文丨编辑 万史浮华

——【·繁华落尽，一地鸡毛·】——

这几年，国内掀起了一阵“古镇热”，各地都在热火朝天的搞古镇旅游。

据统计，在过去十年里，全国就新增了大概1700到2450个古镇，平均下来，每年都要冒出来一百七八十个新的。

这么一算，咱们国家平均每个县，差不多都有两个古镇了。

可是，这股“古镇热”来得快，凉得也快。

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前几年还人山人海的古镇，现在好多都变得冷冷清清，门可罗雀。

以前那些热闹的街道，现在空荡荡的，好多店铺都关门歇业，贴上了“转租”的告示。

有些项目，甚至建到一半就进行不下去了，成了烂尾工程，或者干脆被迫关门，成了杂草丛生的“荒城”。

为什么造成这样的现象，这些失败的古镇，还有翻身机会吗？

——【·千镇一面·】——

这些古镇，虽然数量多，但大多数都是照着别人家的模子刻出来的。

这边的古镇是青砖灰瓦马头墙，那边的古镇也是青砖灰瓦马头墙；

这边卖的是臭豆腐、糖葫芦，那边卖的还是臭豆腐、糖葫芦。

就拿张家界那个大庸古城来说，它虽然挨着有名的风景区，可是自己没有啥特色，没有啥吸引人的地方，自然也就留不住游客。

——【·古镇变“商镇”·】——

走进许多古镇会发现，这里早已不是你想象中那般古朴宁静，而是变成了一个个大型的商品市场。

两旁的店铺一家挨着一家，密密麻麻，卖的东西也是大同小异：

无非是些所谓的“特产”食品、旅游纪念品，还有那些看起来粗制滥造的仿古工艺品。

更让人无奈的是，很多古镇还引入了大量的连锁品牌，什么全国性的连锁店、快餐连锁店，应有尽有。

让人感觉像是走进了某个城市的商业街，而不是一个有着悠久历史的古镇。

随着商业化的不断深入，很多原住民不堪忍受喧嚣和高昂的物价，纷纷选择外迁。

原住民的离开，也带走了古镇的“烟火气”，让古镇失去了原有的生活气息和文化底蕴。

传统的邻里关系被打破，社区功能逐渐弱化，古镇变成了一个没有灵魂的空壳。

——【·疫情来袭·】——

本来，这些古镇的日子就不好过，结果前两年又碰上了疫情。

疫情一来，大家都宅在家里不敢出门，旅游业遭受了重创，特别是像古镇这种主要靠游客吃饭的地方，更是雪上加霜。

游客数量断崖式下跌，很多古镇的经营状况进一步恶化，甚至到了难以为继的地步。

但即便是在这样的情况下，还是有不少古镇脱颖而出。

——【·乌镇：老树开新花·】——

说起古镇的成功案例，那乌镇绝对是绕不开的一个。

它可不光靠着小桥流水、青砖黛瓦这些老古董吸引人，还搞起了文化创新，玩出了新花样。

如戏剧节、艺术展览等，吸引了大量游客。

它还成功举办了世界互联网大会，这可是个国际性的大场面！

——【·丽江古城：民族风情牌·】——

丽江古城，这个古镇可是把纳西族的传统文化给玩出了精髓。

它没有像其他古镇那样，一味地模仿古建筑，而是把纳西族的文化元素，巧妙地融入到了古镇的每一个角落。

让游客一走进丽江古城，就能感受到浓浓的民族风情，仿佛穿越到了另一个世界。

而且，丽江古城还特别会抓年轻人的心，它知道年轻人喜欢新奇，喜欢热闹，喜欢与众不同。

于是就打造了独特的旅游形象，把民族文化和现代休闲生活方式结合起来。

搞起了夜生活、民族音乐，还有各种各具特色的民宿，一下子就吸引了大批年轻游客。

——【·让古镇的灵魂“活”起来·】——

要想让那些失败的古镇重新焕发生机，就是要深入挖掘古镇的文化内涵，把那些被遗忘的“老底子”给找回来。

每个古镇都有自己的历史、民俗、建筑特色，这些都是古镇的灵魂所在。

好好研究这些东西，把它们融入到古镇的规划中去，继续讲述古镇的故事。

此外，还可以开发一些体验式、互动式的旅游产品，让他们也能在古镇里找到乐趣。

比如，可以利用现代科技，搞一些沉浸式的体验项目，让游客仿佛穿越到了古代；

也可以在古镇里融入一些现代艺术元素，让古镇焕发出新的活力。

——【·古镇成功的秘诀：守住魂，玩出彩·】——

这些成功的古镇，虽然各有各的特色，但它们都有一个共同点，那就是：

既能守住自己的“魂”——独特的文化和历史，又能玩出新花样，跟上时代的步伐。

乌镇抓住了互联网的机遇，丽江古城打好了民族文化和年轻化的牌，平遥古城守住了历史的根脉，又开发出新的文化体验。

所以搞旅游开发，不能盲目跟风，看别人搞古镇赚钱，自己也一窝蜂地跟着上。

还是要根据当地的实际情况，挖掘自身的特色，打造出真正有吸引力的旅游产品，才能真正留住游客。

否则，到头来只能是竹篮打水一场空，留下一地鸡毛。

信息来源：澎湃新闻，2024-11-17，投资超20亿元、日均游客不足20人，巨资投入的古城为何成了“全国古镇连锁”