9月23日晚，有关“撤档”的猜测就开始在网上蔓延，有网友发现《芳华》上映信息在几大购票平台突然消失，部分影院已取消无法预售。事实上，就在当晚，冯小刚、严歌苓等《芳华》的主创还在深圳为该片路演宣传。由此可见，片方对更换档期也曾有一番最后的努力。

​冯小刚导演的《我不是潘金莲》也曾遭遇同样命运，2016年宣传时最早也曾定档国庆档，之后改档11月18日。

 9月24日，冯小刚电影官微发文称：“ 经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！ ”

国庆档是全年重点档期之一，向来是片方必争之地。临时更换档期，对于已经在网上预售的电影来说，还是有不小的伤害。除掉改档的《芳华》《心理罪之城市之光》等4部，国庆档即将上映的电影仍有10部之多！