2月4日，市场调研机构Counterpoint Research发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

Counterpoint Research在报告中称，Mate 60系列是华为重夺第一的关键，其次HarmonyOS 操作系统也起到了不可磨灭的作用。

一家欢喜，一家忧。

相较于华为的强势回归，苹果在中国市场的表现并不完美。

2023年，上半年苹果一直保持着市场领导地位，而到了第三季度开始，苹果的市场份额一点点被华为等中国品牌蚕食……

2月1日，苹果发布了2024财年一季报（2023自然年四季度业绩）。

整体很厉害。

季度营收1195.8亿美元，高于预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

有一点值得注意。

苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，分析师预期235亿美元。

苹果方面表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

对于这一点，库克表示：“我们在大中华地区的销量下滑，并不是因为iPhone的人气流失，而是源于经济表现的不佳。”

真是如此吗？

先看一组数据。

1月份，IDC发布的手机季度跟踪报告显示。

2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%。

其中，苹果同比增幅-2.1%；

荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五，只有华为同比增幅为正36.2%。

从这一份榜单来看，华为的强势回归对苹果销量也有一定影响。

华为从8月份就已经在“密谋”回归，据媒体透露在8月份的一次核心渠道商会议上，已经明确将在10月份上市Mate60，并且向在场的渠道商承诺了5G版本。

随着Mate60 Pro的大火，华为趁势在短时间内加入畅享及nova系列作为中低端补充，进一步抢占市场。

这一场复仇之战，其实不光苹果，荣耀、OPPO、vivo、小米也都受伤不轻。

从IDC公布的出货量里，OPPO在四季度下滑了16.1%，vivo下滑了8.4%，苹果和荣耀下滑了2.1%和0.9%，小米直接跌出前五。

中国市场整体回暖（同比增长1.2%），苹果大幅下降。

库克轻描淡写的一句“经济表现不佳”，显然是片面的。

在华为缺席的前几年，友商们的日子也没有好过多少，好在苹果对于安卓阵营中低端冲击不大，友商们得过且过了一段时间。

但随着华为的强势回归，友商们紧张了。

特别在2023年下半年，安卓阵营的中国品牌们无论是在高端旗舰，还是在中低端机，价格上都有不小的让步。

苹果亦如此。

在华为被封禁的这两年，日子最好过的莫过于苹果。

在毫无压力的高端、超高端市场肆意收割华为用户，市场份额一度超过70%。

但华为回归以后，一切都变了……

TECHnalysis Research分析师鲍勃·奥唐奈当时有这么一句话：“没有人知道这种下降的趋势是偶然，还是一段更长期下降趋势的开始。”

现在看来后一句话也应验了，2024年华为的强势也印证了他的担心。

众厂商对华为的回归感到不适应！

没错，是所有的厂商。

一个很明显的点。

在以往苹果的营销策略很简单，品牌力、产品力推动。

而如今不同了。

2023年，尤其是到了下半年，苹果全部都在搞活动。

它在用金融计划抓取市场份额，用降价促销意图吸引、留住更多的用户。

1月15日，苹果官网宣布将限时推出「新春优惠」活动：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。

2024年，华为一上来就是一个开门红。

但，这只是一个开始。

相较于其他品牌，华为在2024年的动作可能会更大一些。

一则是传闻中的子品牌。

在很多自媒体文章中可以看到有关“星耀”之类的传闻，这一点不敢保证。但通过荣耀近期发布会上的行为动作来看，两者关系已经不再如以前那般暧昧。

当现场有人喊出“干翻华为”时，也代表着大众对于两者重新恢复父子关系的期望已经消退。

那么，华为重新构建子品牌的概率就会被无限放大。

这是影响市场销量，华为中低端发力是搅动整个市场的一个关键。

另外一个就是原生态鸿蒙的到来。

2019年5月之后，华为手机实际上已经失去了国际市场。

时隔5年，随着鸿蒙原生应用的Harmony OS NEXT的到来，华为手机其实已经有了重返国际市场的条件。

此外2024年华为芯片能否有大的提升，仍是大众期待的一个点。

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