当王俊凯以联合国环境署亲善大使的身份站到演讲台上时，估计好多人都没想到，他这 8 分钟的发言能引起这么大的轰动。这个 “养成系” 偶像，用一口流利的英文，讲了青年和可持续发展之间的关系。他演讲的视频播放量一下子就突破了千万，相关话题在社交平台上也是一直霸占着榜单。这场看似普通的公众人物活动，没想到成了明星影响力和公益议题完美结合的典型例子。

和传统的环保宣传不一样，王俊凯的演讲就好像带着 “破圈的基因”。他特别聪明，把明星的号召力和专业的环保议题融合在一起，用 “Z 世代” 年轻人熟悉的语言，去解释碳中和、生物多样性保护这些复杂的概念。你看，“饭圈女孩” 们开始讨论怎么计算碳足迹了，环保科普视频也借着这个热度上了热门。就这么一场演讲，从一开始粉丝们的狂欢，变成了大家都关注的公众议题，完成了一次大转变。数据显示，演讲之后的一周里，“可持续消费” 在百度上的搜索指数，比之前涨了 143%，这就证明了明星效应能起到很好的正向引导作用。

真正让这个环保议题在各个圈子里广泛传播的，是粉丝们自己主动进行的内容创作。有些技术厉害的粉丝，把演讲片段剪辑成了卡点视频；绘画厉害的粉丝，创作了环保主题的插画；还有大学生把他的演讲内容，用到了社团活动策划里。这种 “官方内容 + 用户二次创作” 的模式，让原本很严肃的环保议题，通过表情包、手账、混剪视频这些形式，进入了不同的圈子。有个环保 NGO 的负责人就说：“我们努力十年做的宣传，都比不上这次事件三个月带来的曝光量。”

比传播数据更值得关注的是，这场演讲把 “流量明星不会好好说话” 这个不好的印象给打破了。王俊凯提前三个月就开始准备文献资料，在现场脱稿演讲，特别专业，这让很多原来不了解他的人，开始重新认识这些新生代艺人。好多高校还把这次演讲当成通识课的案例，讨论年轻人该怎么参与全球治理。从以前大家只是单纯追星，到现在开始关注演讲的内容，这种转变，给明星参与公共事务提供了一个新的成功范例。

这场演讲能这么成功，可不是偶然的。当明星愿意深入钻研专业领域，当严肃的社会议题也能利用新的传播方式，那社会议题的传播就找到了最符合当下时代特点的方法。说不定真正的环保意识觉醒，就藏在年轻人转发的一个个短视频里呢。