作者 | 廖一帆 报道 | 新零售参考

“我们中国的最伟大最永久，而且最普遍的艺术也就是男人扮女人。”

——鲁迅《论照相之类》

就在近日，被誉为姚明接班人的易建联深陷“不雅照”风波，而且本人和其经纪人却迟迟未能向大众辟谣抑或承认。

按惯常的公众人物翻车的逻辑判断：拖延的越久，其真实性就意味着越大

于是，多家易建联代言的品牌纷纷撤下易建联的宣传海报，紧急喊停易建联的代言资格。

而在这一次，开业第一天的东莞山姆店也惨遭易建联“不雅照”的“背刺”。

东莞山姆开业首日

被易建联“暴扣"

作为历史上第四位进入NBA的中国男篮一哥，也被外界认为是大姚接班人的易建联在2023年举行了退役仪式。

数万球迷与一众男篮明星也参加了阿联的退役时刻。

但就在近日，已婚且带有两个小孩的阿联却被曝出“涉嫌嫖娼”，且对象是TS（变性人），并且流出了多个不雅照，包括赤身裸体、身份证信息、随身包等等信息，都指向嫖客即为易建联。

据新零售参考获悉，多家赞助商在消息发酵后也纷纷与易建联进行切割，而就在卷入嫖娼丑闻的易建联尚未回应之际，山姆会员商店在东莞的新店却遭到了来自阿联的“暴扣”。

就在易建联“不雅照”事件被曝两日后，也就是10月18日，东莞市迎来了首家山姆会员商店开业，而这也是山姆在全国的第50家门店

然而，在这一开业首日，却有顾客发现，原本备受消费者期待的易建联签名复刻版篮球却不见了踪影。

而且东莞市商务局官方还在此前向公众预告：山姆也将推出一款特别版的“纪念复刻版易建联签名篮球”。

但据相关媒体报道，山姆会员商店的客服人员透露，由于存在质量问题，这款篮球已经从货架上撤下。

值得一提的是，这家落户于东莞的寮步金富路与龙胜路交会处的山姆会员店，就紧邻东莞篮球中心，仅一条马路之隔，新开业的山姆与篮球在地缘关系上更是得天独厚。

图源：百度地图

品质山姆

却出现了“质量问题”？

令所有消费者费解与不愿戳破的是，广告语为：“致力于为会员服务，为菁英生活提供高品质商品”的山姆，为何偏偏在这个时间点，自己先曝出了“质量问题”呢？

就有网友调侃道，易建联出了事，把山姆也吓傻了，谎都不会说了。

其实大家都心照不宣，山姆的紧急下架“纪念复刻版易建联签名篮球，或许并不是质量问题，而就是阿联出了问题，所有周边产品因为社会影响，必然遭到下架。

同样的，大家或许还记得二哥王力宏当年被其前妻李靓蕾发长文控诉其婚内出轨事件后，多家品牌也是连夜撤下王力宏的代言，纷纷终止与王力宏的合作关系。

图源：微博

包括英菲尼迪汽车，以及代言了20年之久的娃哈哈。一个是刚刚作为新人代言人仅两天的英菲尼迪，一个是代言已有20年的民族品牌娃哈哈。

一旦代言人陷入了婚内不忠这样的有违社会良俗的道德事件，不管代言长与短，都要即刻切割。

图源：微博

新零售参考认为，作为世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，向来以品质服务和高质产品著称，哪怕易建联本身并没有和山姆有合作关系，只要涉及了争议性的产品，下架也是为了保全山姆品牌形象，哪怕使用了“质量问题”这一措辞，也无可厚非。

可能最让外界诧异的是，易建联的妻子外形靓丽，也是圈内的知名模特，婚后的易建联也是粉丝心中的好丈夫，好爸爸。

但想不到，此次易建联“疑似嫖娼”的对象却是一个圈内名叫“京城乔姐”的变性人，意思就是原本是男儿身，但外形却打造成了女性模样，就有港媒调侃道：“易建联暴扣陀枪师姐”。

据公开信息显示，这位“京城乔姐”在2023年2月，就被北京市公安局朝阳分局官方发布消息指认：针对网传“有人男扮女装进入女浴室”一事，经朝阳警方工作，已将嫌疑男子李某某抓获，也就是这位“京城乔姐”。

现在易建联卷入丑闻，而且还是这样“炸裂”三观的大瓜，也使得大量的球迷不敢置信，都希望易建联本人能尽快辟谣，让支持其的球迷们放心。

但结果真能如粉丝们所愿嘛？或许只有易建联自己才知道。

品牌代言有风险

成就≠人品

“很多低谷的时候，高兴的时候我都经历过，那么这些所有所有的经历，包括伤病，我觉得他都是特别的完整。”

这是阿联面对一次记者采访时候所说的话，正处于低谷时期的他会不会记得彼时的他所说的这段话呢？

据媒体报道，目前已经有包括但不限于：东阳光、天然博士、夸克、广发银行、OPPO、上汽通用、君乐宝、TCL、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、徐福记中国等十多个品牌的官方微博，都相继删除了和易建联合作的广告。

无独有偶的是，电商巨头京东在近日也同样深陷代言人舆论风波。

从刘强东为娇妻疑似佩戴光明会徽章而遭网暴后报警，到昨天京东因为邀请了“辱男”脱口秀演员杨笠作为双十一推广宣传，而被广大男性消费者纷纷要求退款京东会员，并且注销京东账户，导致京东丧失了大量核心用户，于是在微博上向广大网友致歉，承诺不再邀请该脱口秀演员。

图源：微博

不管是被易建联“暴扣”的山姆，还是被“品牌杀手”杨笠背刺的京东，二者的代言风波虽然性质不同，但无疑都向我们传达了一个信号：

那就是代言有风险，营销需谨慎，明星的成就和其人品并无直接关系。

回到文章开头，鲁迅先生写到：

异性大抵相爱。

太监只能使别人放心，决没有人爱他，因为他是无性了，——假使我用了这“无”字还不算什么语病。

然而也就可见虽然最难放心，但是最可贵的是男人扮女人了，因为从两性看来，都近于异性，男人看见“扮女人”，女人看见“男人扮”，所以这就永远挂在照相馆的玻璃窗里，挂在国民的心中。

外国没有这样的完全的艺术家，所以只好任凭那些捏锤凿，调采色，弄墨水的人们跋扈。

我们中国的最伟大最永久，而且最普遍的艺术也就是男人扮女人。

鲁迅先生的文章论及的是当时旧社会的‌愚昧无知和‌封建思想。

而阿联的瓜却是当下最为炸裂三观的事件。

“不雅照”风波虽然已经水落，但仍未石出，就让子弹飞一会儿，也让山姆被突如其来的“暴扣”，缓缓劲儿。