不知不觉间，时间已经来到了2024年的双十一了。这是人人都知道的消费日！

但是，我今天只想从手机市场的大环境来深入浅出的分析一下双十一

一个前提，只要一提到双十一，相信很多人都会自然形成这是全行业的超级购物节“这个观点已经达成约定俗成的现象”，我常用心照不宣来形容。

另外双十一不仅仅是考验电商的营销策略是否用心与贴心，如果站在手机品牌的角度来看，也是考验各个手机品牌的营销思维是否精辟。

虽然当前大环境不是很好，基本不可能再有什么野蛮发展的现实，当前各个品牌，各个电商在红利期消退的现实之下，「稳」是一个全新的思维！

同时针对各个手机品牌来说，流量「即：关注度」越来越难搞，爆单也越来越难，同时还面临着「配件囤积越来越严重」，这些都是手机市场各个品牌所面临的严峻且现实的挑战。

如果要问为什么会造成这样的现象，答案很简单「品牌为了简单发展，把互为模仿当做理所当然」，因此造成很多正常消费者购机欲望减少！

因此如何调动消费者的购机欲望，让消费者能够抓住双11大促的时机，买到相对理想的手机，成为各个品牌内在的一个普遍难题，但是大多数品牌还意识不到这个难题，依然还在疯狂利用「互为模仿」来换取生机。

然而，观点也不能下得太盲目！如果你和我一样是很细心的人，就会注意到在2024年10月份之后，大量国产品牌，不管是主流、小众、次主流还是冷门品牌，都在“自己曾经的基础之上”取得了非常亮眼的成绩。

譬如小米现如今已经不再主要依靠堆料和外力来发展自己，相对而言开始意识到「自研」的魅力，正如「澎湃」就是一个明显的例子，同时小米目前在高端手机殿堂上走得顺风顺水，也可以得出它的进步斐然。

另外，还有荣耀手机的「影音」、一加手机的「拍照与影音共存」、华为手机「翩翩起舞」等都完全可以证实国产品牌已经在一种“箭在弦上，不得不服”关卡之中！

盲目跟风，盲目互为模仿的时代已经过去了，现在如果手机品牌想要有超预期的增长就要在「大环境顺应同质化与跟风」，同时在细节上有稍微回归自己对手机的思维，只有这样才是屹立不倒的关键砝码！

所以，有的时候我常常和朋友们这样说“当前手机市场虽然发展的很辉煌，很顺风顺水”，但是细节层面却是一种“昙花般的辉煌与顺风顺水”，不过从以上分析的观点来看，这一次双十一，或许各个国产品牌会拿出自己硬核思维与实力，让自己的地位或者位置得到确定性增长。

不过很遗憾的告诉你“当前有一些品牌因为遭遇到行业大势而显得无法自拔”，俗称就是找不到北，属于迷失自我的层面

其中一个就是vivoS系列“当年的女神手机呢？什么时候回来”，同时还有iqoo“游戏专属手机”目前也不如以前那么极致，这里我并非说品牌不好，而是说的是一个深层面“往往一个事物，不进自然会则退”，同时还有荣耀手机在荣耀100系列之后，影音体验虽然很强，但内在却存在“傲娇”感觉，这些都是不可取的。