一场悄无声息的变革开始了，年轻人的消费观正迎来巨变。最近安踏财报出炉，继上季度超越阿迪中国后，在最新财季又打败老对手耐克中国的消息不胫而走，释放出了改变到来愈发强烈的信号。

这样消息放在过去，怎么看都会令人大感惊讶，那时候阿迪耐克不仅雄霸国际市场，在中国市场里，也是年轻人内心的运动鞋服“头一份”，每一条大街小巷里，它们的身影都随处可见，年轻人恨不能人手一双。在市场份额上，两大巨头更是对国产实施着“降维打击”，远远将其甩在身后。

可是眼下，情况已然发生逆转，安踏不仅眼下接连反超，最近几年的发展速度更是日新月异。这样的反转，毫无疑问跟安踏自身的努力有关，但更重要的原因还来自年轻人观念的转变。

当下国潮风声正劲，文化自信、民族自信越发高昂，在这一背景下，年轻人的消费观正在加速回归理性，转变之后的第一件事就是摒弃以往“外国月亮更圆”的心理。当前在大街上采访一些年轻消费者，就会发现他们在很多消费品类上都更加倾向于买国货。

具体体现在安踏上，最近几年这一品牌已经实打实成为了年轻人热宠，“安踏真心不错，就买安踏，支持民族品牌”“5年前我一般是阿里耐克，现在鞋都是安踏”“今年买了安踏，质量杠杠的”……网友们的一声声夸赞，将国货的魅力暴露无遗。

电商平台的销售数据也在说明真相。就拿每年6月来说，因为有电商大促的存在，往年基本是进口、奢侈品大卖。结果从去年开始，这一情况发生变化，大量国产加速崛起。包括李宁、安踏、特步、花西子、薇诺娜等在天猫京东唯品会猛增。来自唯品会的数据更直观，今年6月国潮品牌回力、特步在平台的销量分别同比增长91%、103%，其中90后等年轻人就是消费主力。

还有一些电子产品的销售情况也是鲜明证据，今年上半年国内手机出货量1.36亿台，国产占比84.5%。7月在唯品会上，由于特卖的原因，小米、荣耀、VIVO等国产手机的销量也出现数倍增长。其中来自95后的订单增长了10倍。

无论是鞋服还是数码3C，一个个数据都在说明年轻人对于国货的强烈偏好。前段时间，美媒体彭博社“酸溜溜”地指出：“中国年轻人消费变了，越来越不喜欢外国品牌，将撼动消费市场”。