临近寒假，研学旅行市场的热度又一次飙升。不少家长早早地摩拳擦掌，准备给娃安排一场“名校打卡之旅”，希望孩子在游览中感受学术氛围、开拓眼界，顺便还能蹭点“清北”的光环。一些机构的套路却比旅游线路还要“曲折离奇”。从虚假宣传到质量缩水，这一次，北京市文旅局终于出手了，用一纸《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》试图给市场泼一盆冷水，也让家长们对“研学游”有了重新审视的机会。

“挂羊头卖狗肉”的研学套路，骗了谁的心？

说到研学游，很多家长的第一反应就是“清华北大”。这两所高校似乎成了研学市场的“万能招牌”，无论是广告中的“清北学霸陪同”，还是“沉浸式名校体验”，总能吸引一大批家长慷慨解囊。可细想一下，这些承诺靠谱吗？答案往往让人大跌眼镜。

不少家长反映，花了大价钱报的清北研学团，结果孩子连校门都没进去，所谓的“学霸指导”更像是临时拉来的“路人甲”。更过分的是，有些团甚至连最基本的行程都缩水，景点随意删减，住宿环境不敢恭维，餐食从“两荤两素”变成了“馒头加粥”，让人怀疑自己是不是花了“智商税”。

这么说吧，一个5000元的“清北研学游”，孩子学到了什么？可能除了“被坑的教训”，其他啥也没留下。

“清北门口打卡”，名校成了生意买卖？

北京的家长应该对“清北门口打卡”这个梗不陌生。许多所谓的“名校研学团”根本没有能力安排学生进校园，只能在校门口拍拍照，打个卡就算完成任务。更有甚者，连校门口的合影都要排长队，孩子们在寒风中站了几个小时，最终收获了一张模糊的照片和一肚子怨气。

这样的研学游怎么能让人不质疑？家长们花了钱，是希望孩子能够接触到真正的名校文化，而不是在校门口吃闭门羹。更别提有些机构为了吸引客户，虚构“清北授权”，甚至提供假冒的“学霸讲座”，这已经不是单纯的“夸大宣传”了，而是赤裸裸的消费欺诈。

这背后折射出的，不仅是部分机构对教育资源的滥用，更是对消费者权益的漠视。

市场乱象频发，谁该为“研学游”负责？

当然，问题并不仅仅出在旅行社身上。研学游的走红，恰恰反映了家长们的教育焦虑。在升学压力的裹挟下，许多人把“清北研学”当成了孩子成长的捷径，希望通过短短几天的行程，让孩子从中找到学习的动力，甚至提前感受“名校气质”。

可惜的是，这样的期望往往事与愿违。

不少家长回忆起“研学惨剧”时，除了心痛钱打了水漂，更觉得孩子受到了“教育欺骗”。原本以为能激发孩子的学习兴趣，结果却因为体验差劲，让孩子对所谓的“名校游”嗤之以鼻。这种反向效果，简直让人哭笑不得。

而从行业角度来看，低劣的研学服务不仅损害了家长和学生的权益，也严重破坏了市场的信誉。一些不良机构通过虚假宣传赚快钱，反而让那些认真做教育的企业举步维艰，形成了“劣币驱逐良币”的恶性循环。

北京出手规范，能否治标又治本？

面对市场乱象，北京市文旅局此次发布的《规范》无疑是一记重拳。禁用清北旗号收客、要求通过正规渠道预约名校资源，这些规定直接堵住了不少机构的“擦边球”操作，也为家长们提供了选择的参考。

值得一提的是，《规范》并没有简单“一刀切”，而是为正规团队预约名校留出了空间。这种“堵疏结合”的方式，不仅有助于净化市场环境，也给了行业自我调整的机会。

不过，仅靠一纸规定显然不够。要真正让研学市场回归正轨，还需要各方共同努力。一方面，家长们需要擦亮眼睛，避免被“清北研学”这样的噱头迷惑；另一方面，旅行社和教育机构也应该以此为契机，开发更多有深度、有价值的研学项目，真正做到“游有所学”。

研学游的未来，应该是什么样？

回归研学游的本质，其实不仅仅是让孩子“走出去看一看”，更重要的是通过实践和体验，培养他们的兴趣和能力。与其一味追逐“名校光环”，不如把目光投向更广阔的教育资源。

比如，与博物馆合作开展历史文化研学，或者组织自然科学考察，让孩子们在亲身参与中学到知识。这些活动不仅更容易落实，也更能引起学生的兴趣。

研学游的关键，不在于“去哪儿”，而在于“学什么”。当孩子们能够在旅行中有所收获，家长们也就不必为“值不值”而发愁了。

结语

如果研学游成了机构牟利的工具，那它的教育意义又何在？面对“清北研学”这样的套路，家长们是否应该重新审视自己的选择？你会为“名校打卡”买单，还是期待更高质量的教育体验？对此你怎么看？