韩国时装品牌 Andersson Bell,近几季越发深入亚文化时尚,也在全球寻找更好的「展示平台」, 在 ss25,他们放弃米兰时装周走秀,转战上海,以 Kurt Cobain 为灵感,探讨如今的「艺术生」如何呈现 Grunge;
Andersson Bell 上海「秀场外」还更精彩,因其极高的本土影响力,韩国顶流时装博主们纷纷来到上海,引发韩国社媒被「小红书味儿」刷屏:引领韩女松弛的 @shinzhyun ,穿着 ADSB x Levis 在「沪西老弄堂」骑车、吃面,辣妹妆造博主 @risabae_art、时装顶男@Yanggeng88 打卡 citywalk 推荐路线;
乘着这个契机,韩圈博主们在上海时装周期间,展开与「中国时装品牌」的交流, @shinzhyun 来到 SHUSHUTONG 秀场,带来一套「90s 上海味儿」的 Mob Wife 风高流量穿搭,@Yanggeng88 前往 ROARINGWILD 长乐路店,专程打卡品牌与 Puma 的热门联名,并上身品牌 Remake 裤款;
在他们的带动下,时装周期间很多韩国乃至欧美玩家,被种草了「国内时装设计」,如在 Yanggeng88 的评论区,已经有很多粉丝在关注这条 RW 裤子。
选择上海时装周的原因,
由本土先锋设计师品牌为基础,
这里形成更利好小众的「审美氛围」
不止 Andersson Bell,很多追求个性审美的设计师品牌,都开始转向上海时装周,这里的审美氛围相当利好「小众前卫」,也益于「本土时尚」的长期累积,在 XanderZhou、XIMON LEE 等本土先锋带动下,上海时装周对于前卫概念、时装艺术极为包容;
上,Xander Zhou ss25下,staffonlystudio ss25
兴盛的买手店文化,进一步滋养了这一氛围,如 Labelhood ,在时装周期间举办「蕾虎 · 筋骨场」及时装艺术节,推广国内优质小众品牌;而引领 the low、Lemaire 等高级简约品牌在国内兴起的 DONGLIANG,也在此期间开幕新店「栋梁之家」,位于武夷路 168 号一栋欧式别墅,为设计师品牌对话玩家提供新平台;上,栋梁之家下,蕾虎 · 筋骨堂于是时装周对海外前卫品牌的引进,也相当积极,前几季不乏 Dion Lee 等秀场出圈,促使很多设计师品牌「重新衡量上海时装周的重要性」,本季上海时装周已拥有超过 50% 的国际参展商,随着 Vivienne Westwood 作为闭幕秀品牌出场,「引力」已不言而喻。Vivienne Westwood ss25国内年轻时尚玩家,文化传播能力强大,
给品牌新的增长可能:
另一方面,则是上海及国内市场「庞大的年轻消费群体」和「造梗能力强大的玩家社群」,在上海时装周期间已出现很多「时尚梗」,如 Rick Owens 收到 Moncler 邀约开启中国行,几天时间连续造出「游灵隐寺巧遇 RO」等新梗,在国内外社媒传播;
上,杭州派对,RO夫妇和中国玩家玩疯了via Arina Maximenko下,Moncler ss25 天才之城-上海本土文化与先锋时尚的碰撞如此有趣,在海外时装周普遍「缺乏热点」的前提下,上海时装周的「活跃」更加显眼,这背后也是国内年轻时尚玩家「个性消费观念」的盛行,小众设计师品牌的情绪价值与身份标识,得到越来越多玩家的自发传播;
而 Kiko kostadinov 也随 asics,在时装周期间来到上海,本人「亲自认证国内社媒 Ki 味穿搭」,记录「上海街头 Moodboard」,并邀请大量国内博主拍摄型录,为 Kiko x asics 系列近期的热度回暖再添一把火;
中右,via XC273下左,Lemaire 七夕短片聚焦上海街头下右,Lemaire 成都店即将开幕即使跳出上海时装周,也能发现这种趋势的高速发展,如 Lemaire、Rick Owens 等头部设计师品牌,都在今年「加紧中国开店的步伐」,国内年轻的玩家与文化,正在带给设计师品牌新的增长机遇,上海时装周则在其中,扮演最直接的「对话窗口」。