前言：

随着最近舆论的不断发酵，农夫山泉的口碑也一落千丈。

不断有网友扒出农夫山泉曾经一宗又一宗的罪过，曾经大火的东方树叶系列也被细心网友扒出产品包装上的图片与日本建筑非常相似。

为何宗庆后去世后，一向低调的农夫山泉瞬间被舆论攻击？就连农夫山泉的创始人都成了网友口中忘恩负义、崇洋媚外的“反派”？

这就要从这两个品牌的恩怨纠缠开始说起。

一、恩怨纠葛

20世纪90年代中期，钟睒睒创立了农夫山泉的前身，新安江养生堂饮用水有限公司。但是当时的饮用水市场中，娃哈哈与乐百氏等纯净水占据市场领军地位。

为了能够提高销量和市场份额，钟睒睒提出了“天然水”的概念，同时在“小小科学家”活动中暗示纯净水并不利于健康，并在次月公开宣称不再生产纯净水。

此举瞬间引起了全国上下对纯净水与天然水谁更健康的讨论，农夫山泉更是加大力度，在中央电视台的黄金时段插播广告，知名度进一步提高。

面对这种扰乱市场的行为，娃哈哈联合其他纯净水厂商将农夫山泉告上了法庭，共同声讨农夫山泉的不正当竞争行为。

随着农夫山泉被罚款20万元，这场商战也落下帷幕。

但是，农夫山泉也凭借这种手段，成功提高了知名度，但由于自身积累不足，销量仍然没有得到提高。

反而在此次辩论中吃亏的娃哈哈，在获得曝光的同时，也完善了自身的销售体系，销售量进一步提高。

二、娃哈哈衰落

近年来，娃哈哈的销量并不理想，不仅产品更新迭代慢，在营销手段上也不及竞争对手。

目前娃哈哈的主要产品仍然是纯净水、AD钙奶以及营养快线，甚至已经很少在超市中看到营养快线的身影。

反观农夫山泉，近年来不断推出新的产品，茶饮料东方树叶、维他命水、NFC纯果汁、水溶系列等等，非常贴合年轻人的味道与审美，不仅低糖而且主打健康。

就连宗庆后的女儿宗馥莉都曾吐槽，娃哈哈“年龄太大”，产品大部分都已经达到了自身的衰落周期。

三、被舆论裹挟的娃哈哈与农夫山泉

随着宗庆后的去世，娃哈哈的销量反而一飞冲天，在各大电商平台中，娃哈哈的产品均已售罄，目前上架的商品只有预售。

但是，这场泼天的富贵真的能够改变娃哈哈的销售困境吗？此情此景，娃哈哈应该思考自己是否会被舆论“捧杀”。

如今网上有些自媒体、营销号已经将宗庆后老先生“神化”，比如有短视频煞有介事说，娃哈哈之所以一直采用纸箱包装，是因为宗庆后曾说过，如果用塑料纸包装，会断了那些靠捡纸箱维持生计的人的收入来源。

宗庆后是否说过这样的话很难考证，但根据娃哈哈客服回应，娃哈哈饮用水的包装是有区分的，24瓶装的是纸箱包装，但12瓶装的明明是裹膜包装啊！

这种舆论对于一个认真做产品的品牌来说，真的是一件好事吗？

不仅如此，在对立的另一面中，农夫山泉被网友批斗成了崇洋媚外的品牌，甚至还扣上了一顶“媚日”的帽子。

面对如此舆论，也希望农夫山泉能够坚持下来，就像20世纪初商战中的娃哈哈一样，完善自身销售体系，更上一层楼。

正如上观新闻所说：

中国市场很大，容得下农夫山泉和娃哈哈，也容得下更多的竞争对手。

四、总结

对于任何一个行业、一个品牌，每个人都有自己的喜好和选择。但市场竞争并非你死我活的战争，评判企业家的功过是非，也绝非一道简单的道德选择题。

同时也希望网友们能够“让子弹飞一会”，冷静下来，不要站在二元对立上输出自己的情绪。