最近，一个特殊的“税”引起了许多人的关注，那就是“苹果税”。

在今年年初，苹果对微信、抖音等多平台在内的背后公司下了通牒，要求他们对小程序中绕过苹果商城进行支付的行为进行禁止。

不过显然这些公司并不是很乐意，尤其是腾讯，大有要和苹果“刚到底”的意思，甚至是有人猜测了苹果端的微信可能都会停止更新。

而之所以会出现这样的情况，就是苹果的规定：在苹果AppStore下载的软件，以及在其中进行的虚拟货币交易，都会被苹果抽取30%的“苹果税”。[听歌]

01“苹果税”

这个“税”听起来还是让人莫名其妙的，最简单的例子就是：前段时间有苹果用户发现，自己在安卓直播平台花1元购买的10个钻石，但是在苹果上就只能购买7个。

而这就是所谓的“苹果税”，它最早出现于2017年所推出的应用服务条款，其中就写道了：

当苹果用户通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。

同时还有在应用商店下载付费APP时，在游戏中进行微交易时都是如此，苹果会抽取一部分钱，然后将剩下的所得再交给开发商。

当然对于厂商来说，这确实相当的不公平了，而且有时为了统一各平台用户支付的价格，部分厂商还要自己掏钱。

另外在软件和游戏的开发中，苹果自身是没有任何参与的，但是仅仅上架他们的应用商店，就又是要“摊位费”又是要“消费税”的，这属实有些“霸道”了。

但是又有什么办法呢？毕竟这用户量还是在这儿放着的，苹果作为世界前列的科技公司，想要让自己的产品能够被其用户下载，还就需要守他们的规矩。

过去也不是没有企业想要反抗，例如Epic的游戏《堡垒之夜》手游，就曾自己修改了相关的支付规则，绕开了“苹果税”，然后就直接被App Store下架了。

像这种用户量还算高的应用都能被苹果“封杀”，更不要说那些体量更小、知名度更低的app厂商了，所以哪怕这“苹果税”再离谱，能对抗的确实不多。

然而这次他们却属实是撞上硬茬了，那就是腾讯为主的国内大型互联网企业。

02小程序之争

苹果和腾讯这次的争端，主要是来源于“小程序”的问题。

众所周知，如今无论是微信、还是支付宝、或是抖音等等，都添加了一些小程序使用，点外卖、购物、玩游戏一应俱全，而且逐渐成为了许多人的首选。

根据统计，2023年仅小程序游戏方面所带来的市场收入就达到了200亿元，同比增长了300%，微信小程序在该年第三季度的交易额就达到了1.5万亿。

这笔钱可以说是相当的庞大，并且小程序的市场也在不断的上升，但是问题就出现了，这小程序确实太赚钱了，可苹果却只能干看着。

大部分在小程序中的交易，基本都是绕过“苹果税”的，也就是说苹果在其中赚不到钱，这就让他们有些着急了，于是就出现了开头的事件。

其实腾讯和苹果关于这个“苹果税”的问题，从很早之前就开始讨论了，而到了此次“小程序”也确实把风波闹得不小。

毕竟他们这辛辛苦苦想出来的点子，到后面有用了这么大的精力去找其他厂商合作普及，然后度过了这么多年才打下了这么大的市场，你苹果一句话就要让给你交钱？这听起来属实有些不厚道了。

但是苹果自己肯定也是不会取消的，他们好歹也“猖狂”这么长时间了，其他应用厂商都是这个规矩，怎么可能就随便更改呢？

于是双方关于“苹果税”的问题也是争论不休，甚至有网友称“未来iPhone16可能会下架微信等应用、或者是不会更新等”。

不过这么说确实有些骇人听闻了，所以双方也出来进行了辟谣，不过这恰恰也能看出这次腾讯等企业的底气所在。

那就是国内市场对于微信、抖音等平台的依赖，这些应用几乎已经进入到了我们生活、学习、工作的各个角落。

如果苹果直接选择了将微信等应用下架，那么其在国内的IPhone用户将会遇到相当大的麻烦，并且可能会直接去选择其他品牌的安卓手机。

正是这样的底气在，才能和苹果直接“硬刚”，毕竟如今这中国市场，已经成为了他们最大的市场，而且一旦真的退出，再想回来可就难了。

03平台战争

其实从过去的历史来看，苹果的应用策略引发如此风波并非不无道理，甚至可能已经成为了一把巨大的“双刃剑”。

在手机应用市场还没有完全成型的时候，主要的几个应用商店平台就已经开始采取了“应用登上平台收费、应用内购抽成”的策略，而且这比例也是相当的高。

当初这样的策略就引起了不少第三方应用企业的反感，不过也是由于用户依赖这些平台下载应用就只能“忍气吞声”。

但是之后随着应用自身的知名度和用户量扩大，不少的大型互联网企业和手机厂商也动了加入该赛道的心思，于是我们就能看到市面上各种不同类型的应用商店平台。

而且随着这些平台的不断变多，竞争也愈发激烈，所收取的分成也不断的减少，甚至是出现了不少免费的平台，这也形成了如今安卓平台各式各样应用商店的情况。

不过在苹果那里，由于其自身的应用下载必须要通过Appstore的限制，所以自然也没有出现如今这种多平台，甚至是直接现在安装包的情况，反而更形成了其自身的垄断。

过去给予其自身的影响力以及用户体量，所以大部分厂商只能忍受这种高额的“苹果税”了，但是现在明显事情发生了变化。

所谓的“应用商店”，最主要的还是要能够下载到应用，过去一部分的游戏或应用如果反对苹果的策略，那么就算下架了也只会引发一些牢骚而已。

但是此次如微信这样在我们使用中几乎成为必需品的应用站出来反抗时，苹果的策略就显得有些无力了。

而且更麻烦的在于，此次如果没有处理好，很可能导致更多的应用联合反对这种“苹果税”，在IPhone16即将发布的当下，很容易就影响到新机的销量。

可怎么说呢？这多少也是苹果自己的问题了，至于这几方能否协商出完美的解决方案，大家也只能拭目以待了。

信息来源

[1] 齐鲁壹点 2024-09-04 : 多家平台确认30%“苹果税”存在，苹果客服：建议电脑端充值