中国新锐们在「日本闲鱼」疯狂输出

韦复聊时尚 2024-11-19 05:14:37
日本品牌选择众多,但在「日本闲鱼」上,中国新锐品牌正在火热爆发,且走出一条逐渐成熟的日本市场成名之路。

中国新锐走进日本,在二级市场,疯狂输出:国内不少品牌以「个人闲置形式」进入日本,并凭借设计、细节、版型的新鲜感,赢得许多当地 00 后玩家青睐,也开始在二手交易平台——Mercari(煤炉)上掀起 #中国新锐 # 话题,并成为搜索关键词;

左, Mercari 中的男装列表

右,Mercari 中的女装列表

国内废土品牌 Personsoul,便是「煤炉」上被转卖的热门中国品牌,细节丰富的下装、包款、Bomber 等,被与各类欧美新锐品牌相提并论;

日本玩家,分享的 PERSONSOUL 造型

由于很多国内品牌,并没有被买手引入日本市场,嗅到商机的玩家们,开始倒卖「国内爆款单品」,还贴心附上国内社媒「高赞造型」,例如 Birthofroyalchild、Genzero、FRKM SCD 等品牌;上,Birth of royal child下,Genzero 杜宾帽以及 SCRY、BB IMP、Remagine、FVVO 等品牌,也在日本走红,不少玩家通常会先在「煤炉」浏览有无玩家转卖,再决定是否在电商平台下单;上,SCRY Machete Middle 弯刀鞋

中,BB IMP x Pccvision 盔甲拖鞋

下,Remagine 德比融合鞋

此外, K-pop Icon 带货的中国设计师品牌,也在日本市场需求增长,包括 Yuhanwang、Yanyan、Yueqiqi 这类少女感品牌,目前线下购买渠道较少,正好满足他们对独特感的追求。

上,Jennie 带货 Yuhanwang 蕾丝裙

中,Hanni 带货 Yanyan 针织裙

下,Harvey 带货 Yueqiqi 针织背心

价格、风格,到全球成名链路,在日本市场全面成熟:

从性价比到各风格,

都有乱杀代表

不少国内出圈的「爆款神裤」,如注重轻废土的性价比品牌 Peoplestyle、主打高级剪裁的 Common Divisor 和 Fax Copy Express,都通过价格、设计优势,正在日本市场中乱杀;

上,Common Divisor 菱形裤

下,Fax Copy Express 阔腿西裤

具有赛博审美的先锋品牌,如 Nutemperor、Embryo、Interris,则凭借「未来包袋设计」脱颖而出,因二级市场热销,吸引更多日本买手店的引入,逐渐在日本市场积累了一批忠实粉丝;

上,Nutemperor 编制电脑包

中,Embryo 骨头手提包

下,Interris 户外通勤包

还有不少引领各风格的品牌,如 Cosplay 美学的 SoN3rd,千禧图像审美的hudiegongzhu,电影杀手美学的 Rocksteady,视觉大胆,充满想象力,受到亚文化媒体 Sabukaru 的持续报道。

上,Hudiegongzhu

下,Rocksteady

东京 Pop-Up 成常态,

进发全球的链路形成

东京仍是亚洲时尚场景的代表,也成为全球新锐品牌青睐的「曝光平台」,受此影响,Troubled Waters、Professor.E、TRINITE Studios 等中国设计师品牌,也开始前往东京开展 Pop-Up ,不断积累知名度,继续吸引当地玩家参与,体现市场号召力;

1,Marking Distance 东京 Pop-up

2,Project GR 东京 Pop-up

3, PDF 东京 Pop-up

4,Professor.E 东京展示会

5,TRINITE Studios 快闪店

这种背景下,在日本积累丰厚经验的中国设计师品牌,如 The Soloist、UC 工作多年的 Heos、以新中式美学杀疯日本市场的 YUEQI QI,也纷纷加入「东京时装周」,而少女感品牌 VIVIA NO SUE ,适应了东京强度后,则开始正式闯入巴黎;

上,Heos 25ss 东京时装周

中, YUEQI QI 25ss 东京时装周

下, VIVIA NO SUE 25ss 巴黎时装周

从 Mercari「煤炉」这个全球时尚寻宝地,到线下时尚场景,涌入了充满想象力的中国新锐,也吸引亚洲各地及欧美玩家的关注,甚至涌现出「只穿中国新锐」的先锋博主们,全球市场正在以新形势被打开。

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韦复聊时尚

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