英国一名29岁的汉堡店老板斯科利（Joe Scholey）为了宣传店里汉堡，在英国母亲节3月27日大开当地喧腾一时「小女孩玛德琳（Madeleine）失踪案」妈妈的玩笑。斯科利透露，他在社群平台上发布这个笑话后收到死亡威胁。

斯科利在图片里放了1个身穿黑衣、戴面罩男子带着学步儿逃跑的图像，再配上玛德琳和她母亲凯特（Kate McCann）的照片，文宣写着：「你会因为这么好的汉堡，把小孩留在家里。最糟还能怎样呢？（暗讽玛德琳遭绑架）祝所有妈妈母亲节快乐。」

斯科利的图文激怒许多网友，大声疾呼抵制这家汉堡店，还称斯科利的言行「不可接受」、「极度恶心」。但也有人认为贴文很有趣，甚至认为玛德琳的父母不值得同情。

玛德琳2007年5月在葡萄牙一个度假胜地失踪时，事发时她年仅3岁，她的父母从未放弃找到她的希望。意外发生后，许多人批评这对夫妇让玛德琳和手足独自睡在度假公寓里，自己跑去附近餐馆吃饭。但该夫妇指出，他们在玛德琳失踪那晚定期回来查看孩子。

此次引发争议的斯科利除了开汉堡店，还雇佣20名员工透过社群平台散发具有争议的讯息。

斯科利透露，每次团队贴文引起关注后都会带来了一波销售，但坦承这么做也有缺点：「我收到死亡威胁。我今天早上还收到1个汽油弹。」

斯科利认为玛德琳的妈妈就是1个妈妈，不是世界上最伟大的妈妈，也不是世界上最糟糕的妈妈。他无意取笑失踪的小孩，只是想祝福所有妈妈「母亲节快乐」。

斯科利表示自己针对死亡威胁只报过1次警，他认为报警没太大意义，因为他无法证明藏镜人是谁。