近期，作为出海四小龙之一的中国跨境电商平台Temu在印度尼西亚面临严厉打击。印尼通信和信息技术部（Kominfo）宣布，由于Temu未获电子系统提供商（PSE）许可，并对印尼本地中小企业构成威胁，已请求GooglePlayStore和AppStore下架该应用。此次行动标志着印尼政府对跨境电商平台的管控进一步加严，Temu在印尼的发展受到重创。

Temu应用被封禁的背景

Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，主打低价策略，向全球消费者提供廉价商品。然而，印尼当局对其采取了严厉措施。印尼通信和信息技术部长BudiArieSetiadi于10月10日公开表示，已正式向谷歌和苹果申请封锁Temu，并指出该平台的存在对本地中小企业带来不健康的竞争。尽管Temu应用目前仍可在GooglePlayStore和AppStore上下载，印尼用户却无法在该平台上完成交易。

此前，印尼政府已封禁了Temu的网页版，用户若试图在印尼地区使用Temu进行购物，将会被重定向到英国页面。在注册流程中，用户也无法选择印尼作为国家选项，表明该应用目前对印尼市场并不完全开放。

印尼政府的保护主义政策

此次封锁并非印尼政府首次对外国电商平台采取限制措施。2023年，印尼政府正式出台31号贸易部条例，宣布禁止社交媒体直接进行商品销售，并禁止进口商品低于100美元的交易，所有进口商品需获得白名单许可才能进行销售。加之对部分商品的保障性关税上调至100%-200%，印尼政府通过多项措施保护本地商家免受进口商品冲击。

对印尼政府而言，Temu的商业模式存在潜在威胁。Temu主要采取直销模式，即外国制造商直接向印尼消费者销售商品。这种模式带来了更低的价格，但也对印尼本地中小企业构成了巨大挑战。BudiArieSetiadi在发言中表示，为了维护印尼市场的公平竞争环境，政府必须采取行动保护本地中小企业。

Temu未获PSE许可导致封禁

根据印尼法律，所有在印尼运营的数字平台必须获得电子系统提供商（PSE）许可。Temu曾三次尝试申请PSE许可，但均告失败，这成为印尼政府封禁该应用的重要原因之一。印尼政府对电子商务平台的PSE许可审核极其严格，旨在确保本地市场的安全与稳定。

此外，印尼部长Budi在发言中还提到其他采取类似商业模式的电商平台（如Shein）也可能面临同样的命运，显示出印尼政府在未来或将继续打击未获PSE许可的外国电商平台，保护本地商业生态。

Temu的挑战：印尼政策与竞争环境

印尼并非唯一对Temu采取限制措施的国家。今年7月底，Temu在泰国正式上线，但根据当地媒体报道，泰国也加强了对Temu的监管。印尼与泰国的监管措施反映出亚洲多个国家对跨境电商平台的关注与防范。这些政策不仅对Temu的发展产生了直接影响，也迫使其他跨境电商平台调整市场策略，以应对各国对本地商家的保护政策。

Temu在印尼未来的发展前景

尽管Temu在印尼市场的未来仍不确定，但其低价策略已在海外市场获得一定成功。随着印尼政府对跨境电商平台的监管逐步收紧，Temu及其他类似电商平台面临的挑战也在不断增加。Temu或需通过调整商业策略、加强合规性来应对未来监管环境。

印尼政府采取封禁措施显示出其对本地市场保护的决心。在当前印尼政策下，Temu或需评估在印尼的长期市场策略，并在技术与合规性上加大投入，以避免受到进一步的政策限制。

Temu在印尼面临的封禁并非个例，而是全球跨境电商市场中日益复杂的监管环境的缩影。印尼政府对跨境电商平台的严格监管和政策收紧，表明了其保护本地市场的决心。未来，Temu和其他跨境电商平台将需要更好地适应各国的法规要求，以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。