连夜下架、各大明星纷纷撤消代言、彻底滚出中国市场。

从优衣库到HM，再从耐克到杜嘉班，

吃着中国的饭，还砸中国的锅，

惹怒中国的下场，就是让你吃不了兜着走！

当年新疆棉事件一出，辱华的各大国外品牌如今怎样了？

——·H&M辱华后现状·——

2021年3月，H&M集团在官方网站发布了一则声明，称因担心新疆地区存在"强迫劳动"问题，将不再与新疆地区的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料。

这一声明迅速在中国社交媒体上引发了轩然大波。

当时的H&M可谓是风头正劲。在中国市场，这个快时尚品牌深受年轻消费者喜爱。2019年，H&M在中国拥有535家门店，是快时尚市场的重要参与者。然而，这则声明彻底改变了H&M在中国的命运。

社交媒体上，网友们迅速行动起来。"抵制H&M"的话题登上热搜，大量用户开始公开批评这个品牌。知名艺人纷纷表态，与H&M解除合作关系。

各大电商平台开始下架H&M的产品，线下实体店更是遭遇了前所未有的冷清。

一夜之间，许多门店周围空无一人，曾经熙熟攒动的商场变得冷清。一些门店甚至被贴满了批评和抵制的标语。这种场景对于曾经的快时尚霸主来说，无疑是当头棒喝。

H&M意识到事态严重，随后匆忙发布了补救声明。他们试图澄清，称集团在全球供应链管理中一贯秉持公开透明的原则，并不代表任何政治立场。

然而，这份声明显得苍白无力，不仅没有平息网友的怒火，反而让抵制声浪更加汹涌。

随着抵制行动的持续，H&M在中国的处境越发艰难。线上线下渠道几乎全面瘫痪，原本繁荣的业务迅速萎缩。

曾经遍布全国的门店开始大规模关闭。从535家门店锐减到300多家，H&M在中国的版图正以惊人的速度缩小。

或许他们也没能料到，曾经引以为傲的中国市场，如今成为了H&M最大的噩梦。

从535家门店到如今苟延残喘的300多家，H&M用实际行动诠释了什么叫做"得罪了中国市场"的下场。

——·优衣库辱华后现状·——

优衣库在中国的产业链极其庞大。多年来，该公司在中国建立了完善的供应链和生产网络。从原材料采购到服装生产，从物流到销售，中国为优衣库提供了极其重要的支持。

仅在生产环节，优衣库在中国就拥有数十家合作工厂。不过，很快优衣库的名声就摔了下来。

优衣库创始人柳井公开表示：优衣库不会使用来自新疆的棉花。这一表态迅速在中国引发广泛关注和热议。作为一家深耕中国市场多年的跨国企业，优衣库竟然干着“吃里扒外”的活。

对于柳井正的这一言论，中国外交部迅速做出了回应："新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。"

这一回应直接捍卫了新疆棉花的品质，更对外表明了，休想吃着中国饭砸中国碗。

截至2024年8月，优衣库在中国的门店数量已经突破千家大关，稳稳地站在1000家以上，而其发源地日本的门店数量正以肉眼可见的速度萎缩，不仅跌破了900家，甚至已经逼近800家的边缘。

就是说优衣库在中国的发展已经达到了一个里程碑式的阶段。这意味着中国已经成为优衣库最重要的市场和生产基地，然而，即便是这样，他们竟然还不尊重我们。

——·耐克辱华后现状·——

在2021年新疆棉事件中，耐克这个品牌也成为了“出头鸟”。这家总部位于美国俄勒冈州的体育用品巨头，不仅拒绝使用新疆棉花，更进一步要求供应商不得使用新疆棉，甚至不再雇佣新疆员工。

这一系列行为引发了轩然大波。作为全球最大的体育用品制造商，在中国有着超大的消费市场。

"空军一号"等经典鞋款每次发售都会引发疯抢，许多年轻人视耐克为潮流的代名词。然而，这一次，耐克似乎触及了中国消费者的底线。

当消息传播开来，社交媒体迅速炸开了锅。网友们开始公开抵制耐克产品，各大平台的评论区充斥着愤怒的声音。

明星们也纷纷站出来表态。曾经是耐克代言人的著名艺人陆续宣布与品牌解约，用实际行动支持国家。

在此前的数据中，中国一直是耐克增长最快的市场。

然而，随着抵制行动的升级，这一切迅速改变。各大电商平台开始下架耐克产品，线下门店的客流量急剧下降。

曾经的忠实粉丝迅速转变为最坚决的抵制者。街头、校园、社交媒体，处处都能看到抵制耐克的声音。

随着抵制行动的持续，耐克在中国市场的日子变得越发艰难。原本引以为傲的销售数据开始出现明显下滑。在2021年第三季度的财报中，耐克在中国市场的销售额同比下降了4%。

更为严重的是，耐克的全球声誉也因此受到重创。曾经引以为豪的中国市场，如今成为了品牌最大的痛点。

那些曾经趋之若鹜的"空军一号"粉丝，如今开始转向国产品牌。许多年轻消费者开始重新审视自己的消费选择。

线下实体店的境况更是雪上加霜。曾经人头攒动的耐克专卖店如今变得冷清萧条。购物中心里，耐克的店面显得格外孤单。曾经的明星单品如今很难吸引消费者的目光。

2021年第三季度，耐克的净利润同比下降近三成。中国市场的销售额持续下滑，成为拖累全球业绩的重要因素。曾经引以为豪的中国市场，如今成为了耐克最大的挑战。

——·杜嘉班纳挑衅下场·——

2018年11月21日，杜嘉班纳原本期待已久的上海时装秀即将举行。然而就在这一天，一则充满争议的视频迅速在社交媒体上传播开来，彻底改变了品牌在中国的命运。

当视频曝光的瞬间，中国社交媒体几乎在瞬间沸腾。网友们纷纷评论，要求品牌方给出道歉。然而，品牌的反应令人失望。

他们仅仅是简单地删除了视频，没有任何道歉或者正面回应。

更为令人震惊的是，当网友们继续追问时，杜嘉班纳的设计师不仅没有道歉，反而变本加厉。

他们用极其难听的语言攻击中国，甚至扬言"没有中国他们照样可以过得很好"。这种傲慢和无知彻底点燃了中国消费者的怒火。原定于11月21日在上海举行的时装秀瞬间陷入慌乱。

原本约定的中国明星前去赴约，此时一出，各位明星纷纷毁约。紧接着，王俊凯也发出了解约通知。一个又一个的明星抛弃了这个曾经备受推崇的奢侈品牌。

电商平台的反应同样迅速而强硬。各大线上购物平台开始全面下架杜嘉班纳的产品。

免税店也不例外，从货架到展示柜，杜嘉班纳的产品被彻底清空。曾经引以为傲的橱窗展示，如今变成了一片空白。

在中国的零售渠道几乎在一夜之间土崩瓦解。曾经在奢侈品市场炙手可热的杜嘉班纳，转眼间成为过街老鼠。从上海到北京，从线上到线下，品牌遭遇了全方位的围剿。

从上海时装秀的满怀期待，到瞬间的声名狼藉，短短数日内，品牌在中国市场的形象彻底崩塌。这个案例成为跨国品牌尊重文化的警示录，深刻警示着所有妄图轻视中国市场的企业。