文/百泉，编辑/小鱼

在9月20日的“抖音创作者大会”上，抖音电商总裁魏雯雯分享了抖音电商流量分发机制：回归内容本质，重构流量机制。

总结就是：让优质的内容和优秀的商家，来个双向奔赴，商家要学会“发现机会，抓住机会”。

于是，网络上再次有人提出了电商对实体冲击，商业回归实体的问题。

事实上，电商可能在帮实体。

去年10月23日“大小杨哥”对于“电商挤压实体经济”的回应。（这人虽然口碑不行，但是也能发现问题）

小杨哥表示：没有电商，只能在线下买东西，会很贵。有了线上购物，商家才会改变，让线下变得越来越好…

大杨哥表示：电商是这个时代发展的产物，是跟着时代在走，不能时代在走，我们现在做的东西在停，不能停滞不前。

不难发现，小杨哥有点“找借口”。

但是，大杨哥的回答，却难以反驳。因为，电商真的是时代的产物。

商品经济时代，有什么就卖什么，卖什么就买什么。

但是，商品经济发展到了今天，不再是有什么就买什么，而是我想要什么，你有么？

这不是简单的卖方市场和买方市场的关系变化，里面有复杂的逻辑。

有人不理解，明知道便宜质量肯定不高，但他们还是要下单，什么原因？

9块9买双鞋子，穿个把月扔了，继续买新的。有的人甚至一口气买了12双，一个月一双，连鞋刷都省了。

花120块钱买一双鞋子穿一年，还是花120块钱月月穿新鞋？

即便你不喜欢线上购物，也会选择后者。

因为，120块钱一双的鞋子并不值得你穿一年，档次不够，不如花500买一双，需要装的时候再穿。平时，9块9就挺好，谁也别说谁。

这就是当下电商的消费需求逻辑，虽不能代表全部，但大多数人是有这个心理倾向的。

对于实体而言，我们不能只考虑实体店，真正的实体大资产在工厂那边。

对于工厂来说，生产12双9块9的鞋子，消耗掉的各项成本，无论怎么控制，都会高于生产一双120块的鞋子。

对于工厂来讲，电商供货的整体利润是下滑的，因为成本增加了。

从这个角度来考虑，电商确实对实体产生了冲击，而且很严重。

但是，实体的低迷，是电商造成的吗？

懂经济和金融的人应该清楚，实体的低迷，电商只是其中一个因素。真正的原因是：几十年的高速发展，被虚高出来的货币购买力，突然被国际资本、美联储的加息等刺激下，回落了。

受到严重冲击的，非实体莫属，无论工厂门店。因为，实体多重资产，需要现金流，如今现金流没了，肯定受影响。

房价原本2000一平，后来涨到了2万。原则上需要增发10倍的货币以应对，但是又不能真的增发10倍的货币。

只能通过期权、股票等金融手段，代替货币，去执行货币和商品的价值对等。

你办了张信用卡，多出来的利息，也算是被虚高出来的购买力。因为，利息在货币和商品价值关系里是不存在的。

这个时候，本币不想增发，虚高货币购买力的工具，期权、股票、期货等，在金融市场流通，就必须由另外一种货币来填充。

这时候，美元来了，填进金融工具里，从而增加了本币的购买力。

后来的事情大家都知道，美联储连续加了四年的息，大量的美元跑了。

这时候，房价已经上来了，本币的购买力，真的就“虚”了。

就像一个被吹大的皮球，气放了，皮球还不能缩小，里面的空气只能是假的。

这时候，实体需要的现金流还有么？

从这个角度来看，电商、直播带货是对实体冲击么？

对于工厂而言，生产9块9的鞋子，哪怕微利，也好过120块的鞋子卖不掉强。

电商，反而是在帮实体经济。当然，总体来说电商对实体是有影响的。

电商既然存在，就有其存在的道理。趋势早就形成，朝夕难改。

未来，随着全球经济的复苏，国内经济再上一个台阶后。

电商和实体的格局会发生变化，电商会有所回落，但那只是在消费总量上。

而且，一定是人们的消费水平提升后，实体有了固定的消费群体。

那时，工厂既会生产9块9的鞋子，也会生产120的鞋子，一个输送给电商，一个输送给实体店。以前不就是这样干的么。

今天这情况，上面也许早预见到了。

否则怎么会允许电商疯狂发展？更不会让一个卖糟头肉，虚假宣传月饼，人设坍塌的头部主播，只因为交的税多就睁只眼闭只眼了，早收拾他了。