遭遇十年来出货新低的中国彩电市场，却碰撞到中国彩电企业在全球强势引领的黄金期，对于有实力的中国彩电企业来说，无论是中国，还是海外，市场都在蕴育着新的商机。透过海尔视听在今年AWE展会上的动作就不难发现：市场永远期待有实力的企业破局并再造。

孔余||撰写

让很多彩电企业没想到的是，今年中国彩电市场的最大热点和亮点，都是由海尔视听创造的。就在2024年AWE展会上，家电圈看到：海尔视听不只是实现“卡萨帝、海尔、Leader”三品牌协同战略落地，还基于家庭多场景下显示方案定制的经营策略转型，开启在市场上从追随者向破局者的全面转身。中怡康推总数据显示：2023年中国彩电零售量3310万台，下降5.3%，卡萨帝电视在2024年1月实现量额同增，销售量和销售额分别增长54%、67%，创造“开门红”。

这一系列动作之外，却是中国彩电市场遭遇十年来出货新低点、中国彩电企业却站上全球市场主导支配地位，2024年中国彩电产业和企业面临着一轮从市场、消费到产品、格局全面裂变的起点。海尔视听立足三大品牌战略，不再停留在单一电视机规模冲刺，而是覆盖超高端、高端、大众、年轻化等用户群体的显示产品、显示方案等系统化破局。这既是中国彩电市场转型新策略，也是中国彩电企业格局再造新契机。

三品牌战略落地，海尔视听立体化抢跑加速

进入2024年以来，海尔视听不再是满足用户单一需求的电视企业，而是聚合产品、方案和品牌协同变革，瞄准用户分层级定位，成为一个立体化的视听解决方案平台。简单来说，不同用户在海尔视听都能找到符合自身需求的视听方案。

AWE展会现场，家电圈看到，海尔视听在海尔智家展馆中占据重要位置，除了家庭多个场景中给用户带去多种显示产品组合的全新视听体验，还带来卡萨帝艺术电视壁画M60，以及Leader智慧屏极境5，便携智能投影仪H1等产品，受到用户围观。

这只是海尔视听三品牌战略落地的一个缩影。家电圈获悉，作为高端家电第一品牌的卡萨帝，通过先进科技并兼顾用户对精致和艺术的追求，带给用户不一样的高端生活体验；作为智慧科技家电第一品牌的海尔，则专注音画实力，以出色的视听体验和实惠的价格，为更多用户提供专业、健康和智慧的产品体验；作为Z世代生活养成伙伴的Leader，则直击年轻人群致力于打造年轻高价值品牌，努力成为年轻人的养成系伙伴。

这一动作背后，一是彩电产业正在加速从过去的价格驱动下规模化扩张，全面转向场景驱动下方案化和定制化发展新赛道；二是海尔视听在26年发展中获得1亿用户和3万多客户认同，并在中国顾客满意度评价中连续19年满意度连续稳居行业第一，具备多品牌全面引爆的实力。

背靠海尔智家强大平台实力，海尔视听已经具备在主流市场上持续爆发条件。家电圈获悉，在转型初期，海尔视听已经获得良好的市场反馈：在中国市场上，Leader小超跑智慧屏在2023年双11期间全渠道强势开局，75吋机型霸榜天猫电视机新品榜TOP1并实力出圈；在海外市场上，2023年海尔电视作为增速最快的中国品牌，增幅达50%。特别是在“一带一路”国家取得优异的市场表现，并在印度市场创造单月销量10万台+好成绩。

多位业内人士向家电圈表示：与过去几年相比，海尔视听在彩电市场上从去年到今年集中释放出一轮“主动进军、积极扩张”的发展态势，并加速从市场的跟随者向行业的破局者转身，说明企业看到了市场的机会，希望通过“多品牌、多场景、直击用户需求”差异化优势，快速引爆并集中突破。

从中国到全球，彩电产业正迎来新格局

纵观最近几年彩电市场发展，虽然需求规模下行，但产品的大屏化、消费的高端化，以及显示的场景化、功能的圈层化，都表明用户对于电视机的单一需求已全面让位家庭场景下的视听、娱乐、交互多功能需求，催生了包括游戏电视、学习电视、健身电视、商务会议屏、智能微投等多产品形态。

再来看海尔视听今年以来一系列主动进攻和布局：一是，隐藏在“卡萨帝、海尔、Leader”三品牌战略背后，是企业满足不同用户群体的品牌文化、科技路径和产品性能的果断探索，在彩电行业率先完成供给侧与需求侧的精准拉通；二是，跳出电视机的产品思维，完全锚定用户思维，打造全新的视听平台更好地满足不同家庭场景需求，提供包括产品、内容、设计、施工、服务等一站式解决方案，让用户买的不只是电视机，而是一种全新的视听体验。

正如海尔视听产业总经理刘峻光所说，“从用户中来，到场景中去，让用户体验到不断迭代的产品方案，创造终身用户”。这既揭开了海尔视听产业今年以来市场抢跑和引领的动力答案，也展示了海尔视听在行业“独一无二”的竞争优势：

整合海尔智家的平台优势：在全球拥有10+N个研发中心、34个工业园、117个制造中心，服务超过全球10亿+用户家庭；海尔品牌的全球号召力：海尔连续14年位居全球大型家电零售量第一、连续20年入选世界品牌实验室“世界品牌500强”并位列中国品牌前三；海尔智家连续6年蝉联《财富》世界500强、连续6年获《财富》全球最受赞赏公司，并入选“福布斯中国企业跨国经营50强”榜单，海尔跻身2023年BrandZ最具价值中国品牌百强并位列第八。

可以预见，随着海尔视听全新的“三品牌战略”落地，不只是将给2024年的彩电产业发展带来新的品牌格局裂变，还将引发主要企业的经营蜕变。一是海尔电视将加速从彩电市场追随者向破局者及引领者不断跨越，从响应市场竞争到主动发起竞争并超车；二是，中国市场已无法满足中国彩电企业的发展，全球化将再造中国企业的经营格局和发展后劲，这也将成为海尔视听厚积薄发再超越的新动能。

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