昨天，大数据公司奥维云网发布了今年1月家电销售的监测数据，显示在以旧换新的“国补”政策激励下，线下空调和燃气灶的销售增幅最大，同比分别增长5.0%和5.3%。其中，新风空调零售额同比增长9.4%。这在消费降级和销售淡季的1月份，空调销售这一漂亮的战绩受益于“国补”政策。
行业新现象：“国补”让空调冬季热销 蛇年新春空调安装需求旺盛
1月20日，北京消费者刘女士在做年末大扫除时突然发现，家中两台使用17年的空调一个面板脱落一个遥控失灵，于是决定搭上以旧换新“国补”的快车购买新品。刘女士在京东几番搜索，最后选择了两台TCL1.5匹新风空调。一是看到有国补，原价3299元的小蓝翼P7空调现在售价为2639元，再加上以旧换新，到手只有2379元一台。很是换算，相当于用以往购买普通空调的价格买到了提升室内空气质量的新风空调。
第二天京东就送货上门了。这时刘女士才想起，离1月27日蛇年春节放假不到一周，安装师傅基本都提前十来天回家过年，空调安装可能要等到正月十五后以后了。但想到两台机器不拆封放在家中过年多有不便，便抱着试一试的心态拨打了厂家400售后电话。没想到不到半小时就接到安装师傅来电，表示第二天就可以上门安装。
1月22日，三名安装师傅准时来到刘女士家中，快速安装好了空调。刘女士十分满意，说没想到今天是小年，你们还没回家。安装师傅告诉刘女士，“国补”政策出台后，他们的工作量每天都增加了30%，往年空调淡季的12月、1月都变成了安装旺季，所以延迟了回家进程。
来自大数据公司奥维云网的监测统计数据显示，去年8月，随着家电以旧换新政策逐步落地并加大宣传力度，家电零售市场重焕生机，终端需求持续向好。“国补”政策让面临复杂多变环境的空调市场依旧实现了产销双增长的良好局面，还让空调市场出现了销售淡季不淡的现象。2024年12月，空调线上零售额同比增加4.4%，线下零售额同比增加7.7%，今年1月线上零售额同比增加0.7%，线下同比增加5.0%。同时，国补政策拉动空调产品结构上行，空调高端产品需求旺盛。今年1月，新风空调零售额同比增长9.4%。来自北京苏宁的销售则显示，去年12月空调销售额同比增长53.7%。
消费新风向：消费者二次购买空调在意舒适健康 新风空调成家装首选
以旧换新“国补”政策的出台，带来空调消费一个最显著的变化是更舒适、健康、高性能的新风空调畅销。这是因为如今的消费者多是二次购买空调，更在意空调是否省电、舒适，有了“国补”加持，自然购买高端产品。
据苏宁门店销售人员介绍，如今消费者来到门店选购空调，都会伸手到空调出风口感受风“硬不硬、自然不自然”，舒适与否，然后进行挑选。奥维云网数据显示，2024年，更舒适与健康的新风空调销售与2023年相比销售增长了31.42%。其中，线下新风空调挂机占比已达5.64%，柜机占比1.46%。
本月初，刚搬入新家的北京消费者李女士发现在房间待久了头晕恶心，家人也说房间有异味，特别是入住一周后家里的绿萝竟然大面积变黄枯萎，李女士意识到是装修导致的甲醛超标了。她火速研究了时下最火的除甲醛果冻、活性炭包、光触媒等除甲醛产品，感觉这些产品就是有除醛效果也会随着商品吸附满而很快失效。公认的开窗通风除甲醛虽然有效，但寒风刺骨会让人不到半小时身体就吃不消。特别是晚上入睡后，面临长时间不通风导致的室内空气不新鲜问题。
李女士想起去年一则央视新闻，有消费者针对装修后房子有异味购买了新风空调，让家中空气焕然一新，这让原本打算618再入手空调的李女士马上在京东下单了TCL小蓝翼P7新风空调。开启TCL小蓝翼P7新风空调新风功能后约20分钟，空调上显示空气质量差的黄灯就变回显示空气质量健康的蓝灯。打开TCL小蓝翼P7新风空调的新风模式入睡，第二天早起不再头昏脑胀，也不口干舌燥，不乏力。特别是使用一周后，原本发黄的绿萝叶子开始返绿，这让李女士觉得新风空调不仅能提升室内空气质量，还可以除甲醛，不是智商税。“又有新风又能除甲醛又省电，还是大品牌，让人放心。”
品牌观察：TCL空调持续技术创新 领跑新风赛道
据了解，去年8月，TCL小蓝翼新风空调凭借可自动省电的让人更舒适的健康新风黑科技、AI省电黑科技，以及解放双手的智能语音操控黑科技，带给消费者带来前所未有的舒适体验，在众多空调品牌中脱颖而出，被央视点赞并着重进行了报道。
而在被央视点赞的背后，则是TCL空调提前进行了战略布局，已打造出以小蓝翼 IP为核心的行业最强新风空调产品矩阵，覆盖全冷量段、全价格段,包括 1 - 2 匹的分体机,2 - 3 匹的柜机、风管机等在内的十余个产品型号，全方位满足消费者的多元化需求。2024冷年，TCL空调产销量突破2000万套，去年12月18日TCL空调广州智能制造产业园在广州南沙开工建设，至此TCL空调在国内外已拥有11个生产基地。
以2004年热销的TCL小蓝翼P7新风空调为例，其凭借健康新风、AI省电、智慧语音三大要素定义新一代空调，实现了用户体验的升级。除了强大的新风功能外，在AI省电上，TCL小蓝翼P7新风空调拥有行业首创内机超大贯流风扇，外机超大轴流风扇,可实现APF值5.6，远超国标10%。同时搭载超省电AI大数据模型算法，根据环境温度变化智能调节空调运行频率,节能率可达40%。而在智慧语音上，TCL小蓝翼P7新风空调搭载高性能离线语音模块,在卧室环境下唤醒率高,让语音控制变得更自由、更如意。同时搭载双麦控制系统,具备声源定位功能,可以实现“风向人吹”或“风避人吹”的效果,可对用户实施精准送风。
去年12月，TCL又推出了小蓝翼P7的升级版——TCL小蓝翼C7新风空调。该新品为改善睡眠而来，聚焦 AI 睡眠新风技术，打造健康舒适的睡眠环境，堪称史上最强 AI 新风空调。第一个影响因素是睡眠温度。在毫米波雷达技术的加持下，小蓝翼C7可以检测用户在睡眠过程中的活动情况，捕捉细微的体动，进而识别出用户的睡眠状态，并进行智能调温，通过AI遗传算法和时域预测算法，实现睡眠曲线的自学习，自适应，采用小蓝翼C7的专属睡眠温度曲线，深睡时长总体提升了25%，并且实现更高精度±0.3度波动的温度控制。第二个重要因素是噪音。小蓝翼C7的新风部件，采用了四重降噪系统，从进风导流、双层微孔消音舱、到创新设计的双层降噪风叶，再到出风的蜗舌降噪设计，真正实现了免扩孔引进新风，最低16分贝的静音效果，成为史上最静音新风空调。第三个因素是空气质量。小蓝翼C7搭载了TVOC空气质量检测模块，实时检测房间空气质量状态，小蓝翼C7会根据检测到的空气质量状况，智能判断是否需要打开新风，以便提供健康新鲜的空气，确保睡眠质量。第四个因素是人体风感。小蓝翼C7采用双层多风孔低阻柔风技术，柔风3.0搭载了350个柔风微孔和6个气流喷射孔，不仅可以实现风感柔和的效果，出风量相比柔风2.0提升了43%，制冷量提升了29%，风速<0.3m/s，出风更柔和。小蓝翼C7既保证了风感舒适性，也确保了房间温降的速度，大幅提升了舒适效果。
此外，面对白色家电智能化的机遇与挑战，TCL空调携手海思大力推动A2MCU五边形共创平台的合作，让TCL空调的控温更精准，实现越用越省电的效果。且核心算法持续迭代，引领了家电行业竞争力的跃升。
据TCL实业高级副总裁、空调事业部总经理陈绍林在第五代新风空调——TCL小蓝翼C7新风空调发布会上透露，该新品还没上市时就被预定出了几百台。
产业分析师认为，TCL小蓝翼新风空调的每一次发布，都是引领行业的技术创新，推动行业高质量发展，都是为了铺就消费者的健康绿色之路。
在存量时代下，空调市场的竞争愈发激烈，空调上演了越发内卷的价格战。然而，TCL空调并未被“低价即王道”的传统销售逻辑所束缚，而是找到了技术创新与价格策略之间的完美平衡点。如今，在国家“以旧换新”新政的助推下，TCL空调将持续迎来销售利好，引领新风空调的发展。(杜佳)
