单品流水近300亿:可怕,这款游戏竟带火了一整个赛道

手游聊游戏 2024-11-23 04:57:00

编译 / 手游那点事 欧苟

过去几年,益智游戏品类在韩国手游市场中一直呈现稳步增长的态势,其下载量和收入占比,分别由2017年的15.1%和4.5%,增加到2024年的23%和7.5%,创下历史新高。

不仅如此,益智游戏品类已连续两年在手游市场中占据下载量榜首的位置,并且在收入方面紧随RPG和策略品类之后,位列第三。而这一成绩的取得,离不开《Royal Match》(韩服名为《로얄매치》)、《Block Blast》(《블록 블라스트》)、《Melon Maker》(《멜론 메이커》)等产品在该赛道上起的带动作用。

近期,Sensor Tower针对韩国市场的益智游戏品类,整理出近些年来头部产品的数据,并对其作出了较为详细的分析,以便大家对益智游戏品类在韩国市场的发展有一个大概的了解。

以下为原文翻译,为方便阅读,有所调整。

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《Royal Match》双端下载量TOP2

收入TOP1

从韩国的益智游戏品类下载排名来看,《Block Blast》排名第1,《Royal Match》则以毫厘之差紧随其后,第三名是Superbox于去年11月发布的《Melon Maker》。尽管相对于前两名来说,后者的上线时间较晚,但它是唯一进入下载TOP5的韩国本土产品。

至于收入排名方面,则是由《Royal Match》以断层优势拔得头筹。今年以来(截至10月31日),该游戏在韩国市场的收入约为9000万美元,超过了Top5内其他游戏的收入总和。

同时,得益于其亮眼的市场表现,《Royal Match》进入了全品类的畅销Top10(排名第6),是里面唯一的益智游戏。

值得一提的是,益智游戏品类收入Top10的产品皆为“三消”“合并”这两种子类型,由此可见,它们在益智品类中有着较高的盈利能力。

下面我们再来具体看看,《Block Blast》和《Royal Match》这两款分别占据下载和收入榜首的产品有什么独到之处。

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广告投放是拉动增长的主要引擎

先来说说《Block Blast》。该游戏发布于2022年,在下载量增长榜上,虽然它是其中发布时间最久的产品,但依旧能展现出不俗的生命力,位居榜二。

根据Sensor Tower统计,2023年以前,《Block Blast》在Admob和Mintegral等平台上投放广告,主要通过付费渠道获取用户流量。

同时,早期广告也推动了游戏知名度的提高,使得来自关键词“block blast”的自然下载,约占所有关键词相关下载量的35%。

但从2024年2月开始,游戏通过自然渠道下载的速度开始超过付费渠道。这主要是得益于《Block Blast》在ASO方面进行了多项调整,包括游戏名称、关键词等相关项目。

从Sensor Tower应用程序更新时间表来看,2024年6月,尤其是像“俄罗斯方块”、“俄罗斯方块游戏”、“俄罗斯方块拼图”等相关术语或错误拼写都被添加为了检索到该游戏的关键词,推动了游戏自然下载量的增加。

再来看看《Royal Match》。

该游戏由土耳其游戏公司Dream Games于2021年推出,截至目前,游戏全球累计下载量已经突破3亿,累计收入接近40亿美元(约人民币290亿元)。其中,韩国市场累计贡献的下载量排名为第12位,累计贡献流水排名为第5位。

随着该品类在韩国的市场空间不断扩大,《Royal Match》在当地的份额也持续攀升,今年表现尤为亮眼。其下载量占据了总下载量的三分之一,同时,其今年的收入已占总收入的一半以上。

实际上,今年10月是《Royal Match》迄今为止最赚钱的月份。据AppMagic公布的数据,《Royal Match》10月的内购收入达到了1.24亿美元(注:已刨除平台分成),稳坐全球手游收入Top2的宝座。

得益于游戏亮眼的市场表现,Dream Games也成功跻身TOP50手游研发商之列。而《Royal Match》之所以如此受欢迎,原因是多方面的。

首先,根据Sensor Tower观察,与其他排名靠前的益智游戏相比,《Royal Match》在35至44岁年龄段的玩家占比最高,约为42%。这个年龄段的玩家更愿意花钱购买“额外生命”、“助推器”、“特殊道具”等虚拟物品来提高游戏体验,这在一定程度上,对游戏的收入产生了积极影响。

其次,根据Sensor Tower Ad Insights的数据,《Royal Match》持续在各种平台上进行广告投放,包括Digital、Turbine、AppLovin、Liftoff和Mintegral,并且其投放量经常在月度广告总量占比中排名第一。

具体来看,2024年第一季度投放量排名第一的是AppLovin上的视频广告,这些广告着重强调游戏的免费性质,并展示了游戏的实机内容。来到第三季度,占有率最高的素材转变为Mintegral上的可玩广告,用户无需下载,即可进行部分游戏体验。

虽然近60%的下载量是通过广告渠道获得的,但《Royal Match》还是最大限度地提高了玩家的满意度和留存率。在5款最畅销的益智手游中,《Royal Match》能在谷歌商店拿下4.59的最高评分就有力地证明了这一点。

据悉,Dream Games也在今天(11月21日)全球上线新的三消产品《Royal Kingdom》。

2023年4月以来,这款游戏已经在部分地区陆续开始软启动。期间,近英国市场的玩家贡献了2050万美元的收入,占总流水的74%,加拿大和澳大利亚分别占17%和6%,整体呈现出一定的市场潜力。

相信在前作《Royal Match》良好市场口碑的带动下,《Royal Kingdom》也能在益智游戏品类中站稳脚跟,做出成绩。

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