都说“一九二九，不出手。三九四九，冰上走”。今年的冬天，不只是比往年来得更早，而且更寒冷，这就是大自然的精彩和魅力所在。其实，无论是社会，还是商业和市场，总是在变化中酝酿新的机会和意外。中国家电市场的销售额与去年相比，虽然各个厂商感受的温度偏低（出货下滑需求低迷），但主要家电品类销售额则保持着增长势头，同时产业各方都意识到，存量市场通道中以旧换新是盘活家电消费购买力的关键，无论是老旧家电的拆卸回收，还是新家电的让利补贴，都需要将家电销售渠道与服务通道拉通，才能更好地满足用户与市场。
中国家电企业的品牌化之路正越走越宽。今年以来，一线市场的家电主流消费就呈现出“品牌化、品质化、高端化和场景化”发展趋势，海尔、华为、长虹等企业则引领了这一轮的品牌消费潮。聚焦品牌化大潮之下，场景化带来的品类细分化、多品类拓展也在悄然加速落地：
海尔空调深耕车用空调市场，而美芝压缩机则深耕厨房空调特殊场景下的卧式压缩机品类，康佳则在白电业务外大手笔进军洗碗机等厨电品类；九阳股份则通过资本并购技术公司将重点拓展扫地机器人为代表的清洁电器品类，奥马电器通过收购TCL冰洗业务方案，计划以双多牌、多品类在全球市场上采取自有品牌和代工贴牌等多业务模式，抢夺市场机会。可以说，这一系列来自不同企业的动作，释放出在“市场换道、消费升级”周期中家电企业的果断出击。
随着今年7月赵勇退休、柳江接任长虹控股集团董事长一职后，日前杨军则接替柳江出任长虹控股集团总经理一职，这也被认为开启长虹在新领导团队下的经营变革序幕，让外界更为关注的则是长虹控股集团的多元化拓展进程和阶段性成果；不过在董明珠今年以来加速落地格力电器多元化扩张计划时，格力电器突然宣布斥资10亿收购格力钛其它股东的股份，却引发不少投资者疑问。随后发布的2023年业绩预增公告，则释放格力电器坚定推动公司多元化业务扩张信号。
此外，随着华为智选汽车业务的扩容，其渠道也开始新一轮扩容，不再满足于在原有华为手机数码门店销售，开始建立独立的线下智选车渠道体系；而LG与三星等韩国消费电子双雄却在支撑未来发展的核心业务上不断加大投入，LG发力OLED显示的全场景拓展，三星则选择发力日本半导体芯片的封装研究业务。可以看来，任何行业的企业，不管是巨头大牌还是初创企业，唯一不变的就是保持对市场和用户的洞察和兴趣。
家电惠民收旧换新，成行业绿色发展动能
在“双碳”战略背景下，绿色低碳已成为家电行业发展的主旋律。近年来，相关部门陆续出台一系列政策和文件，规范废弃电子电器产品回收处理活动，为推动家电以旧换新、废旧回收处理提供政策护航和指引。近日，中国家用电器服务维修协会举行“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”2023年度总结大会暨2024年度启动仪式，定调接下来的家电消费市场变化。
当前中国家电市场增长正在由数量型向质量型跃升，以旧换新已成为保持家电市场持续回暖的核心动能。今年前三季度，家电市场销售额同比增长1.4%。中国家用电器服务维修协会预测，未来3至5年，以旧换新为主的存量转增量将超过50%，这也意味着2024年在焕新生活的需求激活下，以绿色发展为动能，完成一轮“用户群体、品牌格局、家电生态”的重构。
2023家电市场预增6.3%，高端受追捧
2023年随着社会生活恢复常态化，家电零售重新走上增长曲线。GFK中怡康发布中国家电市场监测数据显示，今年前三季度中国家电市场43个主要品类零售额同比增长6.7%，预计全年零售额同比增长6.3%，在最近五年统计中处于较高水平。
一方面，是积压的刚性消费需求快速释放，社交场景回归，高端家电、生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。另一方面，因为居家场景大幅度减少，烹饪电器和环境家居电器的需求也随之大幅度下降。在零售方式上，抖音、快手、小红书等社交平台涌入电商赛道，社交电商发展势头大火，线上市场竞争加剧。
世界品牌500强发布：海尔华为长虹上榜
中国品牌正在世界舞台抢占更多的话语权。由世界品牌实验室编制的2023年度《世界品牌500强》排行榜揭晓。中国品牌中有48个入选，首次超越日本，跃居全球第三。其中，海尔连续20年入榜，位列第35位，在中国品牌中排名前三。华为，长虹分别排名55位和285位。
《世界品牌500强》评判依据是品牌的世界影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，是通过市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三个维度，对8000多个品牌进行评分得出。上榜的中国品牌都代表了中国形象和实力，尤其是连续20年上榜的海尔，无疑是中国品牌和中国家电的代言。
格力电器增持格力钛引争议，连夜发业绩预告
格力电器在资本市场上这几天并不平静。先是格力电器发布公告称，公司拟通过受让现有股东持有的股份增持控股子公司格力钛新能源。本次交易后，董明珠持有的格力钛股份维持不变。这意味着，格力电器计划全盘接手格力钛，但格力钛的业绩处于大幅亏损中，很多投资者对此并不买账，选择抛售股票。
在股价暴跌7%后，格力电器深夜发布对外投资的补充公告，并抛出2023年全年业绩预告。公告显示，格力电器全年预计实现营业总收入在2050亿元至2100亿元之间，同比增长7.8%至10.4%；预计实现归母净利润在270亿元至293亿元之间，同比增长10.2%至19.6%。格力电器超出预期的业绩预告一定程度上拉升股价，但其与格力钛的绿色能源战略协同效应，还有待观察。
海尔空调深挖细分赛道，多渠道冲刺业绩
空调市场竞争愈发激烈，细分赛道也成为各个企业争夺的焦点，车用空调市场亦是如此。以“破局思变，驭领未来”为主题的海尔车用空调战略发布暨新品上市，明确以品牌、品类、产品、渠道为着力点，聚焦优势特色，集聚全球资源，加快推进品牌迭代创新，破局升维，打造移动生活全场景解决方案引领者。
家电行业承压前行，企业并非没有“新机遇”。2024年海尔专卖店27周年庆典暨旺年开门红启动大会披露2023年市场业绩：海尔专卖店逆势增长15.7%，延续两位数增长，还公布2024年度“冲刺千亿”的零售目标。此外，苏宁易购与海尔智家召开2024年度战略大会，明确2024年度零售目标160亿，卡萨帝目标40亿，并敲定2024年度定制化产品200万台。
海信加码东盟市场，联手苏宁瞄准百亿销售
中国家电企业的全球化进程均在提速，特别是最近2年间，作为全球化先锋的海信集团更是持续推进全球化进程。日前，海信家电和海信视像双双公告称，要设立合资公司开拓东盟市场。通过今年在东盟区的持续探索，海信已经取得不错的态势，通过合资公司就是使公司的业务链条和资金链条更清晰，延续外销增长的状态。
岁末年初的旺季来临，苏宁易购与海信集团启动“信福中国年”主题活动。双方将在全国范围内落地100场品鉴会，以一系列活动，打造年底一站式置家新体验。同时，双方还召开“2024年度战略启动会”，明确2024年冲刺超百亿元的战略目标，深化联合定制合作，强化场景体验建设，为用户打造高品质生活。
长虹控股管理层再变动，产品渠道抢先机
长虹控股集团公布今年以来第二轮人事调整：由杨军出任集团党委副书记、董事、总经理。此前，杨军为集团常务副总经理。随着杨军履新，长虹控股集团以柳江为首的领导班子基本成形。接下来长虹控股集团各个体系，业务板块的人事调整和经营战略变革，也将拉开序幕。
在产品和渠道等市场竞争层面，美菱也在积极布局和拓展。美菱柜口无霜冷柜首发上市，一举刷新了冷柜世界纪录，获得了《世界上柜口结霜最少（零结霜）的冷柜》认证。长虹·美菱还与苏宁易购召开2024年度战略启动会，发布了“三年倍增突破百亿”战略目标，双方将于12月25日正式开启年货节。
科陆电子牵手三菱电力，美芝发力厨房空调
跨界合作、强强联合是一直以来企业寻找突破、整合资源的重要手段。日前，科陆电子与三菱电力美洲公司在美国签署战略合作框架协议。双方将聚焦美洲市场，围绕电池储能系统等相关产品及解决方案开展深度合作，进一步探讨在美洲市场的商业合作模式。这标志着双方开启全面深化战略合作伙伴关系的新篇章，也表达出美国乃至全球市场对科陆电子行业领先地位的认可。
随着消费者越来越注重居住环境的升级改善，我国专用空调细分领域发展迅猛，厨房制冷空间已成为行业新的增长点。美芝也在积极探索新的细分场景与需求。日前，美芝以厨房空调用全直流变频卧式压缩机，助力小央A7全直流变频一体式厨房空调，双方携手以“全直流变频技术”在厨房空调领域的首次应用，共同推进一体式厨房空调进入变频新时代。
奥马电器收购TCL家电，开启双品牌运营
奥马电器一直致力于解决与大股东TCL家电之间同业竞争问题，近日这一问题迎来新的阶段性解决方案。奥马电器公告称，拟以自有资金或自筹资金，通过现金方式，以3.3亿元全资收购TCL合肥家电。交易后将双品牌运营，TCL合肥家电将继续发力海内外TCL品牌冰箱、洗衣机业务，奥马冰箱将保持ODM专业供应商的定位不变。
此次收购加上自身扩张将令未来奥马电器冰箱、冷柜的总体年产能有望接近2000万台。在双品牌运营战略下，一旦整合TCL的国内外销售渠道，也可以让奥马冰箱在主要的OEM业务之外拓展自主品牌业务，同时奥马自身强大的产能也将助力TCL冰箱未来提升行业地位，但具体如何还需看后续业务的整合情况。
康佳洗碗机投产，白电百亿战略谋求提速
在厨电市场发展换挡减速的背景下，康佳集团却持续加强在厨电领域的投入，构建“白电+厨电”大白电全产业链体系。日前，康佳西安洗碗机生产线正式投产，西安康佳丝路科技城一期也正式竣工。今后，康佳生产的洗碗机可方便地借助西安出口欧洲等市场，助力其白电百亿战略落地。
近年来康佳白电业务始终坚定推进“百亿战略”，并在空冰洗等白电领域持续发力，在“洗衣机+冰箱+空调”三大核心产品线的基础上，不断拓展智能化厨电产品。此次新产线投产，使得厨电品类又添新成员，标志康佳白电冰洗冷空厨完成布局。在“一轴两轮三驱动”发展框架引领下，康佳集团的白电业务有望迎来发展拐点，不过康佳洗碗机工厂的产能释放还需要一定周期。
九阳股份收购深圳甲壳虫，看上专利技术
近年来，随着市场需求疲软及竞争加剧，九阳股份业绩承压并不断寻找新的机会点。公司持续聚焦小家电主业，并加码研发夯实自身“护城河”。九阳股份公告，公司拟以1.26亿元受让深圳甲壳虫68.45%的股权，交易完成后，深圳甲壳虫将成为公司的控股子公司，进一步完善丰富产品线。
虽然深圳甲壳虫经营状况不佳，净利润处于亏损状态。但九阳股份看上的是其在扫地机器人行业拥有多项核心专利能够与公司的数字化供应链、全渠道营销网络等优势资源产生协同效应。此前，九阳股份还拟2亿美元增资全资子公司，通过其投资建设香港智能家电科技创新中心项目，提升公司供应全球市场的核心竞争力。
华为卖车渠道生变，小米生态链企业受压
据华为官方消息，即将举办问界M9及华为冬季全场景发布会，AITO问界产品再度扩列。随着与车企合作的深化、产品矩阵的扩充以及到店人数的增长，汽车相关业务势必会对门店面积有更高的需求。华为正在为智选车建设独立的鸿蒙智行门店，预计到2024年新建门店数量将达到800家左右，2025年冲击1000家。
构建庞大生态链的小米集团，正因此经受更多的“烦恼”。近日，小米生态链企业江苏紫米电子旗下品牌酷态科的内部人士爆料，深圳某主体（zime）向已是小米全资子公司的江苏紫米电子（ZMI）提出诉讼并索赔巨大，原因正是紫米商标疑似被该深圳公司（zime）抢注。给人“魔幻感”背后，也折射出小米集团生态链体系的合规经营隐忧。
LG强化OLED，三星加码日本松下弃美工厂
为应对营收压力，LG正加强在OLED业务的竞争力。LGDisplay宣布，2024年，大尺寸OLED出货量和客户群将扩大，中型IT OLED产品将开始量产，产能也扩大，计划增资1.36万亿韩元（折合人民币74.256亿元）以加强在OLED业务上的竞争力，相应的IC等原材料的采购预计也会增加。不过，OLED电视最近几年在中国及欧美等全球主要市场上，发展速度并不快，用户认知度也偏低。
作为全球第二大半导体芯片制造商的三星，在晶圆代工市场份额远低于其竞争对手台积电。三星电子计划在五年内投资约400亿日元（2.8亿美元），用于在日本设立先进芯片封装研究机构。特斯拉的电池供应商松下能源，则决定将放弃在美国俄克拉荷马州设立电池工厂的计划，但没有透露具体细节和原因。
版权声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载
