2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）现场，石头科技展台人头攒动。首次亮相的石头洗烘套装，以门屏一体的全球首款全面屏洗衣机和行业内万元以下唯一获得国际羊毛局洗烘双绿标认证两大“王炸”，成为展会最吸睛的洗衣机产品。

为何石头洗烘套装首次登场就备受关注？关键在于其“万元以下唯一洗烘双绿标”的破局身份。消费升级下，用户对衣物洗烘护的多样化、高标准需求已远超洗烘产品的基础功能，不仅要求在洗烘过程中能够避免衣物变形、褪色，消费者还希望能针对不同材质，如丝绸、羊毛等娇贵面料，提供精细化护理。但相对于用户的需求升级，现有行业技术解决方案都存在巨大短板——一般热泵烘干虽然护衣但昂贵，冷凝式烘干平价却高温伤衣。用户只能被迫在“高价”与“伤衣”间妥协，而传统品牌乐此不疲的“参数内卷”则进一步加剧了消费者的选择困难症。

存量市场亟待破局者

洗衣机市场，在消费升级的大背景下，正面临着前所未有的挑战与机遇。早在国家统计局2022年公布的数据中就显示，我国洗衣机市场已高度饱和，家庭洗衣机保有量已接近5亿台，其中城镇洗衣机每百户拥有量为101台，农村洗衣机每百户拥有量为97台。另据奥维云网数据，2024年上半年国内洗衣机市场零售额427亿元，同比上升仅1.8%，行业陷入了一个相对停滞的阶段，增长空间有限。

然而在日益胶着的存量市场竞争中，石头洗烘套装此次在AWE展会上获得的现象级反响，则恰恰印证了行业突围的关键逻辑——只有深度洞察消费痛点，以创新重构产品价值，才能在存量竞争中开辟增量空间。

此次AWE，石头科技从两大维度重构洗烘市场规则——其一以技术创新打破了高端洗护设备的价格壁垒，将“洗烘双绿标”拉入万元以内；其二紧跟用户需求，以家居美学重新定义了洗烘产品在现代生活空间中的价值坐标。

在洗烘技术高端认证方面，国际羊毛局洗烘双绿标代表着洗烘羊毛织物的顶级标准。然而，市场上获得该认证的产品的价格居高不下，万元以下几乎难觅踪迹。而石头科技通过独创的ZeoHyb分子筛超擎热泵烘干系统、RR Mariner全域精控算法等黑科技，不仅解决了传统洗烘技术中存在的难题，破解了烘干机静音、高效、节能的不可能三角，更成功地将洗烘双绿标产品带入了万元以内的价格区间，真正实现了 “科技平权”。

在产品形态层面，石头洗烘套装秉承了场景化创新思路，带来了全球首款全面屏洗衣机。其 "隐于无形" 的设计理念直击传统洗衣机与家装风格割裂的痛点：门屏一体的设计让隐形舱门与全彩触控屏在熄屏时与门板完美融合，有效解决了传统洗衣机与家装风格难以协调的问题，实现了 “科技隐于生活” 的美学追求，极大地提升了家居空间的整体美感。而且操作上，用户通过这一全面屏可便捷掌控洗烘全流程，动态 UI 设计简洁直观。

创新投入始终是破局关键

重构市场规则的背后，是石头科技长期高比例的研发投入，这为石头产品创新提供了核心动能。据了解，早在2016年，石头科技便设立了研究院，专注于从事基础研发工作。而在研发费用上，石头科技在2016年至2024年前三季度，累计研发投入更是达到了29.06亿，处于行业领先水平。

另外值得一提的是，此次将“洗烘双绿标”拉入万元以内的关键技术——ZeoHyb分子筛超擎热泵烘干系统，早在三年前，石头科技便已极具前瞻性地进行了布局。经过长期的潜心研发与技术突破，2023年，石头科技成功推出了首款分子筛洗烘一体机H1系列产品，为行业带来了第三种烘干技术路径，不仅解决了冷凝式烘干高温伤衣的痛点，在热泵式烘干的基础上实现了成本优化与体积缩小，还打开了石头科技在洗烘市场的增量空间。

2024年双十一期间，石头科技的表现尤为亮眼。在奥维云网的清洁电器品牌排名中，石头科技位列TOP1；同时，在洗烘一体机品牌中也跻身TOP3。京东双11“开门红”当日，石头科技的分子筛洗烘一体机Z1更是成为12KG洗衣机销售额的TOP1。10月份，公司洗烘一体机的销售额同比增长了374%。在抖音平台，石头洗烘一体机去年10月的销售额同比增幅更是高达11410%。

“鲶鱼效应”推动行业变革

在当下的商业环境中，跨界者所引发的 “鲶鱼效应”，已然成为重塑行业格局的重要驱动力。

正如华为凭借智能生态优势重塑汽车产业格局，石头科技正化身家电领域的“跨界鲶鱼”，以技术创新的利刃，在洗烘市场披荆斩棘，掀起革新浪潮。面对传统品牌深陷参数内卷的困境，这位来自扫地机器人领域的挑战者，正凭借对消费者痛点的深度洞察，以及重构产品价值的场景创新激活洗烘市场的新活力。

据了解，洗衣机产品线一直被石头科技视为第二增长曲线。石头科技创始人昌敬曾专门提到了洗衣机第二曲线的价值：洗衣机品类的崛起，让我们看到了石头科技能够从一个小家电品牌，升级为能够被更多人认知的大众品牌的可能性。

此前，石头科技已陆续推出多款各具特色的洗衣机产品，带来诸多创新体验。而此次全新亮相的石头洗烘套装，不仅补齐了洗衣机全品类布局版图，同时也为石头科技战略扩张提供更强有力的支撑。随着石头洗烘套装在4月的上市，以及石头科技在洗烘行业的持续发力，一场深刻的行业变革正蓄势待发。

来源：环球网