1.1）定义
数字广告（Digital Advertising），又称网络广告或互联网广告，主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体发布的商业广告。这些广告内容通过数字媒体（如电脑、手机、平板等）呈现给受众，具有高度的互动性和个性化特点。
1.2）特点
互动性：数字广告允许受众与广告内容进行实时互动，如点击链接、填写表单、观看视频等，从而增强了广告的参与感和效果。个性化：通过收集和分析用户数据，数字广告可以实现精准投放，根据用户的兴趣、行为和需求定制广告内容，提高广告的针对性和转化率。可追踪性：数字广告平台提供了丰富的数据分析工具，可以实时追踪广告的展示量、点击量、转化率等关键指标，帮助广告主评估广告效果并优化投放策略。灵活性：数字广告在预算方面非常灵活，无论企业规模大小，都可以根据自身的需求和预算制定合适的广告计划，并随时调整投放策略。
全球广告支出预计将在2024年首次达到1万亿,美元。数字广告占全球广告总投资的70%以上,弥补了传统广告支出的下降。
二、数字广告发展历程数字广告（Digital Advertising）的发展历程可以通过以下时间线串联起来的几个关键阶段来概述：
1. 互联网技术的兴起（1990年代初期）
标志性事件：1994年，美国AT&T公司在HotWired杂志的在线版上发布了世界上第一个网页Banner广告，这标志着数字广告（当时称为网络广告）的诞生。这一时期的数字广告主要依赖于简单的图文形式，如Banner广告和文本链接广告。特点：互联网技术的初步发展使得广告商能够通过网络平台向广大网民展示广告信息，虽然形式较为单一，但为数字广告的发展奠定了基础。2. 搜索引擎的竞价排名广告（2000年代初期）
标志性事件：2000年，谷歌推出了AdWords（现为Google Ads）服务，引入了竞价排名机制，允许广告主根据关键词出价以获得更高的搜索结果排名。特点：搜索引擎的崛起使得广告商能够通过竞价方式精准地投放广告给潜在用户。这种机制不仅提高了广告投放的精准度，还促进了广告市场的竞争和发展。
3. 社交媒体的兴起（2000年代中期至后期）
标志性事件：Facebook、Twitter等社交媒体平台在2000年代中期至后期迅速崛起，成为用户获取信息和交流的重要渠道。随着用户数量的不断增长，社交媒体平台开始推出广告服务。特点：社交媒体广告以其精准投放和高度互动性为特点，允许广告主通过社交关系链和兴趣图谱来定位目标受众。信息流广告等新型广告形式的出现，使得广告内容更加自然地融入用户浏览的信息流中，提高了广告的接受度和点击率。4. 移动互联网的崛起（2010年代初期至今）
标志性事件：智能手机的普及和移动互联网的快速发展，使得用户可以随时随地接入互联网获取信息。移动广告市场随之迅速增长。特点：移动广告成为数字广告市场的重要增长点。广告主开始重视移动端的广告投放策略和优化效果。应用内广告、原生广告等新型广告形式逐渐兴起，为广告主提供了更加丰富的投放选择。
中国网民中使用手机上网的比例为99.8%。
5. 广告联盟（与移动互联网崛起并行发展）
特点：广告联盟通过聚合多家媒体的广告资源，为广告主提供更加灵活多样的投放渠道。广告联盟利用技术手段实现广告的智能匹配和投放优化，提高了广告投放的效果和ROI。
6. 程序化购买和RTB（实时竞价）的发展（2010年代至今）
标志性事件：随着大数据、云计算等技术的不断发展，程序化购买和RTB（实时竞价）技术逐渐成熟并广泛应用于数字广告领域。特点：程序化购买使得广告主可以通过自动化交易平台进行广告投放和管理，提高了投放效率和精准度。RTB技术则允许广告主在广告展示的瞬间对广告展示请求进行竞价和投放决策，实现了对广告资源的最大化利用和投放效果的优化。这种技术不仅降低了投放成本和时间成本，还提高了广告的转化率和投资回报率。
三、广告渠道分类1. 展示广告（Display Advertising）：展示广告是通过网络上的各种网站和应用程序以图形形式展示的广告。它们可以是静态的图片、动画GIF、富媒体（如视频、音频和交互元素）或原生广告（模仿网站或应用界面的设计风格，以提高用户体验）。
2. 视频广告（Video Advertising）：视频广告是通过视频平台（如YouTube、抖音、快手等）或视频内容中插入的广告。它们可以是前置广告（视频开始前播放）、中置广告（视频播放过程中插入）或视频后广告（视频播放完毕后展示）。
3. 搜索广告（Search Advertising）：搜索广告是当用户在搜索引擎（如Google、百度）中输入关键词进行搜索时，在搜索结果页面顶部或侧边显示的广告。这些广告通常与用户的搜索意图高度相关。
4. 播客广告（Podcast Advertising）：播客广告是在播客节目中插入的广告。播客是一种音频节目，用户可以通过互联网下载或在线收听。播客广告通常以口头形式呈现，穿插在播客内容中。
5. 户外广告 ：户外广告是指在户外场所（如建筑物、广场、车站等）设置的广告形式。这类广告具有视觉冲击力强、覆盖面广等特点，能够吸引行人的注意力。
特点：地理位置固定，受众广泛。
6. 社交媒体广告：通过社交媒体平台（如Facebook、Instagram、微博、微信等）向目标用户推送广告信息的方式。
搜索广告占据全球数字广告支出,的主导地位。2023年，对搜索广,告的投资估计达到2800亿美元,约占总支出的40%。然而，随着,消费者越来越多地将社交媒体和,零售媒体平台作为他们的主要搜,索引擎，该广告格式的增长可能,受到新竞争对手的影响。
四、程序化广告程序化广告和广告联盟是数字广告领域的两个重要概念，它们在数字广告的发展和实践中扮演着关键角色。
程序化广告是一种基于算法和人工智能的自动化广告购买方式。它利用先进的技术手段，如大数据分析、机器学习等，对广告资源进行自动化、精准和高效的分配与投放。
特点：
自动化：程序化广告平台能够自动处理广告的投放流程，包括目标受众定位、广告竞价、广告展示等环节，大大减少了人工干预。精准性：通过分析用户行为数据、兴趣偏好等信息，程序化广告能够实现对目标受众的精准定位，提高广告的投放效果。高效性：实时竞价技术使得广告主能够根据广告位的实时数据和受众特征进行竞价，以获取最佳的广告展示机会，从而提高广告投放的效率和效果。五、广告联盟广告联盟是一种介于广告主和媒体主之间的平台，它聚合了众多小型网站或应用的广告资源，为广告主提供跨平台、跨设备的广告投放服务。
特点：
资源整合：广告联盟能够聚合大量的小型网站或应用的广告资源，形成规模效应，为广告主提供更丰富的投放选择。低成本高效益：通过广告联盟投放广告，广告主可以以较低的成本覆盖更广泛的受众群体，提高广告曝光率和转化率。
六、广告计价模式广告计价模式是广告投放中非常重要的一环，它决定了广告费用的支付方式和效果评估的标准。根据搜索结果，常见的广告计价模式包括但不限于以下几种：
CPT（Cost Per Time）：展示时长计费，即按独占的时间段收费，适用于需要强曝光的广告位，如视频网站首页banner或APP开屏广告。CPM（Cost Per Mile 或 Cost Per Thousand Impressions）：千次展示计费，按照展示千次广告的价格计费，适用于互联网品牌广告，尤其是视频广告。CPC（Cost Per Click）：点击计费，即按照每次广告点击的价格计费，适用于效果类广告，如搜索广告。CPA（Cost Per Action）：转化行为计费，即按照每次转化行为的价格计费，适用于转化流程和用户体验类似的广告平台，如游戏内付费用户。eCPM（expected Cost Per Mile）：估计千次展示收入，是媒体方用来衡量广告质量的指标，也是广告主竞价的值。CPS（Cost per Sale）：按销售订单计费，广告主只需为实际产生的销售订单支付费用。CPL（Cost Per Lead）：按实际留言或聊天行为付费，适用于需要搜集潜在客户信息的广告。OCPX（Optimized Cost per Action）：智能优化按行动计费，广告平台基于广告主设定的优化目标和成本，智能优化广告投放。
每种计价模式都有其适用的场景和优缺点，广告主可以根据自己的营销目标和预算选择合适的计费模式。例如，品牌广告可能更倾向于CPT或CPM，而效果广告可能更倾向于CPC或CPA。OCPX模式则提供了一种更为智能的投放方式，通过算法优化实现成本效益最大化。
所有效果广告的投放目的一般是最终的ROI。
ROI:Return On Investment，指投资回报率，即特定周期内，广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的比例。LTV：指一段时间内用户生命周期总价值。用公式表示即LTV＝统计周期内的充值金额/注册量。一般有LTV0、LTV7、LTV30，分别表示当天LTV、7天LTV、30天LTV，对应的计算公式分别为：LTV0=当日注册用户的充值金额/当日注册量；LTV7=当日注册用户的7天内充值总额/当日注册量；LTV30=当日注册用户的30天内充值总额/当日注册量。— END —
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