刘强东：别跟雷军比营销……这句话再次得到了印证。

3月25日，小米创办人、董事长兼CEO雷军发文称，“前几天我发了一个小米汽车工厂正式揭幕的视频。没想到，很多朋友对我穿的工装感兴趣，询问有没有卖的。我们商量一下后，决定满足朋友们的期望，限量800件，在小米商城上架销售。”

这款售价299元的工装刚上架便秒空，结果小米汽车又凭借工装上了一次热搜。

有能力瞬间卖掉800件工装的车企不在少数。

比亚迪能做到、理想能做到、问界能做到、特斯拉也能做到，但是能想到卖工装的也只有小米一家而已，

那个愿意压上全部声誉，为了完成人生中最后一次创业项目，为小米汽车而战的雷军，确实为了小米汽车绞尽了脑汁。

2024年2月，微博官方发布了2023年下半年汽车行业《十大热搜品牌》及《十大热搜事件》。

其中小米汽车以上榜53次，拿下热搜品牌榜第一。

而2023年下半年汽车行业热搜事件上榜次数最多的依然是小米，小米汽车技术发布会以上榜36次拿下第一。

如今小米汽车离正式发布还剩几天，热搜更是钉在了榜上。

而除了“小米汽车技术发布会”外，小米汽车上热搜的方式一个比一个离谱。

致敬。

2023年12月27日，雷军发布微博，致敬比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为、宁德时代。

此举在网上迅速引起讨论，被质疑没有致敬传统车企，同时也引起了传统车企高管的关注。

次日，雷军做出解释。

“前不久我见到了何小鹏，我跟他说我造车以后重新再看‘蔚小理’，觉得你们仨真的挺不容易的，所以要用非常正式的方式向你们几位致敬，所以昨天我就发了条微博，还包了几个广告牌，但我也没有想到，在行业里面引起了轩然大波。

有人问我说，你为什么不向一汽、二汽、长安、上汽、广汽、北汽、长城、吉利、奇瑞致敬。其实大家真的误解了，我对整个汽车行业一直心怀敬畏之心。

当我决定做车之后，我第一时间就逐家登门拜访，当面表达了我的敬意。在拜访的过程之中，我也向每位行业前辈请教，在智能电动车的时代，什么样的车才算一辆好车。”

毫无意外，“解释”再次登上热搜。

价格。

2月21日，网上传出一份关于小米SU7的价格表。

迅速登上热搜，随后小米王化做出辟谣回应，“都说互联网是有记忆的，我看未必……”。

类似的还有，“汽车保单”流出，称“一辆名为小米BJ7000MBEVA1的纯电动轿车价格约为36万”。

小米王化随后转发了该微博并表示“最近内部车辆开始上牌，买保险也是其中一个环节”。

特斯拉宣布涨价，雷总也没闲着。

“……很多人特别关心 小米SU7 定价，我也顺便解释一下。小米SU7标准版，配置远超Model3，用料扎实，而且，产品上市初期，采购成本也非常高。定价上，确实有些压力，希望大家理解……”

苹果宣布放弃造电车计划，雷总也出来表示震惊。

“看到这个新闻，非常震惊！小米战略是‘人车家全生态’，我们深知造车难度，3年前依然做了无比坚定的战略选择，认认真真为米粉造一辆好车！”

震惊完了，就开始介绍自家产品，顺便向果粉们“安利”起来，“苹果退出造车后，苹果用户选购智能电动车，小米SU7 肯定是最好的选择。 ”

在3月25日时，这个事再次被提起。

雷军表示：“过去20多天，这个问题我被问了上百遍。我集中回答：如果是我，绝对不会这么做。”

高速逃费。

这个热搜算是最离谱的一次。

2024年3月14日，“高速声音”公众号发文称，近日通过监控和数据筛查，高速集团运营事业部四分公司发现，一批临时牌照车辆在京沪高速路段出现超时行驶的现象，路径通行数据异常。稽核人员通过筛查和录像对比，确认有14辆无牌照车辆存在“长路短报”逃费行为，共计54次，涉及金额4408.96元。

4408.96元，让小米汽车再次登上热搜榜。

小米也紧跟着给出回应，“高速声音”随后删除文章。

……

雷军在微博上称，“三年前小米官宣造车发布会上，我说，这是我人生最后一次创业，我愿意押上我全部的声誉，为小米汽车而战。

过去的三年里，我每天都战战兢兢，经历着各色各样的困难与挑战。但我的内心一直有一个声音：向前！这是小米汽车迈出的第一步，也是我人生最后一战的开篇。”

平心而论，这与技术发布会上那天的发言一样，充满了激情，甚至还让人感受到了一丝悲壮。

“那天晚上，走下发布会的舞台，我的心情一半是火焰，一半是海水。造车实在太难了。我们要造的不是一款普通平庸的车，我们要造的是一辆媲美保时捷、特斯拉的梦想之车。

我相信，终有一天，全球每条路上都有小米汽车驰骋的身影！”

这不仅让米粉情怀拉满，就连旁观者也要动容几分。

但自我感动，甚至感动他人的情怀并不能帮助一家企业造出好的汽车。

小米也好，造车新势力也罢。

都应该将重点放在汽车安全、汽车质量、技术创新以及真正的用户需求上，而不是通过各种热搜来吸引消费者。

同时也给真正需要买车的消费者提醒一下，你可以做米粉、花粉、果粉，但千万别做他们的车粉。

买车不是买手机，前者容错的成本太高。

买车之前一定要考虑你的实际用途、你的预算……

其次才是考虑购买品牌、车型……

也一定要试车、对比……

千万别脑子一热，就定来个盲订……

万一买了哪里不合适，脱粉的时候……心里也不得劲。

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