文|编辑 逢春

“现在大街上的骆驼比沙漠里还多！”

从前几年的北面羽绒服到现在的骆驼冲锋衣，所谓的潮流正逐渐演变成一种跟风！

尤其是今年的骆驼冲锋衣，相比于北面价格更加便宜，几百块钱就能搞定，导致这种跟风愈演愈烈。

更重要的是就算选择骆驼，大家也有很多冲锋衣品牌可以选择，平替款也是一抓一大把，直接让冲锋衣的销售量突破至100亿，令人咋舌！

可即便是冲锋衣已经“烂大街”了，大家依旧是趋之若鹜，这到底是为何呢？

本文信源来自权威报道【中纺会】【界面新闻】（详细信源附在文章末尾）。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！

冲锋衣的流行是必然

很多人将冲锋衣的爆火归结于跟风现象，就跟之前的北面一样，但事实上真的是这样的吗？

其实不然，任何事物的爆火背后其实都是有迹可循的，毫不夸张地说冲锋衣的爆火看似偶然，实则是一种必然。

第一，冲锋衣的辨识度很高，这对于追求潮流、个性的年轻人吸引力是非常大，在大冬天周围的人都裹着厚厚的棉服，只有你穿着冲锋衣格外醒目。

就冲这一点就有大把的年轻人愿意为冲锋衣买单，毕竟年轻人是真的难以拒绝与众不同的新鲜玩意，情绪价值算是拉满了。

第二，冲锋衣的颜值，这一点也是大家选择冲锋衣的主要因素，冲锋衣普遍偏运动休闲，穿着冲锋衣就会给人一种非常精神的感觉。

它没有传统棉服、羽绒服的臃肿感，只要在里面搭配一个羽绒内胆或者是抓绒内胆，就足以保暖，这样的“神器”谁不想来一件。

明明是冬天，但视觉上跟春秋的穿搭差不了多少，符合现在年轻人“越穿越少”“要风度不要温度”的审美。

第三，冲锋衣的面料，穿过冲锋衣的朋友应该都知道，冲锋衣的面料是非常有趣的，不仅防风而且还防水，在清洗的时候比那些娇贵的羽绒服更加方便。

在冬天最让人心烦的就是在吃饭的时候不小心将油渍弄到衣服上，一旦出现这种情况就影响人一整天的心情，恨不得当场就去换衣服。

就算可以暂时接受，在处理衣服的时候还是会十分恼火，麻烦且费事，所以不少人直接选择将衣服放到干洗店里，但每次保养都需要几十块钱也足够让人肉疼。

如果说羽绒服是千金大小姐，那么冲锋衣就像是泥地里打滚的小屁孩，它会不会让你有这些那些的顾忌。

但要想买到这样效果的冲锋衣，大家还是不要贪便宜，那些价格低廉的冲锋衣，就算广告打得够好，也很难做到真正的“三防”，毕竟成本在那里摆着。

说完面料，就不得不提一下冲锋衣的功能性，冲锋衣基本上适用所有场合，无论是去爬山还是去滑雪，它都能轻松应对，一般情况下是真的穿不坏。

就这样的一个要颜值有颜值，要性价比有性价比，要功能还有功能的衣服，谁能拒绝来上一件呢？

尤其是小年轻对冲锋衣显得尤为青睐，这可不是他们盲目跟风，用过的人都说香！

所以近几年越来越多的冲锋衣品牌乘风而起，比如骆驼、北面、始祖鸟等知名户外品牌可谓是赚得盆满钵满。

但几家欢喜几家愁，在利益的吸引下，很多品牌因为假货问题应声倒下，其中Champion和supreme就是代表！

品牌假货横行，潮牌相继倒下

先说Champion（冠军），大家对于这个品牌应该是不陌生的，特别是喜欢追求潮流的朋友，衣柜里面应该都有一件Champion的卫衣。

当时Champion最火的时候，压根不逊色nike和adidas，这两个品牌的卫衣在Champion面前完全不够看。

但很快随着时间的推移Champion的创新力度不够，一直在吃老本，整个品牌变得死气沉沉。

将当初的潮流单品放到现在丝毫没有吸引力，就算衣服质量过关，但消费者就是不买单。

Champion的设计师当然也发现了这个问题，之后他们百般尝试，但依旧难以立足市场，他们出手得实在是太晚了，市场早就被各大服装品牌给占据了。

再也没有一个奇迹可以让Champion起死回生，Champion彻底沦为时代的眼泪。

但这也只是其中一部分原因而已，更重要的是Champion在最火的那几年假货横生，可他们并没有做出很好的应对。

Champion的logo非常具有特色，不仔细看是看不出来它写的到底是什么的，这也就让很多假货制造商抓住了机会。

他们只需要稍稍修改几个字母，一个“全新”的品牌就应运而生，不仔细看足可以以假乱真！

Champion真的是有苦难言，明明logo是他们的品牌特色，结果却让那些抄袭者钻了空子。

那些有良心的一点都假货商家，可能一件商品卖几十块钱，但那些没有良心的假货商家直接将假货当真货卖，一举赚得盆满钵满。

要知道Champion的卫衣可不便宜，一件卫衣少则两三百多则大几百，用正价买一件假货恐怕会心疼好几天！

而且高昂的定价显然是不合理的，时间一长大家也不会为商品的附加属性买单，毕竟谁都不是冤大头。

所以Champion也是无可避免地走向了末路，6月份的时候三里屯店都关闭了，而且整个品牌也以100亿的价格打包卖掉了。

另一个潮流品牌supreme更惨，supreme曾经一度是时尚界的风向标，无论出什么单品，那些潮人们都会去捧个场。

而且就连一些周边大家都会趋之若鹜，只要印有supreme的logo，必然会成为爆款！

为了刺激消费者的热情，supreme还采用饥饿营销的模式，有钱也不一定能够买到，渐渐地supreme已经成为了一种身份的象征。

对于大众来说supreme的附加价值远远比服装本身价值要更高。

但不知道从何时起大家开始不再提起supreme了，大家对它的热情算是彻底褪去了，这究竟是为什么呢？

远的不说就拿中国市场举例，现在大家普遍都有一个共识都不愿意去做冤大头，或者说是更愿意将钱花到刀刃上，冲锋衣的爆火就是最好的例子。

而supreme呢？它的附加属性明显要高于实用属性，自然而然地被网友所抛弃。

而且大家都不关注附加属性之后，那么附加属性将变得一文不值，如果前几年谁有一件supreme发售的正版单品，大家肯定会感觉非常羡慕。

但要放到现在，大家更多是无感，压根不在乎这些乱七八糟的东西，商品所带来的附加属性变得荡然无存！

而且supreme在最火的那几年里，可谓是假货横行，甚至连logo都一模一样，大家压根都分不清到底什么是假的，什么是真的。

就算一些胆小的商家也敢推出supremen、superme等乱七八糟的品牌。

所以在7月份，定位比Champion更高的supreme也被卖出，售价108.98亿元，令人唏嘘不已。

写在最后

临近年底，大家应该都准备着手添置新衣了，大家是更青睐冲锋衣，还是传统的棉服、羽绒服呢？

本文信息来源于：【中纺会】【界面新闻】