科技旋涡编辑｜孙浩南

不同于其它网红沉寂之后再难有所起色，李子柒回归即顶流，互联网“补货”丝毫影响不了李子柒。三年多的时间，李子柒在忙什么?归来后，她还能继续火下去吗?

李子柒，归来仍是顶流

11月12日下午4时30分，李子柒发布最新视频，正式回归大众视野。新视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，展现了中国漆器的独特美学和工艺。

李子柒在视频中表示：“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。”

一时间，#李子柒回归# 的话题冲上微博热搜第一。据了解，李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前，据其微博动态显示，其上一条动态更新停留在2022年。

对于李子柒的回归，网友们按捺不住激动，“太美了，这条赛道还得是李子柒”。李子柒回归的视频也在微博获得1.3亿次观看，超175万个点赞。

事实上，李子柒“回归”早有信号。10月23日，学习强国平台发布视频《“熊猫姐姐”李子柒邀您参加“强国熊猫周(2024)”》，视频中，李子柒以“熊猫姐姐”的身份现身，邀请大家参与“强国熊猫周”活动。

在停更的三年里，李子柒虽然没有更新作品，但时常现身社交媒体，每次亮相都受到网友关注，比如去年农历秋分(9月23日)，以“庆丰收、促和美、兴乡村”为主题的中国农民丰收节四川庆丰收活动将在眉山市东坡区太和镇永丰村开幕。

闭关修炼，解决纠纷，李子柒更胜从前?

据知情人士透露，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

在闭关修炼期间，李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。

除此之外，李子柒似乎还解决了与微念之间的纠纷。李子柒友人在社交平台回复网友称，李子柒已经正式将身份证名字李佳佳改为李子柒了，该友人还晒出了自己和李子柒的合照。“李子柒身份证改名”也冲上热搜第一。

据九派新闻12日报道，杭州微念方面回应称：“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”

天眼查APP显示，李子柒目前名下共关联3家企业，其中李子柒持有四川子柒文化传播有限公司99%股份。商标方面，该公司注册了多个“李子柒”“子柒”有关的商标，有的显示“商标已注册”，有的则显示“等待实质查审”。而杭州微念品牌管理有限公司已转让多个“李子柒”“子柒”商标，受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商标均为无效状态。

2017年7月，李子柒和微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。2021年8月，李子柒发文控诉“资本好手段”，并陷入与微念的纠纷。随后，李子柒起诉微念，双方进入法律诉讼流程。2022年12月27日，微念官方公众号发布公告，宣布微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

李子柒和微念之间的矛盾，或来源于网红IP“李子柒”的归属权。虽然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”品牌IP的运营归属却并不清晰。不过，伴随着李子柒的正式回归，或许也代表着相关纠纷已经彻底解决。而李子柒身份证改名也意味着今后无论是现实生活中还是网络平台上，李子柒都将统一使用同一个名字。

科技旋涡认为，李子柒的名字变更不仅仅是一个简单的身份调整，更标志着她在个人品牌建设方面迈出了重要的一步。这一变化增强了她的独特身份认同，使‘李子柒’不再仅仅是一个IP，而是一个真实的个体。同时，这也意味着李子柒在未来的文化传播和商业发展中拥有更大的自主权和发展空间。

归来后的李子柒，能继续火下去吗?

李子柒“不在”的这些年，市场涌现出大量“三农”博主，如“东北雨姐”、“东北张同学”、“安徽潘姥姥”、“江西大表哥”、“蜀中桃子姐”、“河南麦小登”等，这些博主粉丝过千万，带货销售额大多能达到每月数百万元甚至数千万元。

尽管变现能力十足，但他们的影响力却远比不上以“田园牧歌+中国传统文化”为特色的李子柒。李子柒过去曾在接受采访时提到，她一条视频前后制作时间长达数个月，其中包含大量的技能学习时间，因此她的视频总量很少。这种沉下心来做内容的态度，正是当下大多数追求“短平快”的短视频制作者所不具备的。

近年来，随着网红经济的快速发展，许多内容创作者倾向于追求短期效应，忽视了内容的本质。许多三农博主火起来之后，便开始走向带货的道路，甚至还可能会像“东北雨姐”一样因为虚假宣传而翻车。李子柒的成功表明，高质量的原创内容和深厚的文化底蕴才是赢得市场的关键，远超单纯的营销手段。

不过，也有观点认为，以前李子柒只做内容，其他事宜干扰项较少。但在未来，如果品牌运营、流量变现都要靠她来掌舵，会分散她做内容的精力，影响视频质量。另外，现在田园短视频类博主越来越多，尽管不能和李子柒相比，但也会对她的视频和流量造成分流。

科技旋涡认为，李子柒的经历和成就证明了“内容为王”的原则在任何行业中都具有普适性，以此为基础构建可持续发展的商业模式才是上策。随着互联网上各种三农博主的涌现，以及如董宇辉一样助农主播，也会对李子柒的品牌运营和流量变现产生一定的影响。

写在最后

李子柒在接受新华社采访时透露了未来的规划：“不管是互联网、短视频、科技、AI，这些东西都可以成为我展示自己的生活，进行传播文化的一种方式。所以我想要继续往前走走看，看能不能踩出一些新的脚印。”

可以看到，对于未来李子柒抱有不小的期待值，或许某一天我们能看到李子柒将非遗传统文化与AI、XR等技术相结合的视频。