2024年北京车展，一个车模都没记住，倒是记住穿着红色T恤面容邋遢的大叔。

他就是360的董事长周鸿祎。

除了和王传福、雷军等大佬谈笑风生外，他还拍卖了自己的迈巴赫。

让人意想不到的是，市场价不足100万的二手迈巴赫，被拍出了990万的高价。

不过，这个拍卖一波三折，拍下来的是倒二手车的褚会长，和周鸿祎吃了一顿饭。赚了一波流量后，传言只付了10万押金，一直没有付尾款。

在吃瓜群众以为周鸿祎被骗以后，剧情翻转，周鸿祎拿到了尾款并声称要捐给王选基金会。

有好事者查阅拍卖资料发现，被拍卖的迈巴赫还在周鸿祎前妻的公司名下，这意味着周鸿祎之前的离婚有很大概率是假离婚。

当车圈开始像手机圈一样玩流量游戏的时候，星空君笑了：这意味着这个高端技术领域又被中国攻克了，沦为毫无技术含量的嘴炮生意。

为什么别的国家很少有手机饭圈的玩法？

原因很简单，包括美国在内的列强，还没有一个国家能支撑两家及以上国际品牌手机企业。

众所周知世界上销量最多的手机是三星，然后是苹果，但是按照国别来分的话，中国是断崖式领先的第一名。

华为被制裁的时候，基本不影响中国手机品牌的总销量。

如今，轮到汽车了。

星空君都能想到的方向，红衣大叔更见多识广，必然能想到，他积极的拥抱国产新能源车，也是大势所趋。

更重要的原因，他的三六零已经连续两年巨额亏损了。

一、过气的三六零

公司全年共实现营业收入90.55亿元，同比下降4.89%，归母净利润亏损4.92亿元，和上年亏损22亿相比，减亏颇有成效。

数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空

公司业绩连年下滑的原因是什么？

这要从三六零的老本行说起。

说一个反常识的观点，三六零本质上是一家广告公司。

事实上，谷歌、Meta等国际互联网巨头，本质上都是广告公司，它们通过高端技术，广泛的触达到更多的用户，来提高广告投放的精准度，从而实现广告收益。

这也是为什么360提供免费杀毒软件的原因，安装的人越多，广告收益就越多，完全没必要再对杀毒软件收费。

360有两个爆发期，一个是PC时代，360市占率96%以上，统治了几乎所有中国人的电脑；另一个是手机时代，虽然市占率没有PC那么高，但初期的安卓系统软件管理机制一塌糊涂，360的释放内存等功能大受欢迎。

随着Windows和安卓操作系统自身安全性的不断加强，现在已经不需要杀毒软件和清内存软件了。

近年来对360的广告模式形成摧枯拉朽式打击的，是短视频。

周鸿祎为什么频繁出镜？因为他知道流量在哪里。

三六零在年报中分析公司业绩下滑的原因时，第一大原因是：互联网广告及服务业务因视频平台广告收入的高速增长对其他渠道形成挤压，导致收入规模增长受阻。这表明互联网广告市场的竞争格局发生了变化，视频平台的崛起对传统广告渠道产生了负面影响。

所谓的降维打击，并不是你在原来的赛道做的不好，而是流量去了新的赛道。

二、拥抱AI

星空君下载了新版的360浏览器，发现多了AI搜索功能。

和传统的浏览器相比，360AI浏览器集成了360AI搜索，从使用体验来说，像极了集成了copilot（底层是ChatGPT）微软Edge浏览器。

星空君正在潜心研究AI，尤其是几个流行的开源大模型，都在进行相应的尝试，同时AI绘画和AI音乐方面玩的不亦乐乎。甚至参与了多个Stable Diffusion开源插件的开发，在很多插件里都能看到星空君“路过银河”的网名。

那么，如何看待360做AI？

大致两个原因，第一是原有赛道已经被短视频挤压的没有了生存空间，转型短视频又为时已晚，不如押宝AI；第二是市值管理的需要，360股价不振，需要新的噱头来支撑。

不难发现，市场对360的新业务并不感冒，股价反响平平。

公司的AI业务能成功吗？

星空君觉得很难。因为AI领域虽然是新赛道，但参赛选手没有一个是新手。

阿里开源了好几个通义千问的版本，已经成为全球最受欢迎的私有部署大模型之一；清华系的ChatGLM也开源了6B版本，消费级显卡上能跑的很好；最近火得一塌糊涂的kimi，也被阿里注资，日常使用已经超越免费的ChatGPT3.5，距离4.0的差距也不算太大；更不用说还有百度的文心一言虎视眈眈。

这些巨头的背后，是资本和技术有机的结合。

360靠什么？

是亏损的业绩，还是缩水的股价？

三、真假离婚

2023年4月，周鸿祎宣布和胡欢女士离婚。

周鸿祎和胡欢曾经是北大方正的同事，胡欢当时是方正之花。这个曾经和周鸿祎一起在交易所敲钟的女人，最终还是选择了劳燕分飞。

胡欢从周鸿祎那里分走了446,585,200股360的股份，按照当时的市值计算接近90亿。

很多投资者认为这是一场假离婚，实际是为了减持股份。为了应对舆情，周鸿祎表示12个月不减持，胡欢则表示6个月不减持。

一年多过去了，俩人都坚守了承诺，没有减持。

然而，星空君对二人的离婚还是存疑，不减持的原因不是真离婚，而是这一年360的股价都腰斩快到膝盖了，这个时候减持太不划算了。