搜狐娱乐独家报道（胖部文）《难哄》自开播以来，似乎继续展现了顶级IP的价值。从数据方面来看，这部剧打破了站内热度迅速突破万的纪录，云合有效播放量在单日就超过了4000万，热搜话题也挺不错，单纯从数据上看，基本上都达到了预期。不过，这部剧的口碑却引发了一些争议。热度和口碑之间的反差，真让人咋舌。不少大热的IP改编剧，比如《狐妖小红娘》《锦绣安宁》《大奉打更人》等，情况也差不多；有的甚至出现了口碑和热度都不理想的状况。可这部剧的口碑却有点饱受争议。热度和口碑这么一对比，确实让人感到意外。最近不少大IP的改编剧像《大奉打更人》《狐妖小红娘》《锦绣安宁》等，也都碰上了类似的情况；有些甚至是热度和口碑都不太理想。

面对这样的情况，顶级IP改编剧究竟还是不是条发财路呢？这种潜在的风险，是否会对如今的顶级IP交易造成影响呢？“虽然有标价几千万的IP，但现在不少影视公司可承受不起这么大的负担。”版权运营经理糖糖对搜狐娱乐说道。糖糖在某个知名IP公司工作，她认为在行业的版权交易中有几个关键的转折点。早在2022年，行业开始降本增效，很多中下级的内容被削减，导致这些IP的交易大幅减少，反倒是头部IP受到了利好。不过到了去年，头部IP的交易也开始下滑了。

其实，自从行业提出“提质减量”后，版权交易市场明显缩小了。一来，行业摆脱了之前那种“IP热”的状态，逐渐抛弃了囤积IP的旧习惯，开始更理智地推进版权交易；二来，尤其是在顶尖IP交易这块，很多公司已经不再接手这类大项目了。制片人文伟提出了一套算法，针对顶级IP项目，制片人最多能拿出项目成本的10%来购买IP，这类项目的规模一般都很大，得有亿级的体量；至于中小型的自制剧、定制剧或分账剧，则会把IP的价格控制在总成本的5%以内。当然，这种情况算是比较乐观的情况。IP费用是要纳入前期的筹备成本的，要是IP费用占比太高，一旦改编不顺利，项目若是失败，那损失可就大了。因此，大IP的版权交易变得越来越谨慎了。实际上，最近这几年，IP交易市场的情况是这样的：除了那些极少数顶尖作家，特别是有成功改编案例的，作品的版权费能维持在千万以上，其它大部分的成交价明显下滑，三四百万基本算个好价了，很多甚至在百万以下。

文伟进一步提到，这跟行业流量减退的制作趋势有很大关系。以往的市场规则是，只要有大IP和大流量，营销得当，就基本能够赚到钱。但现在情况可不一样。一是大IP的改编风险不小；二是行业开始积极尝试偶像剧以外的类型，比如严肃文学和真实事件改编，这些也会在重要项目中占据相当比例，进而压缩了大IP改编的市场份额。糖糖也提到，经过多年的行业洗礼，IP开发的能力和模式已经变得越来越成熟，IP方会有更多的策略来拓宽收入来源。比如版权方会更加深入地参与到改编中，比如阅文集团和旗下的新丽传媒，凭借和腾讯视频合作的“三驾马车”，从《庆余年》开始，直接参与到自家IP的改编工作，力求确保平台的收益和最终作品的质量。

再说，有不少作家也亲自参与到自己的作品改编中去，比如桐华就担任了《长相思》的编剧，还有南派三叔的公司南派互娱，参与制作了《重启之极海听雷》《沙海》《藏海花》等剧，真的是挺用心的。对于影视圈而言，顶尖项目依然对高端IP有着相当大的依赖性。统计显示，去年云合热播期播放量排名前20的剧里，有15部是IP改编剧；其中，古装剧有10部，IP改编剧则有9部。“行业制作确实有些习惯了。平台更倾向于以原著IP作为基础，相同题材的剧如果是IP改编，能够拿到S级以上的评级，还能更好地匹配到顶尖阵容；反观原创剧，假如请不到大牌演员，评级可能就降到A。”文伟也强调，现在平台的评级体系里，演员阵容的价值其实比IP更重要。不过放眼全局，IP对剧集的影响力似乎在逐渐减弱，它为影视改编带来的价值变现，正持续在缩水中。在2018年之前，行业经历过一阵IP热潮。早在2012年，基于“泛娱乐”这个概念提出的IP理念，就引起了不少业内人士的关注。这一理念主要聚焦于跨界联动的开发，尤其是在互联网产业逐渐渗透到娱乐行业后，迅速推动了资本的热烈追捧。IP的交易价格不断攀升，那时行业内出现了不少让人瞠目结舌的高价IP，其中最具代表性的就是《清明上河图密码》。作家冶文彪提到，系列的第一本书在2015年1月出版，3月就开始洽谈版权，5月就敲定了影视版权的事宜。据说，收购方是阿里影业和光线传媒，当时传闻交易价格接近亿元。

越来越多公司纷纷涉足“囤IP”的领域。在这飞速攀升的IP市场，单靠转手就能赚得几倍的利润，真的是让人感到惊讶。影视公司也开始积极参与抢购，顶尖作家甚至只需一个书名，就能轻松卖出影视改编权。尽管行业内提倡健康发展，但这种生态的快速缩减依旧会对行业带来深远的影响。影视策划曹璐说：“首先，行业意识还没摆脱对IP的依赖；其次，制作现状也是问题，不少公司手里还压着过时甚至无效的IP，依然在找机会进行改编，这也算是流量时代给行业留下的重要负担。”就算是那些早年的热门IP，目前的改编还是挺受关注的，甚至会有种“时间滤镜”的感觉。不过在内容上，常常会出现与如今的市场审美差距挺大的问题。现在的改编可不再像以前那样，除了个名字以外全改得没影了，观众对原著的反响和期待也提高了不少。不过，这样一来，改编的难度反而加大了，要既能保持原著的风格，又能迎合大众的审美潮流，尤其是那些老IP，问题就显得更突出了。

文伟提到，这对编剧团队的组建可是个大考验。他说，制片人得对这个IP的特点以及编剧的能力有很强的掌控力，不但要能找到适合的团队，还得尽量减少一些不必要的损失。他打趣地说：“在IP行业曾经有个这样的公式：IP价值=原著点击量×平台系数政策风险指数。风险嘛，其实就是在改编时要尽量避免踩雷，当然，这个风向不断变化。之前大家对重生、系统这些元素比较忌讳，但现在这些反而成了新的热点话题。”最近热度蹭蹭往上涨的系统流，像《永夜星河》到最近刚开播的《滤镜》，主角都有一个系统当作基本设定。

不过换个角度说，市场的认知和喜好的快速变化，也给IP带来了新的挑战。糖糖说，最近几年，IP交易越来越偏向于那些当下流行、更新颖的IP。现在这个行业变化得飞快，IP采购得跟着热点走。就拿悬疑类IP来说，去年它紧跟古装，成为第二大热门品类，豆瓣去年的IP销售中悬疑类占了70%呢！另外，现代言情的比例明显下降，而一些无CP的大女主文的占比却在上升。在内容为王的思潮下，围绕大IP进行高投入、高风险的开发战略，已经不是不少制片公司的首要选择了。Andy，某导演工作室的成员，说他们更注重的是故事本身的吸引力。他们可能更加倾向于传统文学，关注的点就是故事是否有趣、有创意，还有明确的类型。目前，他们也把很多精力放在寻觅真实事件上，因为授权成本较低，而且这类故事更容易进行创新的叙事方式。文伟提到，在如今行业热衷于16集以下短剧的趋势下，长篇网文IP的性价比正逐渐降低。这两年，行业又回到腰部内容的开发上，“小而美”成了制片方的新宠。像去年那部《我的阿勒泰》，原本是本散文集，版权费20万，作品就8集，可效果真不错，后续收益也相当可观。这或许现在才是真正的好买卖。

近几年，影视行业构建IP流量池的核心阵地，还是主要聚焦在网络文学市场。不过，这块领域现在也在发生翻天覆地的变化。根据QM数据显示，到2021年12月，番茄小说的月活跃用户数达到了9327万，年增长率高达51.4%；这个数字明显超过了同样是免费阅读的七猫小说的6346万。而之前在付费领域占据龙头位置的阅文旗下产品，QQ阅读和起点中文网的月活跃用户则分别为3693万和1558万。这一年真是见证了免费阅读的全面胜利，各个平台陆续推出了免费权限，不过这并没有扭转在线阅读行业洗牌的局面。

到2023年，番茄小说的日活跃用户已经突破了9000万。到了2024年，番茄小说推出的免费微短剧产品红果短剧实现了飞速增长。据QM数据显示，截至去年12月，红果短剧的月活跃用户达到了1.58亿，比去年增长了551%。这给IP产业生态带来了不小的冲击。糖糖提到，“这几年，免费网文平台的版权合作规模是稳步上升的。用户数量一旦增加，IP的地位自然也就抬高了。大家都知道，行业内谁的IP点击量高、平台影响力大，谁就更受欢迎。这对传统的网文平台来说，真是件复杂的事。”就在去年的腾讯视频片单里，番茄小说的热门IP《十日终焉》已经正式宣布进军影视制作；优酷也跟番茄小说联手开展超级IP工厂计划，打算推出影视、动画、游戏等多种内容。

在这个新的行业环境中，随着动漫、分账剧、微短剧等更多形式的兴起，人们对免费网文的认知也发生了改变。以前大家普遍觉得这类作品的“版权价值低”和“没有IP”，如今的情况真是大不相同了。更多类型在这个过程中活跃了起来，比如微短剧和AIGC的结合，正好给一些玄幻、科幻类的内容带来了改编的机会。比如说，今年春节档网络平台推荐的片单里，就有一部由悟空AI制作的《太阳坠落之时》，这部作品的原著还曾获得华语科幻星云奖呢。这些免费的网络文学IP授权价格差别挺大的。糖糖提到，由于微短剧的制作成本限制，横屏微短剧的IP费用通常在10到25万之间；相对来说，竖屏微短剧的IP价格基本上只需几万元。“不过，他们一般不求独家版权，所以对版权方来说，这样的条件完全能接受。”尽管单个作品的收入不算高，但这些免费网络文学IP改编的大量内容，已经对传统影视市场带来了巨大的冲击。

最近在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺的创始人兼CEO龚宇直接批评了红果短剧的排他协议，这一言论引发了业界的广泛讨论。大家纷纷表示，这其实就是长短剧争夺的一个缩影。微短剧带来的庞大流量，被看作是过去一年长剧集市场萎缩的重要因素。文伟表示，“大IP剧频频未能达到预期，这其实反映了这种竞争局面的一种表现。”“高成本的内容在市场上面临的风险越是严峻，前期投入的压力就愈发明显。下游市场出现的问题，可能会在未来传导到上游的制作环节。”顶尖的IP在现今的市场困境，或许也映射出整个行业的普遍挑战。想要在接下来的阶段展现出竞争优势，行业可能会经历自上而下的结构调整，而IP的商业运作将是其中的关键部分。