩影——随便做做,一切随缘。可能是预算限制,也可能是其他不得而知的原因。只是单纯觉得可惜,都请到这么大咖的导演、演员了,是从一开始就对票房前景没信心吗?从结果看,倒也无话可说。

Top6:《您好,北京》定档海报

▲ 票房5039.3万第六名,是2022中国电影的一部神片。有幕后撕逼,也有奖项争议,以这样一个阵容和题材,不声不响在淡季拿走5000万票房,至今却在豆瓣和购票平台未见评分。想起一句广告词,稍加修改——「在这里,看见中国电影」。与此相比,这张定档海报反倒显得过于平平无奇了。这么说吧——即便是在咱们这,任何一部主流电影,但凡有一两个一二线演员,敢做出一张这种质感的群像海报,都是无法令人想象的。2023,这样的电影和电影海报一定还有,只是希望,不要让我看到了。

Top5:《钢铁意志》终极预告

▲ 票房1.03亿

进入前五,竞争越来越激烈。《钢铁意志》这支终极预告,也算很有代表性了——它代表了当下仍有相当一批主旋律创作,还停留在早已过时的1.0阶段。无论是曾经的艰苦奋斗,还是如今的艰苦抗疫,电影拍的像电视宣传片,预告自然只会更像了。那些慢镜、配乐和剪辑逻辑,随便抖抖,都会落下无数陈旧的灰尘。和《世间有她》相比,这不仅仅是审美的问题,当创作不再由市场主导,我们明白什么会大行其道。不管怎样,这都是如今中国电影的一个部分,选它进来,只当是记录历史了。

Top4:《绝望主夫》超级奶爸版预告

▲ 公映10天,票房2.01亿第四名,喜剧电影虽迟但到。

喜剧和爱情作为中国电影两大刚需,我们先抛开它们的成品质量,单看创作目的,应该说是非常一致的,一句话——

绝对的服务,彻底的迎合。

事实上,这更多体现在创作态度上,即,虽然我们写的爱情故事虚假又做作,但架不住甜蜜和痛苦的情绪十足饱满啊;虽然我们写的喜剧尴尬又不好笑,但架不住我们逗笑观众的姿势十足努力啊。

这样的态度,同样体现在物料上。

选择的这支,只是《绝望主夫》众多烂预告的其中一个。感兴趣的可以去都找来看看,从中能看到,国产喜剧是如何笨拙而努力地迎合、讨好观众,又有着怎样看低观众智商的自以为是。

但说到底,不好笑才是原罪。

Top3:《平凡英雄》终极海报

▲ 票房2.15亿进入前三,就是年度惊吓级别了。我确实被《平凡英雄》这张终极海报吓到了。如果说《钢铁意志》的预告只是像电视宣传片,那么这张海报,可以说就是如假包换的公益宣传海报本报了。一位空姐、一位机长和一位医生,仨人就这么并排站在那,面无表情、双眼直勾勾地盯着你……我不知道这张海报是怎么被设计,并一路通过最终发到全网的(当然,这话适用于本文所有物料),或许这个过程,比海报和电影本身都要精彩得多。

Top2:《我是霸王龙》定档预告

▲ 票房3275万这部动画电影的物料,本不在我的十烂考虑范围。它确实很烂,乃至不管从哪个层面,上面这支预告都是榜单所有物料中最烂的那个,没有之一。但是,它烂得悄无声息,无人知晓。类似这样烂在角落的电影和物料,一年里还有太多太多,难道都拿出来一一吐槽?直到我看到它的票房,国庆档,3000万+。我不知道超过100万家长选择这部电影的理由是什么,可能最大概率的那个原因,就是家里孩子是恐龙迷,为了满足孩子的兴趣爱好。如果是这个理由,我无话可说。但我只想确定,这100万人中,没有一个人是看了电影预告后决定买票的。如果有,哪怕一个,那我把它放在第二名的显眼位置,意义就达成了。因为这支预告只透露了一个信息,唯一一个信息,就是「我是烂片,不要花钱」。中国观众,不要这么不挑不拣。为了你的亲生骨肉,那就更要擦亮眼睛啊。

Top1:《哥,你好》全家福海报

▲ 票房5.47亿冠军,理应给到票房最高的那个。和其他入围的比起来,《哥,你好》这5个多亿,确实是大片级别——票房越高,责任越大。十烂之首,责无旁贷。即便回到海报本身,这也是少数,让我百看不得其解的物料。第一,作为一部票房预期不低的热门喜剧电影,居然会容忍海报使用如此拙劣粗糙的P图技术,6个人物,就这么被生硬地P在一起,毫无质感,更无美感。为了搞笑?好像也不是。我不理解。第二,海报名为「全家福」,三个主角之外,放上贾冰这个熟脸配角能理解,但另外两个演员,无论戏份还是辨识度,摆上来都显得非常怪异离奇。我不理解。

结语

换个视角,对中国电影物料,我试图理解后的答案是——第一,物料质量高低,与电影质量成正比。这应该不需要我举例了,这个十烂榜单的电影本体口碑就是最好案例。反过来,好电影做出好物料的内在意愿与外在条件,都更充分。第二,喜剧与爱情两大类型,自带有恃无恐体质。或许是观众基础太好,再烂都有保底;又或许在种种限制之下,这是最安全的选择。总之几番因素叠加,造成了现在喜剧、爱情电影边烂边卖的现状。试想,换了谁,在这样的环境里,也难免「那么普通,却那么自信」起来。十烂,就到这吧。希望一年之后,我不会再做一次这种糟心的年度复盘了。

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