作者|纯元
编辑|影娱先锋
董宇辉这号人，也有忍不住发飙的时候；
“抗拒买东西”“不享受直播工作”言论直冲热搜！
一时之间东方甄选跌9.01%！
自从东方甄选彻底“去辉化”后；
单飞的董宇辉不仅没有止步不前；
反而在“与辉同行”的直播间再度辉煌！
甚至一举超过了东方甄选。
从直播数据来看，“与辉同行”的销售额超过了“东方甄选”。
在带货能力上；
总粉丝量更高的东方甄选明显输给了“与辉同行”。
就算俞敏洪本人亲自“上阵”助播；
也没有带来更大的火花。
这一回，俞敏洪败了；
败给了他曾经万般看不起的董宇辉。
当初有多瞧不上人家；
现在打脸就有多疼。
短短30天内，东方甄选的主账号掉粉22万；
而“单枪匹马”的“与辉同行”同期涨粉足足有64万！
不知道此时的他是否后悔过“去辉化”的行为呢？
俗话说祸不单行；
俞敏洪一急眼，也做出了“非企业家”的操作近日，一条关于俞敏洪的热搜冲了上来；
俞敏洪又双叒叕道歉了！
很多网友已经不觉得惊讶；
仿佛俞敏洪道歉已经是常态了；
之前对新东方的“转型”也是诚意满满的道歉；
再之前又对女性堕落言论道歉；
这次更是“祸从口出”！
原因是直播中俞老师不经意间说了句“东方甄选做得乱七八糟。”
并且批评东方甄选没有培养和挖掘优秀的直播工作者；
简简单单几句话，带来的负面影响可不小；
直接导致东方甄选的股价“大动荡”！
据不完全统计，俞敏洪的这句话没了36亿港元。
还有股价的一跌再跌......
就算俞老师再三道歉，说“乱七八糟”是自谦的话语；
只是一种表达形式；
并不是真的“糟糕”的意思。
但是互联网上听解释的才有几个？
尤其是在直播间，网络对主播们的容错率本身就低；
很多主播因一句话就受到了多少白眼？
比如李佳琦的“79一只的眉笔还贵？”
让多少打工人受到了“消费谴责”。
连带货主播都这样被严格要求，何况身披“企业家”羊皮的俞敏洪。
与此同时，细心的网友对比了东方甄选过往和现在曾经有董宇辉时，东方甄选的画风是“谦谦公子”式的；
就算不买，也可以听听故事，陶冶情操。
那时的“东方甄选”总是被称是“直播界的一股清流”。
反观如今的东方甄选，“3,2,1上链接”式的大声叫卖；
让网友猛的一下“画风不适”！
根本没有看下去的欲望。
许多网友忍不住感慨；
“俞敏洪老师，说实话不用道歉，这真的是乱七八糟。”
最懂“铁老师”俞敏洪的男人——罗永浩如果说世界上谁最了解俞敏洪；
那不是他自己，而是罗永浩。
罗永浩没有创业前，曾在新东方当老师；
如今再次交锋已在直播赛道；
“前下属”罗永浩和他的“前领导”俞敏洪成了竞争对手。
这次俞敏洪公开说自己会退休，到了游山玩水的时间；
直接被罗永浩“挑破”。
“假的，我打赌不会退休。”
果然，这次又被罗永浩给猜中了。
罗永浩在直播间忍不住“为自己鼓掌”。
在这之前，罗永浩也为董宇辉的“离职”感到惋惜。
一度感慨“前老板”俞敏洪放走了一条“大鱼”，没有格局。
罗永浩金句连连：
如果你是老板，手底下有人比你强，还不走愿意为你挣钱；
你还想怎么样？
就因为他网络的影响力大？粉丝比你多就要处理吗？
其实有格局的老板就应该逮住任何机会，任何场合用力夸他；
这样下去，夸老板的人也会越来越多。
很显然，罗永浩在暗讽俞敏洪的格局，不是一般的低。
其次，罗永浩对董宇辉也毫不吝啬的夸赞。
他曾指出“观众缘”这东西，有就是有，没有就是没有。
是多努力都培养不出来的。
比如有些演员演技一般，长得一般，但票房高；
有的演员就是哪哪都好，又敬业又礼貌又上进，就是票房老上不去。
这就是“观众缘”的力量。
董宇辉就是一个极有“观众缘”的网红，这是非常难得的。
被网友怒斥直播间的农作物卖的贵时，
董宇辉并没有像李佳琦一样红着脸质问大家“有没有好好工作？”
而是认真的回复：谷贱伤农。
可惜铁老师不懂如何驾驭董宇辉的价值。
如果说创业方面，“行业冥灯”不配提出任何质疑；
但在直播网红这条赛道上，老罗说的没一点问题！
容不下精英的老版，不是好老板曾经“单飞”的罗永浩，和如今“单飞”的董宇辉；
是否同病相怜呢？
不得不说，两人的能力都是强者中的“强者”。
这对“卧龙凤雏”，得一个便可“得天下”；
为什么俞敏洪得到了，却又都给“拒”之千里了呢？
首先，在新东方“服务”了5年的罗永浩是“忍不下去”才要走的。
后来的老罗在直播间吐槽了越来越大的新东方变得复杂；
在“新东方”的后面的一年半都在忍高管；
直到后面，实在不愿意在“小人”身上花时间和心思，才离开的。
对于董宇辉离开东方甄选，里面的故事有更多无可奈何
一、董宇辉的个人光芒盖过了品牌。在俞敏洪的口中；
董宇辉一时爆火是个意外，而东方甄选却是必然会起来。
至少在老俞的逻辑上，这没问题。
但是殊不知东方甄选并不同于一般叫卖的直播间；
他的再次成功很大一部分是把公司的名号和主播一起绑定宣传；
一荣俱荣，一损俱损。
两者绑定在一起，如果主播翻车，东方甄选不可避免会连带着公司品牌受损。
俞敏洪低估了董宇辉的实力；
也高估了再次成功的“新东方”。
自古无情君王家，唯有格局收人心。
现在市面上上得了台面的公司；
基本上在老板之下都会有不止一个董宇辉；
但是怎样让这堆人发挥出最大效力才是老板的主要责任；
天天想着和员工比完全没意义。
看看刘邦，刘秀，刘备等古代君王，这种才是长久霸业的人。
当然，直播行业目前的趋势都是去超级主播化；
这是从企业发展的角度去考量的。
如果消费者只肯为这一个人买单，在某方面来讲品牌的影响力就在削弱。
俞敏洪做的决定不是普通老板会做的；
但确实是一个更有远见的企业家应有的。
只靠一个头部主播吃饭，明显是不够稳妥的；
所以把对一个人的依赖转变成团队，是必然选择。
二、俞敏洪对“现象级网红”的不重视很多网友都认为“去辉化”是个经典的笑话；
在商业上具有严重的讽刺意义。
当董宇辉火了，全网在讲董宇辉。
对于俞敏洪来讲：一个小小的董宇辉不足为道，去则去，留则留。
毕竟老俞是想把东方甄选打造成一个系统品牌；
买东西就上东方甄选。这才是他的目的。
把东方甄选搞成和淘宝一样，购物的电商平台。
没有想顺势而为，打造属于品牌的网红人物。
想慢慢改变、淡化大主播的影响力，让消费者注意力转移到平台上来。
这回就证明了俞敏洪的预判失误了；
很明显他不够了解新媒体，网红经济的流量全靠主播。
也严重低估了董宇辉的价值。
搞个去中心化，去主播化，有点拎不清。
三、董宇辉的爆火，让俞敏洪骑虎难下从董宇辉爆红后，俞敏洪给董宇辉开多少工资，一度成为热点话题。
俞敏洪给的多，不舍得；给少了，观众不乐意。
一时之间骑虎难下。
冯唐说过：
俞敏洪喜欢用梦想情怀编织一张网，用来“留住”下属，因为这样最省钱。
但是资本家终究是资本家，即使是白手起家也是会变的。
董宇辉出来肯定有公司平台原因，也有董本人的能力运气。
但是一个网红变成超级网红，那么 就不该当成普通员工了。
可是从没有听董宇辉说过老板一句不好。
罗永浩称，东方甄选“去辉化”没有关系；
但这之前的时间，董宇辉对东方甄选的贡献完全没有“公正”可言；
应受到的利益和福利也没有得到保障。
有网友留言：宁让老俞负小董，勿让小董负老俞！
这可能是打工人的共鸣吧。
结语：
曾在教育培训界一枝独秀的，是他。
敢说"中国女性的堕落导致国家堕落"的言论，是他。
捐赠8万套课桌给乡村学校，逆风翻盘推倒重来的，也是他。
俞敏洪的过往云烟，普通人看来是惊天动地。
所谓“君子断交，不出恶声”。
俞敏洪和董宇辉也是“君子相交”，好聚好散。
董宇辉的离去，从目前直播带货的数据来看，是有点遗憾。
但是从长远层面上来看；
尤其是从东方甄选的领头人，也是企业家的角度出发；
不得不“斩掉”董宇辉这名大将。
才能让更多的资源偏向其他“猢狲们”；
更多的人顶上，真正的做到：不管谁来直播都能带动大家消费。
品牌的作用力才会越大。
这才是走得长远的企业家必须做到的一点。
预祝老俞和小董擦肩而过，各自优秀。
参考资料：
