商标本来是帮助消费者区分不同生产者的标识，如今却成了一些厂家搞文字游戏、诱导欺骗消费者的工具。 继 “千禾 0 添加” 被扒出是注册商标后，“壹号土猪” 也因商标争议站上风口浪尖 —— 当消费者冲着 “土猪肉” 买单时，企业却用 “壹号土” 商标打擦边球，让 “土猪” 身份成了一笔糊涂账。
一、商标 “拆解术”：从 “壹号土猪” 到 “壹号土”近日，有网友发现 “壹号土猪” 门店招牌、包装上的标识暗藏玄机：“壹号土” 与 “猪肉” 之间刻意留白，形成 “壹号土 + 猪肉” 的组合。广东壹号食品股份有限公司工作人员证实，“壹号土” 是已注册商标，而 “壹号土猪” 从未完整注册 —— 国家商标局曾在 2023 年驳回其商标申请，理由是 “易使消费者对原料、质量产生误认”。
这种 “文字拆解术” 并非孤例。天眼查显示，该公司共申请 866 个商标，仅 “壹号土” 相关商标就达 197 个，涵盖 “壹号土鲜”“壹号土厨” 等变体。
二、“土猪” 身份成谜：口感玄学 vs 监管红线在电商平台，客服坚称 “壹号土猪肉” 是土猪肉，却无法提供任何客观鉴别标准，仅以 “肉质更肥嫩、香味更浓” 作为区分依据。这种 “口感玄学” 遭到消费者质疑：“普通猪肉也能肥，怎么证明是土猪？”
根据农业农村部《国家级畜禽遗传资源保护名录》及行业标准，“土猪” 一般指：
地方猪种：如宁乡猪、金华猪、太湖猪等本土品种，区别于大白猪、长白猪等外来品种；
养殖方式：通常采用传统散养或半散养，饲养周期较长（一般 10 个月以上），饲料以粮食、青绿饲料为主；
肉质特征：肌内脂肪含量高（≥3%），口感更细腻，但产量低、价格高（通常比普通猪肉贵 30%-50%）。
现实困境：目前国内对 “土猪” 缺乏统一强制标准，部分企业自行定义 “土猪” 概念，甚至用杂交猪、普通猪冒充，导致市场混乱。
律师指出，根据《商标法》，商标不得含有虚假夸大内容；《广告法》亦明确规定，食品宣传不得使用 “生态”“土猪” 等易使消费者误解的绝对化用语，除非有科学依据支撑。若企业将普通猪肉标注为 “壹号土猪肉”，可能涉嫌虚假宣传。
三、消费者如何破局？面对花样百出的商标游戏，消费者可采取以下策略：
1. 查商标：对表示怀疑的商品名字，可以通过国家知识产权局商标局官网检索商标信息。
2、留证据；保存商品包装、宣传页面截图、销售凭证等，若发现实际产品与宣传不符，可向12315 平台或市场监管部门投诉，主张 “退一赔三”。
3、认标准：优先选择有地理标志认证（如 “宁乡猪”“金华两头乌”）或无公害 / 绿色食品认证的产品，这些标识受法律严格保护，造假成本较高。
——老井说——从 “壹号土猪” 到 “千禾 0 添加”，商标本应是品质的承诺，却异化为营销的幌子。这种 “用合法商标规避监管” 的套路，不仅损害消费者权益，更动摇了市场诚信根基。监管部门需对 “擦边球” 商标加强审查，企业也应明白：真正的品牌力，从来不靠文字游戏。
我是市井觅食记，与世界交手多年，依然光彩依旧，兴致盎然！每日更新美食菜谱，分享市井见闻，关注我，享受舒适生活不迷路。
