临近端午，叠滘平均宽度仅四五米的狭窄水道里又响起激昂的口号，各龙船队正在加紧备战中。而距离叠滘12公里外的新石湾美陶厂内，这一场景竟在佛山市陶瓷艺术大师胡志斌手上生动再现，变身一个可爱的“小手办”，收获众多年轻人的喜爱。

这个宽不到10厘米的小手办的外形，是一只头顶着粽子的萌趣醒狮端坐在龙船上，两只手握住刻有“飙”字的船桨并扬起浪花；醒狮头后刻有两枚铜钱币，身后还带有一件动态披风，仿佛随划桨动作不断飘起。每一个小小细节的刻画，都是胡志斌对佛山传统醒狮文化和龙船文化的生动注解。

佛山，这座枕河而兴的岭南古镇，以醒狮的铿锵鼓点与龙船的激荡桨声，在千年时光里谱写出岭南文化最激昂的乐章。作为珠三角水网与广府文化的核心腹地，这两者恰似两枚文化基因，深深融入佛山的肌理。“喜狮飙龙船”文创产品，正是基于这一传统，在“老字号 新国潮”中打造出的更具年轻态的产品，为传递城市文化开拓出全新路径。

Q版手法打开佛山陶瓷文创新思路

2012年，胡志斌创作的“黄飞鸿舞醒狮”陶艺品，以香港经典电影《黄飞鸿之三：狮王争霸》为创作灵感，形象高大、威武，推出市场后却反应冷淡。随后三年时间内，胡志斌认真调研当下火热的文创市场，并仔细研究孩子日常偏爱的手办玩偶，发现价格亲民、形象可爱小巧的文创，更能击中年轻消费者的心；便将“黄飞鸿舞醒狮”的醒狮头单拎出来并缩小化，瞬间火出圈，销量不断上涨。

胡志斌的醒狮题材作品。

而这种Q版的设计风格也一直延续到此次的创作上。“这个文创的原型，其实是我几年前创作的一对‘一举高中、事业有成’陶艺品，在此基础上结合了佛山的醒狮文化和龙船文化，与本次赛事更加契合。”胡志斌说，原来自己创作的“一举高中、事业有成”陶艺品，将熊猫、龙船、醒狮合为一体，一只熊猫坐在龙船上，一只熊猫戴着醒狮头和披风。但醒狮形象却略显威严，与当下文创市场偏现代可爱的风格有较大出入。

“一举高中、事业有成”陶艺品。

为此，胡志斌多番调整，用Q版手法创作“萌新”形象，以佛山城市文化IP“功夫喜狮”为主体，并对醒狮的眼睛、动作进行放大，还把尺寸缩小到一个手掌的大小。同时，对醒狮鬃毛进行再创作，区别于传统醒狮粗硬的毛发，设计得像云朵一般，多且柔软，给人一种毛绒绒的感觉，可爱喜人。

此外，在可爱的基础上，还特意突出粽子和龙头，寓意着一举高中、独占龙头，既饱含传统文化也给即将高考的学子带去美好祝愿。醒狮头后刻有两枚铜钱币，更是招财辟邪的吉祥象征。

佛山传媒飙出城市文创IP“加速度”

自去年启动以来，佛山传媒“老字号 新国潮”项目通过创意赋能本土老字号品牌，活化创新传统文化。其中，佛山传媒与新石湾美陶厂强强联手，借助“功夫喜狮”IP的文创文化内核，接连推出欢喜生财、通济生财、喜狮飙龙船等多款文创产品，广受消费者喜爱。

根据佛山十大传统文化及人文内核精神，佛山传媒选取醒狮元素，原创出城市文化IP“功夫喜狮”，以核心形象-阿嘻为原型，提炼出“身披鲜艳橙红色狮袍、嘴大带笑、带喜字样”的设计基础元素，与美陶大师共同开展创作调整。

针对本次叠滘龙船漂移大赛，今年年初，佛山传媒团队多次到访新石湾美陶厂，与胡志斌交流创作设计，对产品模型前后商议调整数次，达到了最好的作品效果。“像刻在船桨上的字，最初是一个‘喜’字，希望贴合阿嘻形象且凸显喜庆氛围；但跟佛山传媒团队沟通后，觉得‘飙’字更能代表叠滘龙船赛事的特性和激情，以及佛山人一往无前的精神。”

此次“喜狮飙龙船”一经首发，就引起广大关注；目前该产品正火热预售中。未来，佛山传媒将以佛山城市文化IP“功夫喜狮”为核心，结合佛山各大节庆与传统文化，持续推出系列文创产品；并联动更多老字号品牌参与其中，以更新颖的产品形式和更年轻态的表达方式，传递、弘扬本土文化。